在日前唯品會(huì),、騰訊委托尼爾森執(zhí)行的一份《中國(guó)家庭精明消費(fèi)報(bào)告》中顯示,，鄭州人對(duì)于育兒的投入意愿非常高。在母嬰兒童用品方面的消費(fèi),，鄭州甚至力壓北上廣等一線城市,，達(dá)到人均月消費(fèi)4943元，在二線城市中是一個(gè)特例,。

數(shù)據(jù)

母嬰兒童用品消費(fèi) 鄭州人均月消費(fèi)4943元

2018年前三季度,，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上零售額達(dá)到62785億元，同比增長(zhǎng)27%,。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,，各級(jí)城市居民受地域,、年齡、性別,、收入等因素影響,，逐漸演變出差異化的消費(fèi)態(tài)度與習(xí)慣。

為了研究家庭的消費(fèi)習(xí)慣,，唯品會(huì)和騰訊新聞《原子智庫(kù)》日前聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)家庭精明消費(fèi)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）,。該報(bào)告由專業(yè)監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)分析公司尼爾森執(zhí)行，訪問(wèn)了包括鄭州在內(nèi)的2000余名各級(jí)城市的消費(fèi)者,。

這份報(bào)告中提到,，在母嬰消費(fèi)方面，鄭州成為一個(gè)“特例”,。算上線上各平臺(tái)購(gòu)買,、線下實(shí)體母嬰店選購(gòu)，一線城市女性在購(gòu)買母嬰兒童用品的金額較高,，但鄭州消費(fèi)者在母嬰兒童用品方面的消費(fèi),，力壓北京、上海,、廣州等一線城市,，成為母嬰兒童用品消費(fèi)最高的城市，人均月消費(fèi)額達(dá)4943元,。

而且母嬰用品也是囤貨的對(duì)象,，特別是男性，從唯品會(huì)的大促來(lái)看,，奶粉等易耗品的囤貨行為愈發(fā)明顯,，男性囤貨訂單對(duì)比女性用戶增速明顯。

特點(diǎn)

消費(fèi)者最喜歡的促銷方式是打折

除了特別愛購(gòu)買母嬰兒童用品,，在購(gòu)物需求方面,，“精明消費(fèi)”的態(tài)度是包括鄭州在內(nèi)諸多城市消費(fèi)者共同的選擇。

在購(gòu)物過(guò)程中,，這份《報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示,，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)決策最關(guān)注的前三項(xiàng)因素分別為產(chǎn)品質(zhì)量好、性價(jià)比高,、價(jià)格實(shí)惠,。消費(fèi)者所關(guān)注的網(wǎng)購(gòu)因素可以概括為“質(zhì)價(jià)比”，特別是在購(gòu)買服裝配飾和個(gè)護(hù)化妝產(chǎn)品時(shí),，質(zhì)量,、性價(jià)比是打動(dòng)女性消費(fèi)的永恒重點(diǎn)。

在平臺(tái)優(yōu)惠方面,，消費(fèi)者更喜歡沒(méi)有套路的直接打折,，而不是復(fù)雜的滿減,、返券等，消費(fèi)者不愿意因?yàn)?ldquo;湊單”購(gòu)買不必要的商品,。女性消費(fèi)選擇按需購(gòu)買,，目的明確，消費(fèi)者購(gòu)物更多會(huì)點(diǎn)擊產(chǎn)品分類入口按需購(gòu)買,，打折季時(shí)女性更愛購(gòu)買個(gè)護(hù)化妝產(chǎn)品,。

在家庭消費(fèi)中，這份《報(bào)告》顯示,，44%的女性會(huì)管理伴侶全部的錢,，上海等一線城市的比例更高，而且越是一線城市,，女性對(duì)家庭購(gòu)物的主導(dǎo)權(quán)越大,。在這一點(diǎn)上,，不少鄭州女性表示,，只會(huì)購(gòu)買自己用的東西。



來(lái)源：河南商報(bào)
作者：河南商報(bào)記者 陳薇
編輯：河南商報(bào) 孫亞男