春節(jié)期間,，消費市場依然非常紅火,。2月10日，據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示,，2019年春節(jié)期間全國銷售額同增42.74%,。從各地域銷售額數(shù)據(jù)來看，河南位居全國第八,，品質(zhì)化消費明顯,。另據(jù)河南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六,，全省零售和餐飲企業(yè)銷售額約496億元,，同增10.7%。

市場“年味兒”十足

2019年農(nóng)歷春節(jié),，河南全省各地節(jié)日氣氛濃郁,，消費需求旺盛。不論是城市的大型商超,，還是農(nóng)村的集貿(mào)市場,，促銷活動精彩紛呈,，“年味兒”十足。據(jù)省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示,，除夕至正月初六(2月4日至2月10日),，全省零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約496億元,，比去年春節(jié)黃金周增長10.7%,。

這背后，折射的是全省各市地春節(jié)期間對各類消費品的充足備貨,。除了貨料充足,，各大商超也玩起了“花式”營銷活動。在鄭州丹尼斯,，“年味兒”溢滿整個商場,，不僅有游園會、市集和以“生肖豬”為主題的各項活動,，更有寫對聯(lián),、捏糖人、畫年畫等傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式與零售業(yè)結(jié)合的新玩法;大商集團促銷活動除開展?jié)M減,、返券等活動外,，新年“迎新春、鬧新春”“紅包任性送”等氛圍營造活動也精彩豐富;蘇寧易購不論購買單品還是套購均有禮品贈送,，購物額999元起贈,，最高送iphone8手機一部;洛陽宏進、通河等農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場開展“年貨大集”“通河農(nóng)貿(mào)年貨街”等活動,。

值得注意的是,，在春節(jié)假期最后一天的2月10日，鄭州降下迎春雪,。在家樂福金水店,，記者看到菜價平穩(wěn)，供應(yīng)量充足,，白菜,、蘿卜每斤的價格都在一元以下。生菜,、上海青價格也相對合理,，未出現(xiàn)大幅上漲。

品質(zhì)消費唱主角

伴手禮也是春節(jié)期間消費的大頭,。而在消費升級的趨勢下,，消費者的選擇更加多元化和品質(zhì)化。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)走親戚的伴手禮更為多元,，教輔用品及書籍,、老年保健品、黃金轉(zhuǎn)運珠成為過年串門的熱門禮品,。與去年同期相比,，教輔書銷量同比增長710%，黃金轉(zhuǎn)運珠銷售額同比增長126%,，諸如老年奶粉,、鈣片和維生素等保健品銷售額同比增長128%。

另外,，消費者在同類商品中青睞購買更高端的品牌,，消費升級的趨勢十分明顯。與去年同期相比,，今年春節(jié)期間客單價提升最為明顯的品類是：廚具,、本地生活/旅游出行、禮品箱包,、家居家具家裝,、服飾鞋靴。

從消費年齡段來看,，80,、90后用戶是主力消費人群，銷售額占比超過70%,。其中,，90后更加偏愛購買手機、珠寶首飾,、鐘表等“高單值”商品;進入為人父母階段的80后則偏愛購買奶粉等母嬰類商品(銷量占比超過66%),、汽車用品和家用電器;精致的70后則在圖書(銷量占比超過38%)、生鮮和酒類商品上購買更多;50,、60后老年人則更加喜愛購買農(nóng)資園藝,、服飾和家居類商品。

作者：大河報·大河財立方記者 楊霄 張利瑤
編輯：河南商報 王瑩
來源：大河報