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館藏文物正在被喚醒 文創(chuàng)產(chǎn)品成為市場新增長點

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2019-02-27  瀏覽次數(shù):14078
核心提示:就在故宮元宵夜亮燈美景刷屏的同時,一則“2017年故宮文創(chuàng)營銷收入超過1500家A股上市公司營收水平”的新聞也引發(fā)社會廣泛關(guān)注,,尤其引發(fā)文化旅游行業(yè)熱議,。
文創(chuàng)產(chǎn)品怎么就火了,?

今年的元宵節(jié),,有著600年歷史的故宮成為“網(wǎng)紅”,,這也是故宮博物院建院94年以來,,首次開放夜場——“紫禁城上元之夜”,。就在故宮元宵夜亮燈美景刷屏的同時,,一則“2017年故宮文創(chuàng)營銷收入超過1500家A股上市公司營收水平”的新聞也引發(fā)社會廣泛關(guān)注,,尤其引發(fā)文化旅游行業(yè)熱議。

據(jù)故宮博物院院長單霽翔透露:2017年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品收入達15億元,,以故宮為主題文創(chuàng)產(chǎn)品種類已突破1萬種,。

故宮文創(chuàng)的走紅,也點燃了各地文創(chuàng)的熱情,。

喚醒館藏文物

把龜茲畫師繪制壁畫的場景,,創(chuàng)意成古樸而又神秘的書燈。讓表情嚴肅的高昌貴族供養(yǎng)人形象,,變身為憨態(tài)可掬的卡通人物……記者了解到,,當前新疆各地博物館的這些奇思妙想正在“喚醒”館藏的古老文物,讓它們變身為萌趣又新潮的產(chǎn)品,。

“這對玩偶是依據(jù)柏孜克里克石窟壁畫中高昌貴族供養(yǎng)人元素研發(fā)的,,壁畫中的男女供養(yǎng)人原本神情嚴肅,變身玩偶后,,他們穿上了喜慶的紅襖,,特別討人喜歡。”在新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)商店,,一款“小智”,、“小慧”玩偶特別受游客歡迎。

據(jù)了解,,新疆維吾爾自治區(qū)博物館是疆內(nèi)首個被國家文物局選定的文創(chuàng)開發(fā)試點單位,。該博物館文創(chuàng)商店從2017年開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)以來,已研發(fā)出6大系列300多種文創(chuàng)產(chǎn)品,,涉及日常用品,、文具、玩具等,。這些文創(chuàng)讓文物變得既有時代氣息,,也飽含歷史厚重感,。

新疆維吾爾自治區(qū)博物館只是目前我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品火熱的一個縮影,好的文創(chuàng)產(chǎn)品成為博物館歷史文化最輕便的載體,。作為首個推出文創(chuàng)蛋糕的博物館,,廣東省博物館2018年文創(chuàng)收入達1941萬元,相比2017年的1330萬元,,增幅明顯,。而在今年初刷屏朋友圈的粵博文創(chuàng)蛋糕,已經(jīng)賣出了3000多件,。

而同樣在敦煌,,借助著文創(chuàng)產(chǎn)品,傳統(tǒng)文化獲得了新生,。近年來,,敦煌利用各種手段為文創(chuàng)產(chǎn)品搭建營銷平臺,特別是借助VR,,讓普通老百姓也能“親近”文物,。據(jù)了解,截至2017年,,敦煌研究院全年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額1708.3萬元,。

DIY手繪的杯子、土地公形象的公仔,、講述時光故事的餡餅……在廈門曾厝?琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品,,受到游客的追捧。

近幾年,,隨著人們生活水平的提高,,越來越多的城市和地區(qū)都逐漸加大對文創(chuàng)業(yè)態(tài)的占比,爭相引入各類文創(chuàng)品牌,,一方面增加客流量,,另一方面可以通過文創(chuàng)品牌增加消費者的體驗感。

產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品火了,,從事這個行業(yè)的人也越來越多,。據(jù)廈門曾厝?文創(chuàng)協(xié)會負責人介紹,,近年來,,從事旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的業(yè)者不斷增多。2012年,,曾厝?總共有三四百家店,,做旅游文創(chuàng)的有20家到30家。現(xiàn)在,,店鋪總數(shù)暴增至1000多家,,其中有100多家是做文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的,業(yè)者平均年齡還不到27歲。

不僅是曾厝?,,在廈門鼓浪嶼,、沙坡尾藝術(shù)西區(qū)、華新路咖啡聚落等地,,都有許多旅游文創(chuàng)業(yè)者躋身其中,,售賣自己的產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示,,發(fā)達國家旅游購物占旅游收入的比例在60%至70%,,目前我國這個數(shù)字還不到40%。我國一些博物館文創(chuàng)營銷的成功經(jīng)驗證明,,能讓人入眼入心的文創(chuàng)產(chǎn)品有著廣闊的市場,。

相關(guān)調(diào)查也顯示,82.1%的受訪者購買過文創(chuàng)產(chǎn)品,,79.1%的受訪者愿意選擇文創(chuàng)產(chǎn)品作為禮物,。受訪者對融入傳統(tǒng)文化和能表達情感的文創(chuàng)產(chǎn)品更感興趣。

福建省晉江市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)極為發(fā)達,,目前,,晉江已形成“三園一基地多節(jié)點”的發(fā)展格局,即洪山文創(chuàng)園,、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園,、五店市傳統(tǒng)街區(qū)和包裝印刷產(chǎn)業(yè)基地等4個政府主導的市級文創(chuàng)園區(qū),以及利郎文化創(chuàng)意園,、嬰童產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)園,、海明文化產(chǎn)業(yè)城等民營文創(chuàng)園區(qū),還有10余家眾創(chuàng)空間,。經(jīng)過多年的發(fā)展,,晉江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)孕育出文化創(chuàng)意、文化旅游,、包裝印刷,、工藝美術(shù)、動漫游戲等十大文化產(chǎn)業(yè),,不僅創(chuàng)造了新的經(jīng)濟增長點,,也在推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,、高新技術(shù)轉(zhuǎn)化等方面發(fā)揮重要作用,。

記者了解到,從2014年至2018年,,至少有9份支持博物館文創(chuàng)發(fā)展的政策文件相繼發(fā)布,。其中,,《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確,2020年要打造50個博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌,,建成10個博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)基地,。

回歸文化的本質(zhì)

業(yè)內(nèi)人士認為,故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品之所以走紅,,是通過挖掘故宮藏品所蘊含的獨特文化價值,,把具有故宮特色的中國傳統(tǒng)文化元素植入當代工藝品和日常消費品中,讓優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)與時尚元素完美結(jié)合,。

然而,,與故宮那些匠心獨具、頻頻成為“網(wǎng)紅”的文創(chuàng)產(chǎn)品相比,,當前市場上大量充斥的卻是設(shè)計缺乏創(chuàng)意,、制造工藝停留在低水平的旅游紀念品。

對此,,業(yè)內(nèi)人士指出,,文創(chuàng)產(chǎn)品代表著一個國家、一個城市的旅游形象,,它除了帶給游客無盡的美好回憶和紀念,,更是將當?shù)氐臍v史與文化撒播到了世界的各個角落。文創(chuàng)產(chǎn)品最終還需回歸文化的本質(zhì),,做到與歷史,、與傳統(tǒng)文化的真正融合,從“網(wǎng)紅”走向“有故事的智者”,,才能具有持久的市場生命力,。文旅經(jīng)營者需要在對文化資源深入挖掘的基礎(chǔ)上,融入獨特的文化創(chuàng)意,,并加以功能創(chuàng)新,,以滿足消費者審美、使用等多重需求,。

專家建議,,旅游紀念品設(shè)計開發(fā)應(yīng)多鼓勵旅游部門、文博單位,、景區(qū)與企業(yè)之間展開合作,,發(fā)揮各自在人才、客源,、設(shè)計等方面的優(yōu)勢,,共同開發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品。進一步完善保護知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)政策,,加強扶持文化創(chuàng)意企業(yè),。加強市場監(jiān)管,鼓勵原創(chuàng)設(shè)計,,打擊侵權(quán)者和侵權(quán)行為,,為文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展營造良性空間。

“文創(chuàng)旅游產(chǎn)品也要商品化,。”曾厝?文創(chuàng)協(xié)會會長寧軍介紹,,開發(fā)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品應(yīng)該根據(jù)游客的需求來進行設(shè)計,要對創(chuàng)意或文化本身進行“接地氣”處理,,凸顯本地特色,,同時兼具創(chuàng)新精神,才能分得市場蛋糕,。

新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)部主任陳新勇表示:未來,,自治區(qū)博物館文創(chuàng)部將嘗試在文創(chuàng)中引入時尚、科技等元素,,讓文創(chuàng)產(chǎn)品更加生活化,,也讓“文創(chuàng)+”賦予產(chǎn)品創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

編輯:河南商報 韓坦道
來源:工人日報

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