近日,，中原首屆IP經(jīng)濟(jì)論壇暨中原首個(gè)IP產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目發(fā)布會(huì)在鄭州舉行，該發(fā)布會(huì)以“流量,、資本,、孵化、創(chuàng)新”等關(guān)鍵詞展開,，探討網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下,，如何深度孵化網(wǎng)紅IP，聚而成塔,。

【想要打造IP,內(nèi)容是王道】

論壇中,，鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)楊曉峰、河南省文旅控股有限公司總經(jīng)理龔慶利,、港建科技園總經(jīng)理宋濤,、紅果國(guó)際學(xué)院平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人劉蕓暢以及全國(guó)IP產(chǎn)業(yè)界大咖、IP產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人等近500名嘉賓出席,。

如何打造流量IP?發(fā)布會(huì)提到,，具有內(nèi)涵價(jià)值的IP才是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新出路，要做網(wǎng)紅,、打造個(gè)人IP,，都需要尋找自己的清晰定位,，挖掘自身的內(nèi)涵價(jià)值。

曾作為中國(guó)好聲音欄目品牌的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的主要參與者之一的劉蕓暢提到,，2016年被稱為網(wǎng)紅元年,，IP經(jīng)濟(jì)迅速崛起，經(jīng)過3年多的發(fā)展,，個(gè)人IP經(jīng)濟(jì)已經(jīng)釋放出獨(dú)特的魅力與商業(yè)價(jià)值,。拿淘寶舉例，2018年淘寶直播人數(shù)增加180%,，粉絲超過百萬的主播超過1200人,，月收入超過百萬的主播超過100人，全年成交額破億的達(dá)到81人,。

“這在傳統(tǒng)的商業(yè)模式中是不敢想象的,。”她說。

此次中原首個(gè)IP產(chǎn)業(yè)園落戶,，紅果國(guó)際學(xué)院將會(huì)作為孵化器運(yùn)營(yíng)方,，對(duì)網(wǎng)紅IP項(xiàng)目進(jìn)行孵化，其孵化對(duì)象包括素人,、個(gè)人網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅mcn機(jī)構(gòu)。

對(duì)于流量經(jīng)濟(jì),，前香港中信投資管理有限公司互聯(lián)網(wǎng)板塊高級(jí)副總裁,、青華汛網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)CEO劉政汛接受河南商報(bào)記者采訪時(shí)表示，流量交互會(huì)產(chǎn)生更多結(jié)果,，但泛內(nèi)容產(chǎn)品拿到抖音上火的幾率很小,。

“流量應(yīng)該怎么做？應(yīng)該基于內(nèi)容,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)后半場(chǎng)的打法是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng),，”他說，內(nèi)容當(dāng)做到自己的極致,。

【中原首個(gè)IP產(chǎn)業(yè)園落戶航空港】

這次產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目落戶在航空港區(qū),，項(xiàng)目物業(yè)方為港建科技園，項(xiàng)目有7萬方,，將提供專業(yè)運(yùn)營(yíng)孵化,、培訓(xùn)、倉(cāng)儲(chǔ)等多項(xiàng)服務(wù),。

港建科技園總經(jīng)理宋濤在接受河南商報(bào)記者采訪時(shí)提到,，目前即將投入運(yùn)營(yíng)的面積為一萬方左右，并將設(shè)置直播間。另外的六萬方大約明年投入運(yùn)營(yíng),。

項(xiàng)目何以選擇航空港區(qū),？他提到港區(qū)的位置優(yōu)勢(shì)，以及產(chǎn)業(yè)鏈聚集優(yōu)勢(shì),。同時(shí),，他還提到鄭州、乃至河南的人口優(yōu)勢(shì),，尤其是年輕群體有著龐大的人口基數(shù),。

他認(rèn)為，這些都是鄭州相較于其他區(qū)域都有發(fā)展網(wǎng)紅電商的優(yōu)勢(shì),。

從網(wǎng)紅IP到貨品銷量的轉(zhuǎn)化,，這也是這一產(chǎn)業(yè)園關(guān)注的焦點(diǎn)。宋濤告訴河南商報(bào)記者,，為了便于mcn機(jī)構(gòu),、企業(yè)品牌產(chǎn)品的貨品轉(zhuǎn)化，產(chǎn)業(yè)園還提供了倉(cāng)儲(chǔ),，以達(dá)到一條龍服務(wù)目的,。

【IP經(jīng)濟(jì)面臨著平臺(tái)博弈，未來方向如何】

產(chǎn)業(yè)園為紅網(wǎng)經(jīng)濟(jì)賦能將有哪些不同之處,？IP產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)始人班朝陽(yáng)告訴河南商報(bào)記者,，這并非僅是一個(gè)“網(wǎng)紅聚集地”，該產(chǎn)業(yè)園立足港區(qū),，還提供政策財(cái)稅服務(wù),、金融資本服務(wù)、國(guó)家化服務(wù),、內(nèi)容原創(chuàng)支持等方面多維賦能,。

他表示,，在該產(chǎn)業(yè)園內(nèi),，結(jié)合傳統(tǒng)眾創(chuàng)空間及新媒體社交環(huán)境以及數(shù)字化先進(jìn)管理，和智能化環(huán)境,，讓河南IP孵化器展現(xiàn)高科技之先進(jìn),，讓河南IP孵化器成為航空港及鄭州市的新‘網(wǎng)紅’地標(biāo)。

他舉例說,，不少尚處于創(chuàng)業(yè)期的網(wǎng)紅達(dá)人,，電商變現(xiàn)是最有效的途徑之一。但如何選擇產(chǎn)品,、做好品控、降低采購(gòu)成本都存在挑戰(zhàn),。而在IP產(chǎn)業(yè)園內(nèi),，會(huì)通過對(duì)接國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品批量采購(gòu),，再通過產(chǎn)業(yè)園匹配相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，通過規(guī)?；档蛣?chuàng)業(yè)者的運(yùn)營(yíng)成本,。

在媒體采訪環(huán)節(jié)，美國(guó)AM集團(tuán)文旅基金投資董事叢子儒就流量博弈問題回答時(shí)表示,，IP經(jīng)濟(jì)過了單打獨(dú)斗的階段,，正在向?qū)I(yè)化、規(guī)?；⒁?guī)范化的方向行進(jìn),，此前的以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為代表的IP經(jīng)濟(jì),，尚處于野蠻生長(zhǎng)。

他說,，之前,，可能一個(gè)好的創(chuàng)意,，都可以實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)的快速裂變,。在這種場(chǎng)景下，不少網(wǎng)紅也在追逐不是“很有營(yíng)養(yǎng)”的內(nèi)容,，如早期出現(xiàn)胸口碎大石,、吃異物等極端手段進(jìn)行直播吸粉。

而未來,，尤其是資本正在向網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)傾斜,，也會(huì)讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將向?qū)I(yè)化、規(guī)?；?、規(guī)范化轉(zhuǎn)變。

值得關(guān)注的是,，從單一,、零散發(fā)展，到規(guī)?；\(yùn)作,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的資本影子日漸明顯。據(jù)了解,，這一產(chǎn)業(yè)園背后有阿里巴巴集團(tuán),、漢威集團(tuán)、河南文旅集團(tuán)、中國(guó)好聲音創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)多方資源整合身影,，對(duì)于航空港區(qū),、包括河南來說，以“商貿(mào)物流”為優(yōu)勢(shì)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)下,，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭廣闊。


作者：河南商報(bào)記者 楊桂芳 文/圖
編輯：華麗娟 實(shí)習(xí)編輯 馬千惠
來源：河南商報(bào)