近日,，中原首屆IP經(jīng)濟論壇暨中原首個IP產(chǎn)業(yè)園項目發(fā)布會在鄭州舉行,，該發(fā)布會以“流量、資本,、孵化,、創(chuàng)新”等關鍵詞展開，探討網(wǎng)紅經(jīng)濟下,，如何深度孵化網(wǎng)紅IP,，聚而成塔。

【想要打造IP,內容是王道】

論壇中,，鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)商務局副局長楊曉峰,、河南省文旅控股有限公司總經(jīng)理龔慶利、港建科技園總經(jīng)理宋濤,、紅果國際學院平臺聯(lián)合創(chuàng)始人劉蕓暢以及全國IP產(chǎn)業(yè)界大咖,、IP產(chǎn)業(yè)投資機構相關負責人等近500名嘉賓出席。

如何打造流量IP?發(fā)布會提到,，具有內涵價值的IP才是網(wǎng)紅經(jīng)濟的新出路,，要做網(wǎng)紅、打造個人IP,，都需要尋找自己的清晰定位,，挖掘自身的內涵價值。

曾作為中國好聲音欄目品牌的營銷團隊的主要參與者之一的劉蕓暢提到,，2016年被稱為網(wǎng)紅元年,，IP經(jīng)濟迅速崛起，經(jīng)過3年多的發(fā)展,，個人IP經(jīng)濟已經(jīng)釋放出獨特的魅力與商業(yè)價值,。拿淘寶舉例，2018年淘寶直播人數(shù)增加180%,，粉絲超過百萬的主播超過1200人,，月收入超過百萬的主播超過100人，全年成交額破億的達到81人。

“這在傳統(tǒng)的商業(yè)模式中是不敢想象的,。”她說,。

此次中原首個IP產(chǎn)業(yè)園落戶，紅果國際學院將會作為孵化器運營方,，對網(wǎng)紅IP項目進行孵化,，其孵化對象包括素人、個人網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅mcn機構,。

對于流量經(jīng)濟,，前香港中信投資管理有限公司互聯(lián)網(wǎng)板塊高級副總裁、青華汛網(wǎng)絡傳媒集團CEO劉政汛接受河南商報記者采訪時表示,，流量交互會產(chǎn)生更多結果,，但泛內容產(chǎn)品拿到抖音上火的幾率很小。

“流量應該怎么做,？應該基于內容,，網(wǎng)紅經(jīng)濟后半場的打法是內容競爭，”他說,，內容當做到自己的極致,。

【中原首個IP產(chǎn)業(yè)園落戶航空港】

這次產(chǎn)業(yè)園項目落戶在航空港區(qū)，項目物業(yè)方為港建科技園,，項目有7萬方,，將提供專業(yè)運營孵化、培訓,、倉儲等多項服務,。

港建科技園總經(jīng)理宋濤在接受河南商報記者采訪時提到，目前即將投入運營的面積為一萬方左右,，并將設置直播間,。另外的六萬方大約明年投入運營。

項目何以選擇航空港區(qū),？他提到港區(qū)的位置優(yōu)勢,，以及產(chǎn)業(yè)鏈聚集優(yōu)勢。同時,，他還提到鄭州,、乃至河南的人口優(yōu)勢，尤其是年輕群體有著龐大的人口基數(shù),。

他認為，這些都是鄭州相較于其他區(qū)域都有發(fā)展網(wǎng)紅電商的優(yōu)勢,。

從網(wǎng)紅IP到貨品銷量的轉化,，這也是這一產(chǎn)業(yè)園關注的焦點。宋濤告訴河南商報記者，為了便于mcn機構,、企業(yè)品牌產(chǎn)品的貨品轉化,，產(chǎn)業(yè)園還提供了倉儲，以達到一條龍服務目的,。

【IP經(jīng)濟面臨著平臺博弈,，未來方向如何】

產(chǎn)業(yè)園為紅網(wǎng)經(jīng)濟賦能將有哪些不同之處？IP產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)始人班朝陽告訴河南商報記者,，這并非僅是一個“網(wǎng)紅聚集地”,，該產(chǎn)業(yè)園立足港區(qū)，還提供政策財稅服務,、金融資本服務,、國家化服務、內容原創(chuàng)支持等方面多維賦能,。

他表示,，在該產(chǎn)業(yè)園內，結合傳統(tǒng)眾創(chuàng)空間及新媒體社交環(huán)境以及數(shù)字化先進管理,，和智能化環(huán)境,，讓河南IP孵化器展現(xiàn)高科技之先進，讓河南IP孵化器成為航空港及鄭州市的新‘網(wǎng)紅’地標,。

他舉例說,，不少尚處于創(chuàng)業(yè)期的網(wǎng)紅達人，電商變現(xiàn)是最有效的途徑之一,。但如何選擇產(chǎn)品,、做好品控、降低采購成本都存在挑戰(zhàn),。而在IP產(chǎn)業(yè)園內,，會通過對接國內的優(yōu)質產(chǎn)品批量采購，再通過產(chǎn)業(yè)園匹配相應的網(wǎng)絡達人,，通過規(guī)?；档蛣?chuàng)業(yè)者的運營成本。

在媒體采訪環(huán)節(jié),，美國AM集團文旅基金投資董事叢子儒就流量博弈問題回答時表示,，IP經(jīng)濟過了單打獨斗的階段，正在向專業(yè)化,、規(guī)?；⒁?guī)范化的方向行進,，此前的以網(wǎng)紅經(jīng)濟為代表的IP經(jīng)濟,，尚處于野蠻生長,。

他說，之前,，可能一個好的創(chuàng)意,，都可以實現(xiàn)全網(wǎng)的快速裂變。在這種場景下,，不少網(wǎng)紅也在追逐不是“很有營養(yǎng)”的內容,，如早期出現(xiàn)胸口碎大石、吃異物等極端手段進行直播吸粉,。

而未來,，尤其是資本正在向網(wǎng)紅經(jīng)濟傾斜，也會讓網(wǎng)紅經(jīng)濟將向專業(yè)化,、規(guī)?；⒁?guī)范化轉變,。

值得關注的是,，從單一、零散發(fā)展,，到規(guī)?；\作，網(wǎng)紅經(jīng)濟背后的資本影子日漸明顯,。據(jù)了解,，這一產(chǎn)業(yè)園背后有阿里巴巴集團、漢威集團,、河南文旅集團,、中國好聲音創(chuàng)始團隊多方資源整合身影，對于航空港區(qū),、包括河南來說,，以“商貿(mào)物流”為優(yōu)勢的區(qū)位優(yōu)勢下，網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展勢頭廣闊,。


作者：河南商報記者 楊桂芳 文/圖
編輯：華麗娟 實習編輯 馬千惠
來源：河南商報