春節(jié)期間,，消費(fèi)市場(chǎng)依然非常紅火。2月10日,，據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示,，2019年春節(jié)期間全國(guó)銷售額同增42.74%。從各地域銷售額數(shù)據(jù)來(lái)看,，河南位居全國(guó)第八,，品質(zhì)化消費(fèi)明顯。另?yè)?jù)河南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示,，除夕至正月初六,，全省零售和餐飲企業(yè)銷售額約496億元，同增10.7%,。

市場(chǎng)“年味兒”十足

2019年農(nóng)歷春節(jié),，河南全省各地節(jié)日氣氛濃郁，消費(fèi)需求旺盛,。不論是城市的大型商超,，還是農(nóng)村的集貿(mào)市場(chǎng)，促銷活動(dòng)精彩紛呈,，“年味兒”十足。據(jù)省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示,，除夕至正月初六(2月4日至2月10日),，全省零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約496億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)10.7%,。

這背后,，折射的是全省各市地春節(jié)期間對(duì)各類消費(fèi)品的充足備貨,。除了貨料充足，各大商超也玩起了“花式”營(yíng)銷活動(dòng),。在鄭州丹尼斯,，“年味兒”溢滿整個(gè)商場(chǎng)，不僅有游園會(huì),、市集和以“生肖豬”為主題的各項(xiàng)活動(dòng),，更有寫對(duì)聯(lián)、捏糖人,、畫年畫等傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式與零售業(yè)結(jié)合的新玩法;大商集團(tuán)促銷活動(dòng)除開展?jié)M減,、返券等活動(dòng)外，新年“迎新春,、鬧新春”“紅包任性送”等氛圍營(yíng)造活動(dòng)也精彩豐富;蘇寧易購(gòu)不論購(gòu)買單品還是套購(gòu)均有禮品贈(zèng)送,，購(gòu)物額999元起贈(zèng)，最高送iphone8手機(jī)一部;洛陽(yáng)宏進(jìn),、通河等農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)開展“年貨大集”“通河農(nóng)貿(mào)年貨街”等活動(dòng),。

值得注意的是，在春節(jié)假期最后一天的2月10日,，鄭州降下迎春雪,。在家樂福金水店，記者看到菜價(jià)平穩(wěn),，供應(yīng)量充足,，白菜、蘿卜每斤的價(jià)格都在一元以下,。生菜,、上海青價(jià)格也相對(duì)合理，未出現(xiàn)大幅上漲,。

品質(zhì)消費(fèi)唱主角

伴手禮也是春節(jié)期間消費(fèi)的大頭,。而在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者的選擇更加多元化和品質(zhì)化,。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)走親戚的伴手禮更為多元，教輔用品及書籍,、老年保健品,、黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠成為過(guò)年串門的熱門禮品。與去年同期相比,，教輔書銷量同比增長(zhǎng)710%,，黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠銷售額同比增長(zhǎng)126%，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品銷售額同比增長(zhǎng)128%,。

另外,，消費(fèi)者在同類商品中青睞購(gòu)買更高端的品牌，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)十分明顯,。與去年同期相比,，今年春節(jié)期間客單價(jià)提升最為明顯的品類是：廚具、本地生活/旅游出行,、禮品箱包,、家居家具家裝、服飾鞋靴,。

從消費(fèi)年齡段來(lái)看,，80、90后用戶是主力消費(fèi)人群,，銷售額占比超過(guò)70%,。其中，90后更加偏愛購(gòu)買手機(jī),、珠寶首飾,、鐘表等“高單值”商品;進(jìn)入為人父母階段的80后則偏愛購(gòu)買奶粉等母嬰類商品(銷量占比超過(guò)66%)、汽車用品和家用電器;精致的70后則在圖書(銷量占比超過(guò)38%),、生鮮和酒類商品上購(gòu)買更多;50,、60后老年人則更加喜愛購(gòu)買農(nóng)資園藝、服飾和家居類商品,。

作者：大河報(bào)·大河財(cái)立方記者 楊霄 張利瑤
編輯：河南商報(bào) 王瑩
來(lái)源：大河報(bào)