2018年,，中國(guó)電影票房突破600億，河南市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼,，以22億的票房穩(wěn)定在全國(guó)第9位,。而在票房前10省(市)中，河南票房同比增幅名列第一,。

隨著票房的快速增長(zhǎng),，電影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。如何讓更多人主動(dòng)走進(jìn)影院,，成為影院經(jīng)營(yíng)者亟待解決的問(wèn)題,。更新硬件、引進(jìn)觀影“黑科技”,、加大對(duì)小眾電影的放映力度……為了爭(zhēng)奪觀眾,，鄭州影院各顯其能。

全國(guó)票房前十省(市)中 河南票房同比增幅“奪冠”

全國(guó)電影市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí),，鄭州電影市場(chǎng)也進(jìn)入快速增長(zhǎng)期,。近幾年除了萬(wàn)達(dá)影院、奧斯卡影城在鄭州快速擴(kuò)張外,，大地影院,、韓國(guó)CGV影城等高端品牌也紛紛入駐。

早在2018年第一季度,，當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道,，“在近兩年的時(shí)間里，鄭州有30余家影院開業(yè),，2017年影院數(shù)量約增長(zhǎng)23家,，增速超過(guò)30%。”

2019年1月上旬，第三方影視產(chǎn)業(yè)知識(shí)分享平臺(tái)畫外howide發(fā)布《2018中國(guó)電影市場(chǎng)年報(bào)》(簡(jiǎn)稱《年報(bào)》),。據(jù)《年報(bào)》統(tǒng)計(jì),，截至2018年底，鄭州的影院數(shù)量超過(guò)全省的1/5,，目前已達(dá)114家,。而根據(jù)媒體公開報(bào)道，截至2018年2月份,，這一數(shù)據(jù)還定格在94家,。

《年報(bào)》顯示，鄭州2018年票房同比呈兩位數(shù)增長(zhǎng),，全年票房為83801.79萬(wàn),，位居百?gòu)?qiáng)票房城市排行榜第12位。

鄭州電影市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí),，河南電影市場(chǎng)亦在蓬勃發(fā)展,。據(jù)《年報(bào)》數(shù)據(jù)，河南2018年票房為220799.67萬(wàn),，位于全國(guó)第9位,， 不過(guò)，在票房前10省(市)中,，河南票房同比增長(zhǎng)為16.5%,，增長(zhǎng)幅度反超山東，成為增幅最大的省份,。

對(duì)于河南電影市場(chǎng)的迅速發(fā)展,，河南省影視協(xié)會(huì)副主席王健認(rèn)為，首先要得益于河南的人口,。王健說(shuō),，河南省是中國(guó)人口第一大省，潛在觀影市場(chǎng)都居于全國(guó)前列,，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高,，觀影的需求會(huì)越來(lái)越多。

王健表示,，現(xiàn)在政策也在鼓勵(lì)院線企業(yè)向縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展業(yè)務(wù),，隨著電影放映場(chǎng)所的增加，河南電影票房依舊會(huì)持續(xù)上升,，“2019年會(huì)更好,。”

鄭州電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 小眾影片或成“圈錢”利器

河南商報(bào)記者注意到，在《年報(bào)》發(fā)布的全國(guó)票房百?gòu)?qiáng)影院中,，鄭州有兩家影院上榜：奧斯卡熙地港國(guó)際影城排在第27位,，鄭州二七萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店排在第78位,。

得知自家店上榜后，鄭州奧斯卡熙地港國(guó)際影城運(yùn)營(yíng)經(jīng)理鄭磊沒(méi)有很欣喜,，反倒感慨：“影院建設(shè)密度越來(lái)越大,，需要我們不斷對(duì)競(jìng)爭(zhēng)情況做好分析，想辦法擴(kuò)大觀影群體,。”

鄭磊表示,，他們“瞄上”了文藝青年，并從小眾影片里嘗到了甜頭,。
他發(fā)現(xiàn),，東區(qū)的觀眾對(duì)文化層面的需求更多，更偏愛文藝片,，于是便加大文藝片的排片量,，隨后驚喜地發(fā)現(xiàn)，整個(gè)鄭州市都有類似需求,，“小眾影片的觀眾往往更加純粹,，得到這部分忠實(shí)觀眾后，他們的觀影頻率自然會(huì)加大,。例如《四個(gè)春天》，我們上映到第9天時(shí),，排片只有首日的14%,，票房卻是首日的109%，事實(shí)證明,，這個(gè)群體對(duì)票房的拉動(dòng)作用將持續(xù)顯現(xiàn),。”

鄭州二七萬(wàn)達(dá)影院營(yíng)銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人袁鳳告訴河南商報(bào)記者，激烈的競(jìng)爭(zhēng)在2016年就已顯出端倪,，“2016年之前,，大多數(shù)影院會(huì)在除夕夜閉店，而2016年之后,，除夕夜也開始營(yíng)業(yè),，全年無(wú)休。”

河南商報(bào)記者了解到,，在二七萬(wàn)達(dá)影院周邊9公里內(nèi),，今年新開業(yè)的影院已有8家。

袁鳳表示,，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng),，影院一直在硬件上下功夫，除了設(shè)備全升級(jí),，銀幕換新,，還更新了iMax技術(shù),，建成了河南首家激光iMax影廳，可在顏色,、音響,、清晰度等方面為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)

此外，在二七萬(wàn)達(dá)影院的休息區(qū),，有VR共享體驗(yàn)站,、冰淇淋機(jī)、娃娃機(jī),、唱吧,、衍生品周邊等多種產(chǎn)品供觀影者選擇;在奧斯卡熙地港國(guó)際影城、CGV影城大衛(wèi)城店,、悅影繪影院等影院,，還有桌游、按摩座椅,、茶飲等多項(xiàng)服務(wù),。由此可見，各大影院都在不斷豐富用戶體驗(yàn),，試圖充分利用無(wú)聊時(shí)光,，增加觀影者的停留時(shí)間。

業(yè)內(nèi)人士：鄭州電影市場(chǎng)現(xiàn)在說(shuō)飽和為時(shí)尚早

影院越開越多,，電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,，鄭州的電影院市場(chǎng)是否會(huì)出現(xiàn)飽和?

對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士告訴河南商報(bào)記者,，現(xiàn)在說(shuō)飽和為時(shí)尚早,。他表示，隨著鄭州人口破千萬(wàn),，消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放,，“目前，各影院對(duì)觀影人群的深度開發(fā)還不到位,，如果能以影院為媒介,，將各個(gè)年齡層的電影愛好者聚集起來(lái)，通過(guò)這些愛好者的帶動(dòng),，形成擴(kuò)散效應(yīng),，就能把鄭州電影市場(chǎng)的蛋糕越做越大。”

該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，隨著人們生活水平和精神需求的提升,，“電影會(huì)逐漸成為一種愛好，隨機(jī)觀影人群可能轉(zhuǎn)化為定期觀影人群,，定期觀影人群將加大觀影頻次,，在觀影習(xí)慣的不斷轉(zhuǎn)化中,，就為市場(chǎng)留下了新的增長(zhǎng)空間。”

另一位業(yè)內(nèi)人士表示,，2018年,，鄭州GDP破萬(wàn)億、人口破千萬(wàn),，都說(shuō)明了這個(gè)城市還在快速發(fā)展之中,，越來(lái)越多的年輕人涌入，也在沖擊著本地居民的消費(fèi)理念,，看電影便是其中表現(xiàn)之一,。

作者：河南商報(bào)記者 吳智星 鄭超
編輯：河南商報(bào) 王瑩
來(lái)源：河南商報(bào)