這段時間，你的朋友圈有沒有被一塊網(wǎng)紅“天幕”刷屏,？這塊2000平方米的流動天幕,，讓鄭州東站附近的匯藝·銀河里一夜之間爆紅。

　　
對于商業(yè)而言,，各種創(chuàng)意活動層出不窮,，可如何打造出獨一無二的商業(yè)IP，成為人們心中首選的打卡勝地,？近日,，河南商報記者采訪了該商業(yè)街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人及其他商業(yè)人士，聽聽他們的經(jīng)驗和看法,。

　　
【體驗】

　　
這塊巨型網(wǎng)紅流動天幕

　　
吸引大家爭相打卡曬照

　　
從鄭州東站西廣場出來,，沿著心怡路向南到商鼎路右轉(zhuǎn)，僅有800米距離,，就到了東區(qū)高端商業(yè)匯聚的匯藝,、海匯等區(qū)域。其中,，匯藝商業(yè)街就是在此區(qū)域最先路過的一條街,，在這里，不僅有網(wǎng)紅品牌店面,，還有一塊2000平方米雙曲面巨型網(wǎng)紅“天幕”,，吸引新潮一族到此一游。

　　
“520時,，看到抖音上有人曬了一段在天幕下求婚的視頻,，粉紅色的氣球紛紛飄落，那個場面真的特別美好,。”90后妹子小影說,，沖著這份美好，自己約著朋友一起到這里“打卡”自拍,。

　　
據(jù)了解,，520當(dāng)天的求婚視頻在抖音上發(fā)布后，不到24小時播放量達(dá)百余萬次,，超2萬人點贊,，就是這則520的求婚視頻一舉奠定了匯藝·銀河里的“網(wǎng)紅基因”。

　　
另外,，匯藝·銀河里近期的活動也很用心,。世界杯開幕,，銀河里推出2018球迷狂歡節(jié)活動，商業(yè)街特意為球迷們搭建了觀看屏幕,，人群站滿樓上樓下,，并運用燈光秀、花式足球表演+互動游戲等,，提升顧客的參與度,。

　　
【觀察】

　　
鄭州商業(yè)紛紛打造獨家IP

　　
小豬佩奇IP展帶來48萬客流

　　
實際上，鄭州有不少商業(yè)街或者購物中心擁有“網(wǎng)紅”DNA,，比如國貿(mào)360,、海匯中心、錦藝城,、熙地港等,，紛紛推出自己的活動IP，以吸引流量和形成品牌效應(yīng),。

　　
鄭州的商業(yè)在打造獨家IP上活動頻率如何,？

　　
近日，RET睿意德發(fā)布的《內(nèi)容修羅場新時代購物中心內(nèi)容運營革命》報告顯示,，鄭州區(qū)域的8家購物中心在2017年全年做了超過170場活動,，平均每個購物中心舉辦活動達(dá)到21場，其中熙地港,、中原萬達(dá)活動數(shù)量最多,。

　　
效果如何？RET睿意德華中區(qū)副總經(jīng)理石俊東提到,，IP活動走俏和其本身引流效果佳有關(guān),，比如朗悅公園茂引入的小豬佩奇IP展，僅開業(yè)3天就為場地方帶來了48萬的客流,。而從商場定位來看,，鄭州購物中心的內(nèi)容運營特色分明：新田360廣場主打年輕潮派，熙地港青睞親子類活動,，而錦藝城則在賽事活動上較為突出,，杉杉·奧特萊斯則以節(jié)慶類活動為重。

　　
【分析】

　　
鄭州活動主題偏家庭化

　　
IP展的創(chuàng)新力有待提升

　　
在鄭州,，能打造出獨家超級IP的購物中心和商業(yè)街并不多,。

　　
鄭州一商業(yè)運營人士向河南商報記者表示，商業(yè)之間的活動競爭壓力很大,，尤其是每到重要節(jié)點,、節(jié)氣等，很容易形成活動同質(zhì)化，顧客會覺得“這家舉行的活動我在另一家也見過”的疲憊感,。

　　
石俊東提到,，IP活動的火爆揭示了購物中心和商業(yè)對內(nèi)容運營的饑渴,，但同時也存在著行業(yè)創(chuàng)新不足,、好資源難以下沉等諸多難題。 

　　
現(xiàn)階段,，鄭州與全國活動的質(zhì)量相比,，仍有一段差距。

　　
從全國來看,，商業(yè)的推廣活動主題最偏重互動體驗類,、藝術(shù)類、美陳+演出,，其中動漫人物IP展和抽獎類活動傳播力最強,。

　　
與全國相比，鄭州購物中心的活動主題更偏家庭化,，主要為互動體驗類,、選秀類、親子類等,，藝術(shù)類和美景觀賞類活動極少,。多數(shù)IP展的質(zhì)量上也與全國知名的“觸電·鬼吹燈、line Friends展”有較大差距,。 

　　
【建議】

　　
深挖內(nèi)容 差異化競爭

　　
利用新興平臺巧刷存在感

　　
云貓CEO王楠認(rèn)為,，為避免活動同質(zhì)化，商業(yè)IP活動仍要以內(nèi)容為核心,，“內(nèi)容創(chuàng)新永遠(yuǎn)是商業(yè)運營活動舉辦在市場發(fā)展中的重中之重”,。

　　
如何才能打造出一個商業(yè)“超級IP”，從爆紅的“天幕”案例中或許可以洞悉一二,。據(jù)其商業(yè)負(fù)責(zé)人介紹,，匯藝·銀河里是一座時尚街區(qū)，為半戶外商業(yè)空間,，戶戶臨街,，有多入口聚攏人流。其中,，半戶外性質(zhì)的“天幕”斥資近5000萬元,，為中原首家巨型天幕，引入超逼真3D視聽效果,，有不懼天氣的半戶外性質(zhì),。

　　
匯藝商業(yè)運營團隊與抖音合作的520求婚活動，利用“差異化”的場景進(jìn)一步打造商業(yè)IP，以期讓消費者保持新鮮感,、互動感和強體驗性,。

　　
“大企業(yè)用抖音等這樣的新興平臺刷存在感和活躍度，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓大家產(chǎn)生強認(rèn)同,、強互動和強共鳴,，是很有必要的。”其商業(yè)負(fù)責(zé)人說,，比起那些強勢的品牌推薦,，不如進(jìn)行巧妙的軟性植入。