國家市場監(jiān)督管理總局近日召開“6·18”網(wǎng)絡(luò)集中促銷活動行政指導座談會,，京東,、阿里巴巴,、蘇寧易購等12家網(wǎng)絡(luò)交易平臺（網(wǎng)站）相關(guān)負責人出席。座談會要求網(wǎng)絡(luò)交易平臺經(jīng)營者強化“第一責任人”意識,，積極履行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體責任,，其中特別提到，禁止通過協(xié)議等方式限制,、排斥促銷經(jīng)營者參加其他平臺組織的促銷活動,。

    
在“6·18”電商購物節(jié)即將來臨之際，國家市場監(jiān)督管理總局召集電商“大佬”開會,，給電商平臺促銷活動立規(guī)矩,，如此積極履職實在用心良苦，尤其是對少數(shù)電商平臺慣用的“二選一”手法旗幟鮮明說“不”,，來得及時而且很有必要,。

    
電商利用更豐富的選擇、更實惠的價格,、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),，滿足人民對美好生活的向往,，本是一件大好事,，但是少數(shù)電商平臺卻利用自己的江湖地位，要求入駐商家“二選一”,，這是在人為制造“不平衡不充分”,，失卻了基本的商業(yè)道德和社會責任。

    
對少數(shù)電商平臺來說,，“二選一”是一種排他性交易,，是利用自己壟斷地位打壓競爭對手的有效手段，而且經(jīng)過多年實操,，“二選一”已成為一種慣性思維和路徑依賴,，要他們馬上終結(jié)“二選一”，可能會引起些許“不適感”,。然而,，形勢比人強，面對監(jiān)管部門動真格,，電商平臺必須以大局為重,，逐漸轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略，擺脫對“二選一”的依賴,，重新回到公平競爭起跑線上,。

    
對市場監(jiān)管部門來說,，做到“言必信、行必果”是一個重大考驗,?？渴艿讲还綄Υ钠脚_或商家進行舉報，無疑是重要一環(huán),，但平臺和商家未必都有取證能力,，而且隨著禁令到來，個別電商平臺“二選一”可能更趨隱晦,，舉證難度加大,。這要求監(jiān)管部門要有主動意識，事前主動介入,、事中有效監(jiān)管,、事后嚴肅查處，及時發(fā)現(xiàn)并迅速查處電商平臺違規(guī)行為,，維護禁令的嚴肅性,，還電商市場良好秩序。