10月20日,，天貓總裁、淘寶總裁蔣凡在2019天貓雙11全球狂歡節(jié)啟動發(fā)布會上給出的路徑是：從新品,、新品牌,、源頭直供和進口好貨4個維度推動新供給，滿足全人群需求,。從預(yù)售第一天的情況看,，數(shù)百品牌預(yù)售打破去年雙11峰值。
今年天貓雙11的玩法只有一點：簡單
去年“雙十一”,，優(yōu)惠規(guī)則的復(fù)雜度成為消費者心中“槽點”,。而今年，這個問題有望得到解決,。
10月21日,，2019天貓雙11全球狂歡節(jié)啟動發(fā)布會上，天貓總裁,、淘寶總裁蔣凡宣布,，今年天貓雙11的玩法用兩個字就可以概括：簡單。
10月21日零點商品預(yù)售啟動,，想要購買的消費者只需要支付一筆定金，就可以用折扣價鎖定喜愛的商品,。在最后的幾天中,，消費者可以通過各種渠道搶到上不封頂?shù)馁徫锝蛸N、購物券和紅包等,，最終付款的時候,，這些金條、購物券等將自動抵扣,，很容易就知道一件商品的“到手價”,。
如果再直觀一些說，活動價- 購物津貼 - 券- 紅包=到手價,。
如果選擇花唄分期,，可以享受最多24期免息，每月還款金額直接用到手價除以24就可以得到。
在這些“簡單粗暴”優(yōu)惠方式的加持下,，消費者甚至可以用每天一頓早餐錢,，就在蘋果官方旗艦店買到最新款的iPhone 11；每天一杯奶茶錢,，就能用上國際大牌的頂級化妝品,。
雖然是玩法“簡單”，但優(yōu)惠確實并不“簡單”：“買得更好,，買得更省”,，這是蔣凡給今年天貓雙11定下的基調(diào)。
而2019年天貓雙11將是最省錢的一次,，蔣凡預(yù)計,，將為用戶節(jié)約至少500億元。
數(shù)百品牌預(yù)售打破去年雙11峰值
今年天貓雙11“簡單粗暴”而“省錢”的玩法,，從目前的預(yù)售來看,，消費者也樂于買賬。
10月21日0點預(yù)售開始后25分鐘,，雅詩蘭黛實現(xiàn)交易額近5億,，超過了去年雙11全天的成交額。“斷貨王”雅詩蘭黛小棕瓶眼霜預(yù)售了40萬套,，36分鐘就全部售罄,，單品的成交額突破2億。
不僅雅詩蘭黛,，截至10月21日中午,，已有數(shù)百品牌預(yù)售打破去年雙11峰值，蘭蔻,、歐萊雅,、資生堂、HR赫蓮娜,、Olay,、后等7家美妝大牌的成交額超過1億。
預(yù)售就“超越自我”的不止是美妝品牌,，3分鐘,，Dickies預(yù)售突破去年全天，7分鐘,，Hazzys超去年預(yù)售首日全天銷售,，15分鐘內(nèi)，Adidas 超越全年雙11預(yù)售全天,。半小時內(nèi),，華為,、榮耀、OPPO,、vivo,、小米等品牌官方旗艦店紛紛超越去年預(yù)售全天。
品牌商家獲得客源與增長的同時,，他們也愿意將更多的新品資源投放雙11,。
目前，天貓雙11已經(jīng)是全球品牌新品發(fā)布最大的節(jié)日,。蔣凡表示,，今年天貓雙11，有100萬款新品在天貓首次發(fā)布,，超過50%的美妝大牌甚至打破慣例，把一年中最受關(guān)注的圣誕禮盒,，提前到天貓雙11發(fā)布,。包括蘭蔻、SK-II,、YSL,、紀梵希、資生堂在內(nèi)的215個大牌,，還為天貓雙11專門定制了241款專屬商品,。
商品到服務(wù)都將接入天貓雙11
在第十一個天貓雙11，人們將看到,，從商品到服務(wù),，已經(jīng)全面加入進來。
10月21日,，餓了么口碑也宣布進入2019天貓雙11,。百座城市的千家商場將一起加入到天貓雙11線下狂歡中，用口碑APP線下掃商圈碼,，可獲商圈權(quán)益,，如5折商圈券、5折工作餐,、口碑紅包等,，一些品牌還將推出天貓雙11專屬定制美食供應(yīng)。
此外,，星巴克,、麥當(dāng)勞、肯德基,、必勝客,、德克士等餐飲品牌,，也將聯(lián)合口碑餓了么以“飯票”、“糧票”的形式,，在雙11期間推出可分開多次使用的電子券包,。一個券包中設(shè)有多張優(yōu)惠券，可抵扣訂單實付金額或兌換固定商品,。券包的形式拉長了用戶的消費期限,。
除了實物商品消費可以享受優(yōu)惠，美容美發(fā),、攝影,、美甲、寵物醫(yī)生等服務(wù)性消費,，也將參加到天貓雙11的大促,，近300個城市的“手藝人”將提供預(yù)約服務(wù)。
蘇寧：“隨時”滿足消費者需求
蘇寧易購也在場景零售戰(zhàn)略發(fā)布會暨雙十一全民嘉年華媒體通報會上,，拿出了蘇寧易購“雙十一”重磅玩法：“隨時”,。
蘇寧易購集團總裁侯恩龍表示：“價格戰(zhàn)”和“補貼戰(zhàn)”失去了創(chuàng)新的味道，“雙十一”需要有新意的促銷,。
“價格是標配,，但不是唯一。”侯恩龍表示,，當(dāng)前的消費者,，已經(jīng)不再滿足于單純的線上或線下購物，實現(xiàn)零售多元素融合的場景,，才是零售與用戶的真正觸點,。
“隨時”是蘇寧1小時場景生活圈的落地產(chǎn)品，依托蘇寧多業(yè)態(tài)部署,，多層次渠道網(wǎng)絡(luò)布局,，可以為消費者提供隨時可達的觸點；依托城市社區(qū),、門店倉,、前置倉的全面布局，蘇寧將即時配送從生鮮向母嬰,、生活家電,、手機數(shù)碼等多品類拓展，并承諾1公里30分鐘送貨到家,；“隨時”中的商品,，在“雙十一”也將獲得蘇寧聯(lián)合廠商推出百億補貼。
消費者無論從蘇寧易購全場景哪里購買商品,，都可以享受“貴就賠”的省錢體驗,。商品購買時的價格（“購買價”）和申請貴就賠時的價格（“對比價”）進行比較,，只要購買價高于對比價的，消費者都可享受就近補差的服務(wù),。
對蘇寧來說,，今年“雙十一”上，將為消費者搭建一個省心,、省時,、省力和省錢的零售場景。
來源：河南商報
編輯：施尚景 見習(xí)編輯 吳冰