8月12日,，知乎官方宣布完成F輪4.34億美元融資,，本輪融資由快手領(lǐng)投、百度跟投,，騰訊和今日資本原有投資方繼續(xù)跟投,。
隨后，知乎創(chuàng)世人周源表示，知乎將與快手和百度進(jìn)行緊密的多邊合作,，共同致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn),、傳播和形態(tài)升級(jí)，不斷加強(qiáng)社區(qū)建設(shè),。同時(shí)知乎團(tuán)隊(duì)初心不改,，會(huì)繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者孔慶勛對(duì)《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示,，知乎是一家比較看重內(nèi)容質(zhì)量的公司,，加上用戶群體以高知人群為主，它商業(yè)變現(xiàn)一直做得不太好,。融資后,，知乎與百度、快手可能會(huì)有相關(guān)的合作,，但商業(yè)化還是它目前最大的難點(diǎn)。
“百度急了”
當(dāng)天最早宣布知乎新一輪融資信息的是百度,，媒體報(bào)道由百度和快手聯(lián)合投資,。知乎方面最初的口徑為不予置評(píng)，隨后官方確認(rèn)融資信息,。略有不同的是,，知乎官方宣布的信息為快手領(lǐng)投、百度跟投,，騰訊和今日資本原有投資方繼續(xù)跟投,。快手方面則不予回復(fù),。
速途研究院院長丁道師認(rèn)為,，這次各家官宣的口徑值得玩味，百度作為跟投方,，卻是最早放出消息的,，百度的高調(diào)說明百度現(xiàn)在急了。
“當(dāng)時(shí)看到知乎融到4.34億美元,，我被這個(gè)金額徹底震驚了,，知乎的商業(yè)化一直做得不是很好，融到這么多錢,，有高點(diǎn)了,。”丁道師說。
丁道師表示,，當(dāng)時(shí)有報(bào)道提到張一鳴其實(shí)接觸過知乎,，因?yàn)閮r(jià)格原因最后沒有談成，現(xiàn)在這個(gè)融資額可能與字節(jié)跳動(dòng)接洽使價(jià)格被抬升有關(guān)。李彥宏近來在百度發(fā)布財(cái)報(bào)后總是特地提百度的信息流,，而百度在這一領(lǐng)域最大的競爭對(duì)手是字節(jié)跳動(dòng),，加上字節(jié)跳動(dòng)剛剛推出了自己的搜索產(chǎn)品，更是打亂了百度的節(jié)奏,。
孔慶勛介紹,，知乎一開始在百度上的權(quán)重還比較高，近一兩年下降比較厲害,，但百度扶持的百家號(hào)內(nèi)容質(zhì)量并不理想,。只有不斷提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能保持搜索業(yè)務(wù)的增長，加上字節(jié)跳動(dòng)崛起,，在信息流上做得越來越好,，所以百度會(huì)投資知乎。
百度方面表示,，知乎與百度將展開業(yè)務(wù)上的合作,，知乎全站上億條問答內(nèi)容將以智能小程序的形式接入百度APP，并在百度搜索,、信息流上通過AI技術(shù)個(gè)性化分發(fā)給興趣不同的用戶,。
對(duì)于百度與知乎的合作，此次知乎融資的財(cái)務(wù)顧問,、華興資本投資銀行事業(yè)群負(fù)責(zé)人王力行表示,，這個(gè)合作的邏輯最簡單的就是流量層面，今天消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)身處流量存量時(shí)代,，合作意義不言而喻,。除此之外，算法層面可能的協(xié)同意義又遠(yuǎn)超流量連接內(nèi)容,。不論廣告的交易DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）算法還是內(nèi)容推薦算法,，都值得期待。
值得注意的是,，知乎的投資方中騰訊投資過快手,、搜狗，百度投資過快手,，背后的資方比較復(fù)雜,，但騰訊和百度都有字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)共同的競爭對(duì)手，未來各家的競爭可能會(huì)更激烈,。
投資人莊明浩分析,，按照此輪35億美元的估值，知乎新出股份為12.4%,。除去老投資人跟投的部分,，快手和百度拿到的股份有限,。
一小時(shí)敲定的快手？
周源在對(duì)此次融資作出回應(yīng)時(shí),，分享了一個(gè)小故事：“去年和宿華（快手CEO）參加一個(gè)會(huì)議,。席間，我發(fā)現(xiàn)宿華在用小號(hào)刷知乎,，而我在用小號(hào)刷快手,，頻次都還不低（相視一笑）。兩個(gè)月前,，中午吃盒飯,，差不多一小時(shí)，我們把合作定了下來,。”
王力行提到,，對(duì)于快手投資沒有必要過于解讀，在資本市場(chǎng)下行壓力比較大的時(shí)候,，流動(dòng)性向頭部企業(yè)集中,，很多小巨頭的出手能力甚至強(qiáng)于投資機(jī)構(gòu)。投資并購等資本化運(yùn)作不僅是必然選擇,，而且在專業(yè)機(jī)構(gòu)幫助下,，效益很可能事半功倍。
對(duì)此,，字節(jié)跳動(dòng)一位不愿具名的經(jīng)理認(rèn)為,，實(shí)際上,，這兩家做內(nèi)容生意的公司是在用對(duì)方的優(yōu)勢(shì)補(bǔ)自己的短板,。
作為知乎的老用戶，他認(rèn)為知乎的推薦功能并不理想,，但快手經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累,，在算法推薦行業(yè)已經(jīng)處于前列，快手對(duì)知乎的“技術(shù)支援”可能是知乎最想要的,。對(duì)快手而言,，知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶圈層是快手所看重的。雖然快手用戶量在億級(jí)別,，但在內(nèi)容和用戶圈層上還有滲透不夠的領(lǐng)域,，比如科技、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域的用戶和內(nèi)容,，但知乎在這些領(lǐng)域早已深耕多年,，能幫快手做更好的圈層滲透。
孔慶勛也認(rèn)為,，快手用戶以低線城市人群為主,，而知乎的用戶偏向高學(xué)歷人群，二者正好流量互補(bǔ)性很強(qiáng)。
但一位快手的運(yùn)營人員對(duì)記者表示,，用快手的人其實(shí)兩極分化嚴(yán)重,，要么是低收入人群，要么是高收入人群,?？焓滞顿Y知乎沒有那么復(fù)雜，至于投資后雙方如何共贏“老板都還不知道呢”,。
丁道師認(rèn)為,，快手的產(chǎn)品形式是短視頻，知乎是文字,，目前雙方的合作可能不如知乎和百度的合作快,，未來有可能合作開發(fā)新的產(chǎn)品。
孔慶勛提到,，根據(jù)目前知乎的體量,，如果是被收購的話，字節(jié)跳動(dòng)是有能力和意向的,，但是知乎背后的資方?jīng)Q定了字節(jié)跳動(dòng)很難如愿,，那么知乎很大可能是籌備上市。雖然知乎不是一家燒錢驅(qū)動(dòng)的公司,，但商業(yè)化依然是它現(xiàn)在亟須解決的問題,。
記者：張惠芳
編輯：華麗娟 實(shí)習(xí)編輯 吳冰
來源：中國經(jīng)營報(bào)