隨著“雙十一”時間的開啟,，“二選一”的“口水戰(zhàn)”也再度襲來,。這場從2013年的爭執(zhí)，不僅阿里和京東參與,，新晉的電商平臺拼多多等也未能幸免,，每到大促節(jié)點(diǎn)，都要拿出來說一說,。

專家認(rèn)為,，“二選一”的爭執(zhí)，源于我國電商在發(fā)展過程中的“不成熟”,，未來隨著配套的制度環(huán)境,、法律體系、市場規(guī)則等完善,，“二選一”的“口水戰(zhàn)”有望消弭,。

“二選一”口水戰(zhàn)再度來襲

“雙十一”來了，“二選一”就要被拿出來說一說,。 從2013年開始,，每年的“雙十一”、618電商大促,，“二選一”這個關(guān)鍵詞總會出現(xiàn),。

?京東貿(mào)易公司、京東叁佰陸拾度公司在2015年直接起訴了天貓網(wǎng)絡(luò)公司,、天貓技術(shù)公司,、阿里巴巴公司，但這個案件一度陷入法院管轄權(quán)之爭,，天貓主張此案應(yīng)由浙江省高級人民法院審理,。2017年，北京市高級人民法院一審駁回天貓法院管轄權(quán)異議,，天貓不服提出上訴,。

而近兩年，隨著拼多多,、美團(tuán)等平臺的崛起,，他們也都無一例外地卷入到“二選一”的“口水戰(zhàn)”中。

今年京東11.11啟動發(fā)布會之前,，針對今年又刮起的“二選一”炒作之風(fēng),，阿里巴巴集團(tuán)市場公關(guān)委員會主席王帥10月14日在社交媒體上表示，“腿好總被蚊子咬,。”

在王帥微博發(fā)布的個人聲明中表示,，所謂“二選一”從來都是一個偽命題，圍繞“二選一”的各種話題炒作早已令人生厭,。“如果大家沒記錯,，‘二選一’原本其實(shí)是某些企業(yè)用來競爭的手段,，此一時彼一時，變臉的速度比脫褲子還快,。平臺不是土豪,，成本也不是大風(fēng)刮來的，大促活動的各項(xiàng)資源天然稀缺,，只能向最有誠意、最積極參與大促活動的品牌商家傾斜,，這是最樸素的商業(yè)規(guī)則,。”

京東副總裁宋?回應(yīng)了“二選一”的看法：“‘二選一’受傷最深的根本不是京東，是那些沒日沒夜為生活奔波忙碌的商家,，平臺資源稀缺更應(yīng)該鼓勵商家多渠道,、多平臺發(fā)展，多銷售一點(diǎn)是一點(diǎn),，而不是用各種手段威脅打壓,，涸澤而漁的結(jié)果是讓天下的生意越來越難。年終大促就要來了,，希望每個商家都能在各個平臺大賣,，用更好的商品服務(wù)好我們的消費(fèi)者。”

隨著電子商務(wù)市場的成熟 “二選一”可休矣

盡管越來越多公司都涉及了“二選一”的“口水戰(zhàn)”,，但作為普通的消費(fèi)者,，對于電商平臺年年炒作“二選一”并不感興趣。甚至有消費(fèi)者“吐槽”：“有那點(diǎn)兒‘口水戰(zhàn)’的時間,，還不如考慮下怎么給消費(fèi)者做好服務(wù),。”

對于頻繁出現(xiàn)的“二選一”，中國社科院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所全球治理室副主任宋錦表示,，源于電子商務(wù)平臺與商家合作過程中,，雙方投入與產(chǎn)出產(chǎn)權(quán)的模糊邊界的爭議。

平臺認(rèn)為,，其為商家提供了增值服務(wù),，幫助其塑造形象、開拓市場份額,，同時,，商家需要維護(hù)和創(chuàng)造平臺的交易規(guī)模，夯實(shí)平臺的市場地位,。但雙方的投入和收益的邊界卻并不清晰,，這種模糊性將導(dǎo)致，商家在獲得平臺支持迅速成長之后,，對多個平臺具有了更好的選擇權(quán)后“跳槽”,，導(dǎo)致原有平臺認(rèn)為,，其對商家初期投入蒙受損失。

“其實(shí)這與企業(yè)培訓(xùn)新員工后,，員工擁有了壟斷技術(shù)想要‘跳槽’受到限制一樣,。這時候，企業(yè)感覺蒙受損失,，員工認(rèn)為其限制擇業(yè)自由,。”他說。

不過,，在就業(yè)市場隨著法規(guī)的成熟,，這樣的問題越來越少，而我國的電子商務(wù)市場還不能稱為“成熟”,，這樣的“口水戰(zhàn)”目前也一直存在,。未來，他期望隨著配套的制度環(huán)境,、法律體系,、市場規(guī)則等完善，“二選一”的問題也能逐步和解,。