“下沉”已不再是互聯(lián)網(wǎng)公司的一句口號(hào)，三四線城市已經(jīng)開始享受到“下沉”帶來的福利,。
口碑餓了么日前發(fā)布《本地生活數(shù)字化下沉報(bào)告》,，我省新零售增速第一的城市商圈，不是鄭州的某個(gè)商圈,，而是商丘永城市中心醫(yī)院商圈,。而從每平米分布商戶和所產(chǎn)生訂單數(shù)來衡量的“商業(yè)成熟度”指標(biāo)，安陽人民公園商圈也進(jìn)入了全國(guó)第六,，而前五名是來自北京,、杭州、上海,、南京,、廣州等地商圈,。
安陽人民公園商圈“成熟度”排名全國(guó)第六
口碑餓了么日前發(fā)布《本地生活數(shù)字化下沉報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）,，其選取了全國(guó)100個(gè)城市商圈作為調(diào)研基礎(chǔ),，從近一年來商圈成長(zhǎng)性、騎手服務(wù)指數(shù),、新零售滲透指數(shù),、商圈成熟度等多個(gè)維度來看待城市幸福指數(shù)。
從以每平米分布商戶和所產(chǎn)生訂單數(shù)來計(jì)算的“商業(yè)成熟度”指標(biāo)來看,，一二線城市的優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯,。《報(bào)告》中“商業(yè)成熟度”前30名中,，一二線城市數(shù)量是三四線城市的2倍多,。其中，北京海淀區(qū)萬壽路商圈,、杭州,、上海、南京,、廣州等城市商圈分列榜單前五,。
不過，有意思的是,，安陽人民公園商圈成熟度表現(xiàn),，位列三線城市中第一名，沖入全國(guó)榜單第六名,。
在《報(bào)告》中“商業(yè)成長(zhǎng)性”指標(biāo)中,，也顯示了安陽“黑馬”的成長(zhǎng)過程。安陽人民公園商圈以超過90%的增速,，排名商業(yè)成長(zhǎng)性榜單全國(guó)第13位,，可謂迅猛發(fā)展。
除了安陽,，河南的商丘新零售滲透指數(shù)增速也力壓鄭州成為全省第一位,。從新零售環(huán)比來看，在2019年第二季度,，河南商丘永城市中心醫(yī)院商圈新零售增速排名全省第一,，全國(guó)第17位。
從騎手和用戶之比的“騎手服務(wù)”指數(shù)來看,，安陽市人民公園商圈排名第15位,，而北京、上海該數(shù)值排名僅65、92名,。這意味著,，在安陽這樣的城市，外賣總比預(yù)期中來的更快一點(diǎn),。
下沉市場(chǎng)成數(shù)字化增量“倉(cāng)庫”
安陽,、商丘商圈優(yōu)秀的表現(xiàn)，其實(shí)是三四線城市在過去一年時(shí)間里,，本地生活數(shù)字化快速發(fā)展的“冰山一角”,。
《報(bào)告》顯示，在“商業(yè)成長(zhǎng)性”榜單前30名中,，三四線城市占比高達(dá)80%,。其中，唯一進(jìn)入第一梯隊(duì)的一線城市廣州海珠區(qū)客村商圈僅排名第8,，蚌埠,、馬鞍山、包頭,、佛山位列前四,。排名第一的蚌埠龍子湖區(qū)迎合路商圈，第二季度訂單量增速超過1000%,。
從新零售滲透指數(shù)環(huán)比變化來看,，在2019年第二季度，貴池區(qū)大潤(rùn)發(fā)外賣訂單數(shù)環(huán)比提升20多倍,，成為增速第一名,，廣州客村商圈、吉林醫(yī)藥學(xué)院,、珠海拱北口岸,、太原柳巷商圈分別排名第2至第5。
三四線城市商圈的成長(zhǎng),，《報(bào)告》認(rèn)為,，與當(dāng)?shù)胤績(jī)r(jià)和生活成本更低，當(dāng)?shù)氐闹挟a(chǎn)家庭實(shí)際的可支配收入高于大城市的同等人群,。伴隨著消費(fèi)升級(jí)的需求,，三四線城市的消費(fèi)需求開始徹底釋放。
當(dāng)?shù)氐纳虘魧?duì)大數(shù)據(jù)選址,、供應(yīng)鏈、進(jìn)貨和采購(gòu),、預(yù)訂和叫號(hào)等數(shù)字化的綜合應(yīng)用,，較一二線城市更有熱情。以安陽人民公園商圈為例,，商戶會(huì)在自身判斷基礎(chǔ)上,，根據(jù)商圈的人流熱力圖以及同品類商戶的熱力圖,，來選址打造連鎖品牌。
而且,，三四線城市商圈的商戶更愿意通過線下運(yùn)營(yíng)反哺線上流量,，并重視精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。不少原本處于老舊商圈中的商戶,，因?yàn)轲I了么口碑一類的本地生活服務(wù)平臺(tái)進(jìn)入而重新煥發(fā)了活力,。不少安陽騎手直觀感受到自己負(fù)責(zé)的商圈下午茶訂單增速明顯，奶茶,、蛋糕,、甜品等成為三四線城市白領(lǐng)下午茶時(shí)間最愛的品類。夜間配送服務(wù)的出現(xiàn),，不僅為安陽商家?guī)眍~外增收,，也為不愿出門的“夜貓子們”提供了新的覓食渠道。
編輯：施尚景 實(shí)習(xí)編輯 劉夢(mèng)鴿
來源：河南商報(bào)