盡管618原本是京東造出的“剁手節(jié)”,，但今年的618啟動(dòng)最早的卻是蘇寧、淘寶,、天貓,，對(duì)于這個(gè)年中大促，各家也是卯足了勁兒,。阿里已經(jīng)放出“豪言”,，今年618的投入要向雙11看齊，你準(zhǔn)備好“剁手”了嗎,？
投入看齊雙11 天貓發(fā)力618
5月16日下午,，天貓宣布，將開啟史上最大投入的天貓618,。預(yù)計(jì),，天貓此次618將投入千億購(gòu)物補(bǔ)貼連續(xù)18天制造“千萬(wàn)爆款團(tuán)”，聚劃算計(jì)劃為品牌增加3億新客,，而淘寶直播引導(dǎo)成交130億,，天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶增加3億訂單。
阿里巴巴營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示,，為了打造品牌商家最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì),，今年天貓618的投入規(guī)模向雙11看齊。
從其提到今年618參與主體聚劃算,、天天特賣等來(lái)看,，這次天貓618將目標(biāo)消費(fèi)者也定位到了喜歡價(jià)格親民產(chǎn)品的下沉市場(chǎng),。
而這塊市場(chǎng)，對(duì)淘寶天貓來(lái)說(shuō),，無(wú)疑還是“藍(lán)海”,。在5月15日阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)中提到，其上一財(cái)年增長(zhǎng)超一億的新消費(fèi)者當(dāng)中,，77%來(lái)自下沉市場(chǎng),。淘寶對(duì)下沉市場(chǎng)的加速滲透，是阿里核心電商業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的重要引擎,。
在這個(gè)過(guò)程中,，低線城市、縣域和農(nóng)村的消費(fèi)者獲得更豐富的產(chǎn)品和體驗(yàn)的同時(shí),，品牌商家也加強(qiáng)了自己對(duì)這個(gè)原本空白市場(chǎng)的滲入,。
蘇寧也要趁著618“下沉” 到縣鎮(zhèn)去，到社區(qū)去
選擇“下沉”的不只是淘寶天貓,，5月15日,，宣布開啟618大促的蘇寧，也同樣將自己的目標(biāo)定位到了縣鎮(zhèn)以及社區(qū),。
在啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?zhí)岬剑袊?guó)電商的版圖正在被下沉市場(chǎng)改變,，“對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō),，2019年瞄準(zhǔn)低線市場(chǎng)用戶群體，才有機(jī)會(huì)走出流量負(fù)增長(zhǎng)的泥潭,。”
正因如此,，今年蘇寧618年中大促，也將聚焦下沉市場(chǎng),。與天貓?zhí)焯焯刭u等業(yè)務(wù)直接合作工廠一樣,，蘇寧也在拼購(gòu)環(huán)節(jié)推出了“包山包湖包海”計(jì)劃，深入農(nóng)業(yè)產(chǎn)地,，建立農(nóng)產(chǎn)品拼基地,。同時(shí)宣布建立500家拼拼工廠，創(chuàng)建500家拼拼莊園,，不斷加大競(jìng)爭(zhēng)下沉市場(chǎng)的力度,。
在下沉產(chǎn)品的同時(shí)，侯恩龍?zhí)岬?，雖然時(shí)下電商發(fā)力下沉市場(chǎng)的不少,，但下沉市場(chǎng)的弊端也開始顯露出來(lái)。由于售后服務(wù)等的缺失,，導(dǎo)致下沉市場(chǎng)的用戶忠誠(chéng)度比較低,。
蘇寧因此選擇在產(chǎn)品下沉的同時(shí)，將“好服務(wù)”也同時(shí)下沉,。目前,，蘇寧易購(gòu)的48小時(shí)安裝能力已經(jīng)100%覆蓋縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，今年618期間,，蘇寧半日送達(dá)預(yù)計(jì)會(huì)覆蓋800個(gè)縣鎮(zhèn),，實(shí)現(xiàn)覆蓋范圍40%的目標(biāo)。
作者：河南商報(bào)記者 陳薇
編輯：河南商報(bào) 張路
來(lái)源：河南商報(bào)
投入看齊雙11 天貓發(fā)力618
5月16日下午,，天貓宣布，將開啟史上最大投入的天貓618,。預(yù)計(jì),，天貓此次618將投入千億購(gòu)物補(bǔ)貼連續(xù)18天制造“千萬(wàn)爆款團(tuán)”，聚劃算計(jì)劃為品牌增加3億新客,，而淘寶直播引導(dǎo)成交130億,，天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶增加3億訂單。
阿里巴巴營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示,，為了打造品牌商家最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì),，今年天貓618的投入規(guī)模向雙11看齊。
從其提到今年618參與主體聚劃算,、天天特賣等來(lái)看,，這次天貓618將目標(biāo)消費(fèi)者也定位到了喜歡價(jià)格親民產(chǎn)品的下沉市場(chǎng),。
而這塊市場(chǎng)，對(duì)淘寶天貓來(lái)說(shuō),，無(wú)疑還是“藍(lán)海”,。在5月15日阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)中提到，其上一財(cái)年增長(zhǎng)超一億的新消費(fèi)者當(dāng)中,，77%來(lái)自下沉市場(chǎng),。淘寶對(duì)下沉市場(chǎng)的加速滲透，是阿里核心電商業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的重要引擎,。
在這個(gè)過(guò)程中,，低線城市、縣域和農(nóng)村的消費(fèi)者獲得更豐富的產(chǎn)品和體驗(yàn)的同時(shí),，品牌商家也加強(qiáng)了自己對(duì)這個(gè)原本空白市場(chǎng)的滲入,。
蘇寧也要趁著618“下沉” 到縣鎮(zhèn)去，到社區(qū)去
選擇“下沉”的不只是淘寶天貓,，5月15日,，宣布開啟618大促的蘇寧，也同樣將自己的目標(biāo)定位到了縣鎮(zhèn)以及社區(qū),。
在啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?zhí)岬剑袊?guó)電商的版圖正在被下沉市場(chǎng)改變,，“對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō),，2019年瞄準(zhǔn)低線市場(chǎng)用戶群體，才有機(jī)會(huì)走出流量負(fù)增長(zhǎng)的泥潭,。”
正因如此,，今年蘇寧618年中大促，也將聚焦下沉市場(chǎng),。與天貓?zhí)焯焯刭u等業(yè)務(wù)直接合作工廠一樣,，蘇寧也在拼購(gòu)環(huán)節(jié)推出了“包山包湖包海”計(jì)劃，深入農(nóng)業(yè)產(chǎn)地,，建立農(nóng)產(chǎn)品拼基地,。同時(shí)宣布建立500家拼拼工廠，創(chuàng)建500家拼拼莊園,，不斷加大競(jìng)爭(zhēng)下沉市場(chǎng)的力度,。
在下沉產(chǎn)品的同時(shí)，侯恩龍?zhí)岬?，雖然時(shí)下電商發(fā)力下沉市場(chǎng)的不少,，但下沉市場(chǎng)的弊端也開始顯露出來(lái)。由于售后服務(wù)等的缺失,，導(dǎo)致下沉市場(chǎng)的用戶忠誠(chéng)度比較低,。
蘇寧因此選擇在產(chǎn)品下沉的同時(shí)，將“好服務(wù)”也同時(shí)下沉,。目前,，蘇寧易購(gòu)的48小時(shí)安裝能力已經(jīng)100%覆蓋縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，今年618期間,，蘇寧半日送達(dá)預(yù)計(jì)會(huì)覆蓋800個(gè)縣鎮(zhèn),，實(shí)現(xiàn)覆蓋范圍40%的目標(biāo)。
作者：河南商報(bào)記者 陳薇
編輯：河南商報(bào) 張路
來(lái)源：河南商報(bào)