丨付費會員數(shù)量增長強勁
近日,愛奇藝公布了截至2018年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告,。財報顯示,,愛奇藝該季共營收70.27億元,主要來源是會員服務(wù)收入,、線上廣告服務(wù)收入,、內(nèi)容分銷和其他收入幾個部分。其中,,愛奇藝會員收入32.01億元,,占總營收的45.6%,比線上廣告收入高14.2%,。
在2018年第四季度末,,愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達到8740萬,其中付費會員占98.5%,。全年凈增訂閱會員達3660萬,,訂閱會員同比增長72%。
愛奇藝將其會員數(shù)量的高增長歸因于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的引進和創(chuàng)作,,特別是原創(chuàng)爆款內(nèi)容以及多樣化的運營措施推動,。愛奇藝借助暑期和春節(jié)等重要檔期對重點IP首推“會員一次性看全集”模式,吸引了不少人購買會員,。
“我想追的劇只有一家視頻網(wǎng)站能看,,而且非會員更新太慢,所以才買會員,。”記者在采訪過程中,,碰到不少持有上述觀點的會員。除此之外,,通過視頻平臺看VIP電影和綜藝,、擺脫日漸加長的廣告時間,也是很多人購買會員的主要原因,。
丨內(nèi)容變現(xiàn)阻力仍在
在優(yōu)酷,、愛奇藝、騰訊視頻三家的激烈競爭局面下,愛奇藝的全年營收雖然在增長,,但虧損仍在加劇,,主要原因是內(nèi)容成本的增加,采購內(nèi)容與自制內(nèi)容的成本持續(xù)升高,。
與此同時,,國內(nèi)三家視頻平臺也讓大眾內(nèi)容消費有了更多的選擇,目前還沒有一家企業(yè)能夠讓大眾從對作品的黏性轉(zhuǎn)化到對平臺的黏性,。很多受訪者表示喜歡的劇集完結(jié)后,,便不會再續(xù)費會員,“如果其他視頻平臺推出了更有吸引力的作品后,,我就會購買其他平臺的會員,畢竟我喜歡的是內(nèi)容,,而不是平臺,。”
鄭州某公司財務(wù)小郭表示,“天下沒有免費的午餐,,平臺引進和制作的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容IP,,前期肯定有巨大的成本投入,如果沒有會員費和廣告費支撐是不可能長久維持的,。”但也有部分受訪者表示,,如果視頻平臺的會員費超過自己的心理預(yù)期,就不會為了某些內(nèi)容購買會員,。
作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費行業(yè)的重鎮(zhèn),,視頻平臺應(yīng)該不斷提升自身的內(nèi)容運營能力,而從平臺定制內(nèi)容到合作內(nèi)容就是一種突破,。通過增加合作內(nèi)容,,一方面可以降低平臺內(nèi)容引進成本,另一方面還能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得成功,。只有更多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者獲得了成功,,才能讓付費內(nèi)容行業(yè)衍生出更多更優(yōu)秀的產(chǎn)品,讓整個視頻內(nèi)容付費行業(yè)良性發(fā)展,。
作者:大河報·大河財立方記者 丁洋濤
編輯:河南商報 王瑩
來源:大河報