軒亞楠當年依靠1萬元走上創(chuàng)業(yè)路
河南商報記者 張郁/攝
怎么把質(zhì)優(yōu)價低的小生意做成大買賣,？
1985年出生的周口小伙軒亞楠,，多年前就在思考這個問題。23歲時,，他懵懵懂懂闖入拖鞋批發(fā)行業(yè),，白手起家做到后來被胖東來相中成為供貨商。
這還不算,，他要做的是跟名創(chuàng)優(yōu)品PK的商業(yè)模式——自己開發(fā)模具,，找工廠代工，盡可能降本增效,，而不再固守批發(fā)商賺差價的守舊模式,。
他比普通批發(fā)商更進一步,，夢想打造一個精品鞋業(yè)生產(chǎn)銷售的生態(tài)閉環(huán)。
賠本替廠家賣掉上千萬元滯銷貨
上海森絲工貿(mào)有限公司總經(jīng)理,、楠木之舟品牌創(chuàng)始人軒亞楠,，在2008年還只是23歲的毛頭小伙。他還沒有在鄭州百榮世貿(mào)商城開店,。
那年軒亞楠要去商海里歷練,，父母給了1萬元當做創(chuàng)業(yè)啟動資金。
第二天,，他就坐上了南下寧波的大巴,。在寧波，他找到了一個廠家,。這個廠家在河南各地已經(jīng)有代理商,，要被打動很難。軒亞楠如實相告,，沒有隱瞞自己規(guī)模小的事實,。眼前小伙的坦誠讓廠家很意外，于是,，廠家允諾給軒亞楠供貨,。軒亞楠只訂購了8箱貨，一共8000多元,。軒亞楠坦誠相告,，手里只有1萬元。了解情況后,，廠家增加了貨品,，而且承諾賣過后再結(jié)款。廠家負責人說：“如果跑路,，就當哥哥送你了,。”
軒亞楠跟該廠家的合作堅持了兩年。有一次,，廠家對鞋進行了升級,，外觀沒變，價格卻上升,，這導致鞋出現(xiàn)滯銷,，全國經(jīng)銷商都在返貨。但軒亞楠不但沒有返貨,，還拿走了廠家積壓的價值上千萬元的貨,，運到鄭州賣。
他不但沒加價、沒利潤賺,，而且在原價基礎上降低了1元銷售,。他沒有把賠本這個事向廠家透露，原因很簡單,，只想報當年的知遇之恩,。
轉(zhuǎn)型做模具，4天4夜不睡覺“逼瘋”4個設計師
在10元店的激戰(zhàn)江湖里,，零售巨頭名創(chuàng)優(yōu)品以8%毛利和超過兩千家店的模式，被人反復研究,。軒亞楠認為,，名創(chuàng)優(yōu)品商業(yè)模式就是舍去中間環(huán)節(jié)直接對接廠家以及走優(yōu)質(zhì)低價產(chǎn)品路線。
2013年,，軒亞楠開始跟設計師對接,，自己設計模具，再找廠家代工,。不過這種模式要背負風險,。“從自己生產(chǎn)模具的那一刻起，你從批發(fā)商變成了廠家,，就不得不與上游廠家正面交鋒,，沒有人會再幫你。”軒亞楠說,，“模具成本很高,，你設計研發(fā)的模具需要適應市場，一旦做出來沒有銷路,，就廢了,。”
另外的風險來源于代工廠家。對于代工廠家來說,，模具貴在鋁材和人工上,，模具生產(chǎn)量越大，廠家成本越低,，軒亞楠單個一家的生產(chǎn)量并不被廠家看在眼里,，和廠家談判就不具有議價優(yōu)勢。
軒亞楠把這個劣勢巧妙地轉(zhuǎn)化成了優(yōu)勢,，“既然要價高,，我愿意付這么多錢，但我可以在設計上提出更嚴苛的要求,。”
事實上,，在模具設計上，軒亞楠確實做到了要求嚴苛，幾乎“逼瘋”設計師,。設計師達不到要求就換,，從頭到尾一共有4個設計師為他服務，最終才滿足了他的要求,。他也差點“逼瘋”了自己,。2016年，第一套模具生產(chǎn)時,，他曾4天4夜沒睡覺,。
憑一句話打入內(nèi)蒙古市場
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富說：“花80%~90%的精力用來打磨產(chǎn)品、研究產(chǎn)品,，其他的我什么都不管,。”軒亞楠有類似感悟。他曾對比過廠家賣貨與批發(fā)商做代工的區(qū)別,。他認為,，工廠賣貨的思路是通過降低原材料成本來賺取利潤，但批發(fā)商轉(zhuǎn)型做代工,，恰恰會用最好的材料生產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,，因為批發(fā)商最懂市場。
如今,，軒亞楠的產(chǎn)品已經(jīng)獲得大型商超的認可,，成功打入胖東來商超系統(tǒng)。他家的拖鞋跟胖東來自有拖鞋品牌放在一起銷售,，而且價格更低,。這也說明胖東來認可他的產(chǎn)品，才會“讓出利潤,，讓出平臺”,。
他的產(chǎn)品還成功打入內(nèi)蒙古市場，這源于他和內(nèi)蒙古一家商場負責人的一次會面,。第一次見面時,，商場負責人說：“我們是小鄉(xiāng)村的，怎么符合你的需求,？”軒亞楠順著對方的話說下去：“那我就降低利潤去服務鄉(xiāng)村,，讓鄉(xiāng)村的消費者用上好產(chǎn)品。”合作就這樣談成了,。事后軒亞楠總結(jié)說：“不論是城市,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)還是農(nóng)村市場，消費者認可的始終是高品質(zhì),、低價位的產(chǎn)品,，只要心里有消費者，品牌就能走得更遠。”
作者：河南商報首席記者 李興佳
編輯：河南商報 郭佳慧
來源：河南商報
