檳榔廣告禁令頒布2個(gè)多月后,，企業(yè)新的營銷方式卻在短視頻平臺(tái)上卷土重來，被專家視為變相廣告宣傳,?？谖锻?ldquo;現(xiàn)金大獎(jiǎng)”活動(dòng)征集的短視頻已在抖音APP上累計(jì)播放超千萬次，視頻中無不體現(xiàn)檳榔元素,。此前,，湖南伍子醉公司也在抖音APP上發(fā)布了兩條營銷視頻。

數(shù)據(jù)顯示,，湖南已成為中國大陸最大的檳榔加工,、消費(fèi)基地，競(jìng)爭(zhēng)加劇成為各大檳榔企業(yè)熱衷廣告營銷的主因,。為提升份額,，檳榔企業(yè)試圖走到省外并推出高端產(chǎn)品搶奪市場(chǎng)，但致癌的健康風(fēng)險(xiǎn)始終被業(yè)內(nèi)視為制約檳榔行業(yè)發(fā)展的“隱形炸彈”,。

檳榔營銷現(xiàn)身短視頻平臺(tái)

與此前的“盛況”相比,，5月的湘潭市區(qū)街頭已很難看到檳榔廣告。湘潭市民小汪說,，“以前很多公交車站廣告牌,、出租車頂都是檳榔廣告，最近很少見到了,。”

檳榔廣告的消失,，與今年3月7日湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的一份《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》有關(guān)。該禁令要求所有檳榔生產(chǎn)企業(yè)停止國內(nèi)全部廣告宣傳,，停止發(fā)布的媒介平臺(tái)包含且不限于報(bào)紙,、電臺(tái)、電視臺(tái)等,，且此項(xiàng)工作須在3月15日前全部完成,。

時(shí)隔2個(gè)多月,，檳榔廣告雖從各大主流媒介銷聲匿跡，卻在短視頻平臺(tái)再現(xiàn),。5月5日,，湖南口味王集團(tuán)有限責(zé)任公司官方微信公號(hào)發(fā)布“520全城show愛|10000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)等你來拿！”的消息,，稱只需要打開抖音APP,，上傳、拍攝與主題相關(guān)的視頻即可參賽,，而視頻中需體現(xiàn)“口味王”“和成天下”品牌元素。

5月25日,，新京報(bào)記者點(diǎn)開抖音APP看到,，口味王在其上的官方賬號(hào)擁有35.6萬粉絲，上述營銷活動(dòng)下的短視頻累計(jì)播放量高達(dá)1106.5萬次,，而視頻中無一不配有檳榔元素,。對(duì)此，口味王微信公眾號(hào)客服5月27日回復(fù)稱,，“該活動(dòng)屬于自行參與的,，并沒有要求的。”

另據(jù)媒體報(bào)道,，早在4月下旬,，口味王就開始在湖南邵陽，河南駐馬店,，浙江臺(tái)州,、嘉興等地舉辦“頒獎(jiǎng)典禮”“晚會(huì)”等名目的線下營銷?？谖锻豕俜轿⑿殴娞?hào)上也有不少與消費(fèi)者互動(dòng)“搶紅包”的活動(dòng),。

新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，除“口味王”外,，湖南伍子醉食品有限公司同樣在抖音APP上有自己的官方賬號(hào),。其在截至2018年9月發(fā)布的13條動(dòng)態(tài)中，包含兩條宣傳片,，一條寫著“湘潭鋪?zhàn)吁r果上市,，口感更佳！更醇正更酸爽的體驗(yàn),，快來試試吧,！”一條寫著“射門屢戰(zhàn)屢敗,？不存在的,，來包湘潭鋪?zhàn)?，讓你立馬快、準(zhǔn),、狠”,。今年5月，伍子醉還在官方微信上推出了“增長(zhǎng)送好禮·喜迎金枸杞”“檳榔有枸杞 更好一點(diǎn)”兩個(gè)營銷活動(dòng),。

快消品行業(yè)專家馮啟認(rèn)為以上檳榔企業(yè)在短視頻平臺(tái)上的營銷活動(dòng)是一種變相廣告,。對(duì)此，新京報(bào)記者多次致電湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì),，電話一直無人接聽,。5月27日，新京報(bào)記者以消費(fèi)者身份致電伍子醉官方客服,，對(duì)方表示目前公司不以任何形式進(jìn)行廣告宣傳,，對(duì)于抖音賬號(hào)的運(yùn)營則稱“暫不清楚”?？谖锻醴矫娼刂涟l(fā)稿尚未回復(fù),。

多家企業(yè)曾因違規(guī)廣告被罰

對(duì)于出臺(tái)廣告禁令，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊勛曾在3月8日回應(yīng)媒體稱,，“此時(shí)下發(fā)文件是各方面的條件都成熟了,，具備了可操作性，與其他因素?zé)o直接關(guān)系,。”

新京報(bào)記者檢索工商信息發(fā)現(xiàn),，包括口味王在內(nèi)的多個(gè)知名檳榔企業(yè)都曾因廣告或營銷不規(guī)范而受到行政處罰。

2016年5月,，因發(fā)布廣告含有淫穢,、色情、賭博,、迷信,、恐怖、暴力的內(nèi)容,，湖南胖哥食品有限責(zé)任公司被原岳陽市工商局岳陽樓分局罰款4萬元,。2016年11月，因違反將奧林匹克標(biāo)志用于商品,、商品包裝或者容器以及商品交易文書,，胖哥食品被原湘潭縣工商局罰款2萬元。2017年7月,，因違反對(duì)經(jīng)營者舉辦有獎(jiǎng)銷售,，未向購買者明示其所設(shè)獎(jiǎng)的種類、中獎(jiǎng)概率,、獎(jiǎng)金金額或獎(jiǎng)品種類,、兌獎(jiǎng)時(shí)間,、方式等事項(xiàng)，胖哥食品再次被湘潭縣食藥監(jiān)局罰款2萬元,。

2017年7月,，因使用“國家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等禁用廣告語，口味王被原津市市食藥監(jiān)局罰款,。同期,，因“隱瞞事實(shí)真相的有獎(jiǎng)銷售行為”，湖南伍子醉食品有限公司被湘潭縣食藥監(jiān)局罰款2萬元,。2018年11月,，因其他廣告違法行為，皇爺食品被原湘潭市工商局雨湖分局罰款5萬元,。

不過,，即便遭遇廣告禁令，檳榔銷量幾乎未受影響,。5月24日，新京報(bào)記者以商家身份咨詢“張新發(fā)”品牌方湖南皇爺食品有限公司,，其客服稱禁令“影響不是很大,，愛吃檳榔的人還是會(huì)買”?；薁斒称芬晃回?fù)責(zé)益陽區(qū)域的銷售經(jīng)理也透露,，廣告禁令主要影響的高端檳榔，因其價(jià)格偏高,，消費(fèi)水平跟不上,。湖南益陽某縣城檳榔經(jīng)銷商也稱檳榔廣告禁令的影響已經(jīng)消除，“就禁止了一段時(shí)間,，我們現(xiàn)在都開始做地推了,。”

致癌風(fēng)險(xiǎn)成行業(yè)隱形炸彈

新京報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，在湖南許多城市街頭,，檳榔幾乎是每一個(gè)店鋪的標(biāo)配,，且品種多樣、價(jià)格不一,。湘潭市區(qū)一零售店老板說,，“大家都吃習(xí)慣了，一時(shí)半會(huì)兒也戒不了,。”

檳榔原產(chǎn)自海南等地區(qū),，引進(jìn)湖南后經(jīng)過加工制成了褐色的干果。近年來,，湖南已成為中國大陸最大的檳榔加工,、消費(fèi)基地,。湘潭是湖南檳榔的主產(chǎn)區(qū)之一，集中了數(shù)家知名檳榔企業(yè)及品牌,，包括“張新發(fā)”“胖哥”“伍子醉”等,。

5月26日，新京報(bào)記者通過天眼查檢索發(fā)現(xiàn),，經(jīng)營范圍包含“檳榔”且狀態(tài)為“存續(xù)”的企業(yè)約有6756家,，其中湖南省的檳榔企業(yè)數(shù)量多達(dá)2182家，占比為32%,。湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，2018年湖南省從事檳榔加工的規(guī)模企業(yè)達(dá)到30多家，年產(chǎn)量達(dá)到20多萬噸,，年產(chǎn)值近100億元,。如此多的加工企業(yè)爭(zhēng)奪有限的區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)，被認(rèn)為是檳榔企業(yè)加碼廣告營銷背后的根本原因,。

在廣告禁令頒布前,，“口味王”曾連續(xù)3年獨(dú)家冠名贊助湖南衛(wèi)視春晚，還以獨(dú)家植入,、特約支持的方式出現(xiàn)在多個(gè)熱門電視劇中,。為提升業(yè)績(jī)，“口味王”還將目光投向省外市場(chǎng),，渠道已遍布湖北,、廣東、江西,、海南,、貴州等多省?？谖锻?、伍子醉等企業(yè)還推出檳榔高端產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，零售價(jià)格為普通產(chǎn)品的2至3倍,，甚至更高,。在2019年1月舉行的周年慶上，伍子醉推出湘潭鋪?zhàn)?middot;枸杞檳榔至尊版90元裝新品,，并稱枸杞檳榔上市一年高端銷量增長(zhǎng)575%,。而口味王也對(duì)外宣稱其高端產(chǎn)品“和成天下”在2018年累計(jì)銷售超過4億包。

盡管數(shù)據(jù)亮眼,，但致癌的健康風(fēng)險(xiǎn)及食品定位的存疑已成為制約檳榔行業(yè)發(fā)展的“隱形炸彈”,。檳榔行業(yè)一直缺乏食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)，湖南省的食用檳榔食品安全地方標(biāo)準(zhǔn)也遲遲未能面世,。2018年12月,，湖南省食用檳榔專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)成立,，希望能推進(jìn)食用檳榔標(biāo)準(zhǔn)化體系的建設(shè)。

今年兩會(huì)期間,，來自湖南的全國人大代表丁小兵在接受媒體采訪時(shí)說,，應(yīng)該在檳榔產(chǎn)品上顯著提示致癌風(fēng)險(xiǎn)。另一位全國人大代表,、武漢大學(xué)口腔醫(yī)院院長(zhǎng)邊專則建議,，以法律形式來規(guī)范和限制檳榔的銷售范圍和營銷方式。

記者： 夏丹
編輯：河南商報(bào) 郭爽
來源：新京報(bào)