被康佳收購兩個月后,,新飛電器重生進入關(guān)鍵時刻:復(fù)工,。
8月28日上午,在新鄉(xiāng)市開發(fā)區(qū)新一街36號的新飛工廠,,在新鄉(xiāng)市委書記張國偉,、新鄉(xiāng)市市長王登喜,康佳集團總裁周彬,、副總裁何建軍,,以及新飛電器的員工、供應(yīng)商,、渠道商的共同見證下,,新飛電器正式復(fù)工。未來,,康佳集團旗下白電業(yè)務(wù)將與新飛電器實行雙品牌協(xié)同運作,。
這意味著,,作為河南省唯一的全國性白電品牌,新飛電器已經(jīng)順利走上了重生之路,。如何在競爭日漸白熱化的國內(nèi)白電市場做好,、做大、做強,,正成為新飛電器必須面臨的新考題,。
首批復(fù)產(chǎn)冰箱定位中高端首要任務(wù)是打開國內(nèi)市場
8月28日上午10點,新生產(chǎn)線啟動,,在新飛電器工人忙碌地裝配下,,一臺臺冰箱在流水線上移動,逐步走下生產(chǎn)線,。據(jù)悉,,新飛電器首批復(fù)產(chǎn)的是冰箱產(chǎn)品線,產(chǎn)品主要定位為中高端,。而新飛電器目前的主要任務(wù)是打開國內(nèi)市場,,計劃未來要拓展海外市場。
開工首日,,新飛電器有數(shù)百名管理人員及工人參與生產(chǎn),,隨著生產(chǎn)計劃逐步展開,新飛電器也將在未來三年實現(xiàn)員工總需求2800人左右,,其中管理、研發(fā),、銷售人員為600人,,生產(chǎn)系統(tǒng)管理和一線人員約2200人。
新飛電器相關(guān)負責(zé)人表示,,具體的階段性人員使用量,,將根據(jù)復(fù)產(chǎn)的進度陸續(xù)擴充,新飛電器老員工將優(yōu)先錄用,。
周彬表示,,“新飛電器齊全的產(chǎn)品線序列、較高的行業(yè)知名度,,以及在品牌價值,、研發(fā)能力、產(chǎn)能設(shè)備,、人才隊伍等方面的寶貴資產(chǎn),,都對正處在高速發(fā)展期的康佳白電業(yè)務(wù)具有較大的吸引力”。周彬同時表示,,“(重整新飛電器)只能成功,,不能失敗”,。因為這既關(guān)系到康佳白電業(yè)務(wù)長遠發(fā)展的戰(zhàn)略性問題,也是康佳集團對新鄉(xiāng)市政府,、新鄉(xiāng)人民以及新飛人的鄭重承諾,。 對于新飛電器未來的發(fā)展,康佳集團結(jié)合新飛的具體情況,,研究制定了短,、中、長期產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃:短期內(nèi)盤活21款冰箱冷柜,,9月開始業(yè)務(wù)運營,。產(chǎn)品布局將以智能、健康,、物聯(lián)為發(fā)展方向,。未來三年,新飛在產(chǎn)品研發(fā)方面累計投入將超過1億元,,力爭通過2年的持續(xù)投入,,使新飛產(chǎn)品達到國內(nèi)一流水準。
王登喜在講話中表示,,康佳集團此次成功攜手新飛,,既是一次快速做大白色家電板塊的良好機遇,也彰顯了康佳保護民族品牌,、振興實體經(jīng)濟的責(zé)任與情懷,。
在王登喜看來,依托康佳雄厚的資金實力,、完善的創(chuàng)新體系,、先進的管理理念、強大的市場號召力和美譽度,,新飛必將再次騰飛,。
康佳白電核心高管組團隊新鄉(xiāng)將成為國內(nèi)白電重鎮(zhèn)
6月29日,康佳以4.55億元的價格,,成功拍下河南新飛電器有限公司,、河南新飛制冷器具有限公司及河南新飛家電有限公司100%的股權(quán)及對應(yīng)資產(chǎn),也拍下了重整投資人身份,,以及新飛電器多年來積淀的品牌,、專利及相關(guān)固定資產(chǎn)。
8月3日,,完成管理層交接后,,康佳旗下安徽康佳電器科技有限公司正式成為新飛電器的100%股權(quán)持有者,新飛電器的新高管團隊同時確定,。工商登記資料顯示,,新飛電器的新高級管理團隊成員分別為呂劍,、胡文斌、謝順興,、孟宏剛,、張中俊、劉斌,,其中張中俊為董事長,,呂劍為董事兼總經(jīng)理。
在新飛電器副總和部門總監(jiān)的安排上,,新飛電器原工會主席將擔(dān)任新飛電器副總,,分管行政;而原新飛電器研發(fā)部門負責(zé)人張宏偉,,則將繼續(xù)負責(zé)新飛電器的技術(shù)研發(fā)工作,。 據(jù)悉,在對新飛電器品牌使用方面,,新飛電器品牌logo將沿用“Frestec”及一對翅膀圖案組成的品牌形象標識,。
另外,在開工啟動儀式之前,,康佳還與新鄉(xiāng)縣政府就空調(diào)生產(chǎn)基地建設(shè)項目的合作進行積極磋商,,并簽訂了框架性協(xié)議。如果項目達成,,康佳將在未來三年計劃投入10億元在新鄉(xiāng)縣建立空調(diào)生產(chǎn)基地,,并實現(xiàn)三年生產(chǎn)銷售空調(diào)400萬臺、收入80億元,,新鄉(xiāng)也將再次成為國內(nèi)白電重鎮(zhèn),。
定位、挑戰(zhàn)與目標
定位
對于未來的新飛,,康佳定位已經(jīng)非常明確。“一是保持新飛的相對獨立運營,,二是實施‘康佳白電+新飛電器’的雙品牌協(xié)同運作策略,,三是適時推動新飛的資本化運作。”周彬說,。
康佳集團表示,,康佳集團在公司管理、制度文化建設(shè),、品牌營銷和市場洞察等方面,,將與新飛電器利用自身在技術(shù)、品牌,、產(chǎn)品線和市場資源等方面的優(yōu)勢“雙劍合璧”,,釋放出新飛電器重整后的市場和商業(yè)價值,,使“康佳白電+新飛電器”成為國內(nèi)白電行業(yè)的一股新的力量。
挑戰(zhàn)
康佳的新飛電器陽謀,,也面臨來自市場形勢變化帶來的挑戰(zhàn),。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,,全國冰箱零售量為1600萬臺,,同比增長僅0.8個百分點。
家電行業(yè)資深觀察家劉步塵表示,,不僅僅是冰箱,,包括空調(diào)在內(nèi)的整個白電市場今年上半年增幅都低于兩位數(shù),也低于去年同期,,白電市場正在由增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?,接下來的市場競爭將更加激烈?/span>
相對于增量市場大家一起分蛋糕而言,存量市場已無蛋糕可分,,只能通過企業(yè)的品牌和產(chǎn)品,,切割實力較弱的競爭對手的市場蛋糕。
目標
在28日的啟動儀式上,,新飛電器也公布了戰(zhàn)略發(fā)展目標以及未來三年的多項計劃,。在產(chǎn)量方面,2020年突破400萬臺,,重回一線品牌陣營,。
作者:大河財立方記者 吳春波
編輯:河南商報 王凡
來源:大河報