河南商報記者 陳薇

淘寶全球購7月29日發(fā)布《海淘青年購物車里的秘密》，河南男生已經(jīng)連續(xù)三年,，在海淘美妝購買增速上占據(jù)全國第一,。作為“美妝大佬”的河南人,，這些買回來的海淘美妝,，是送給自己的另一半了,，還是自己用了呢？

 

河南男生連續(xù)三年海淘美妝增速第一

《海淘青年購物車里的秘密》讓河南男生的“秘密”暴露出來：河南男生海淘買美妝連續(xù)三年增速全國第一,，山東和廣東男生緊隨其后,。

河南因此被冠以“美妝大佬”的稱號,。男性愛美是從2018年開啟的一個“風口”,，這一年被稱為是“男性美妝元年”,。

在這一年,，男性美妝無論從輿論還是消費層面都迎來了快速增長,。微博數(shù)據(jù)中心等發(fā)布的《2018中國時尚美妝熱點趨勢報告》顯示，2018年以微博平臺為例,，美妝興趣用戶的男性用戶數(shù)量和增速都較2017年有了顯著的比例提升,。

?喜歡刷抖音的人,，都看過男性化妝之后,，幾乎效果如同“變身”的視頻,。

一個名叫“王雷雷”的抖音用戶，配著魔性的音樂,，幾十秒內(nèi)就從一個腫眼泡、油頭發(fā)的宅男,，瞬間變成了酷似韓國明星李準基美男,。

從年齡上看，《海淘青年購物車里的秘密》顯示,，年輕的“95后”男性對彩妝類目的興趣更高,。

由于現(xiàn)在男性使用的彩妝品牌還比較少，男性用戶如果海淘美妝商品,，仍只是選擇女性們常用的大牌,，包括雅詩蘭黛,、Sk2,、YSL等,。

河南男生海淘的美妝都自己用了嗎,？

盡管如此,，河南男生海淘的美妝都自己用了嗎？

河南商報記者在丹尼斯大衛(wèi)城彩妝專柜了解到,，男性給自己買彩妝還是鳳毛麟角的群體,。

“只有一些藝考等特殊需求的男生,，會給自己或是在家人的陪伴下來選購彩妝,。與女客戶的比例相比還是很低,。”某彩妝品牌的銷售人員說,，即使來買也很難像女性一樣細致的試妝、挑選顏色,。

在她的認知中,，更多的男性消費者來選購彩妝，還是更多地給自己的另一半或是家人挑選彩妝做禮物,，然后直接讓銷售人員推薦單品和色號,。

而一位男性彩妝銷售人員說，處于社會對男性購買彩妝的一些偏見,，相對于線下購買,，男性客戶可能更愿意通過線上的渠道釋放自己的需求。

群邑移動和數(shù)據(jù)合作方熱巢聯(lián)合推出《2018美妝社交白皮書》數(shù)據(jù)也顯示,，盡管在社群中討論美妝的人群中男性群體占22%,，但他們除了自我需求、本身為美妝達人這兩種類型外,，為女伴送禮也占了相當?shù)谋壤?。而且，美妝品類討論中男性自用占比最大的話題是保濕護膚,，這是皮膚護理的最基礎要素,，主要目的是自我需求。

而河南男性,，在保濕護膚方面消費并不算給力,，與沿海地區(qū)相比，無論規(guī)模和增速都不算突出,。這意味著,，盡管是美妝大省，也不一定是河南的男人最“精致”,，但有可能是最“浪漫”,，他們海淘了美妝送給了自己愛人。


編輯：呂瑞天 實習編輯 馬千惠
來源：河南商報