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河南盟否答案茶商標(biāo)落定 520當(dāng)日銷售26.4萬杯

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-05-22  瀏覽次數(shù):7731
核心提示:5月21日,,在答案茶新店開業(yè)暨商標(biāo)使用情況媒體見面會上,,河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司CEO、答案茶聯(lián)合創(chuàng)始人谷鐵峰宣布:盟否取得 答案商標(biāo)第43類的終生獨(dú)占使用授權(quán),,成為答案茶生產(chǎn),、制作,、加盟的唯一商標(biāo)使用權(quán)企業(yè)。至此,,河南本土第一個具有全國影響力的網(wǎng)
5月21日,,在“答案茶新店開業(yè)暨商標(biāo)使用情況媒體見面會”上,河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司CEO,、答案茶聯(lián)合創(chuàng)始人谷鐵峰宣布:盟否取得 “答案”商標(biāo)第43類的終生獨(dú)占使用授權(quán),,成為答案茶生產(chǎn)、制作,、加盟的唯一商標(biāo)使用權(quán)企業(yè),。至此,河南本土第一個具有全國影響力的網(wǎng)紅奶茶店——答案茶的商標(biāo)之爭塵埃落定。
 
盟否答案茶采用人工+AI的方式,,從傳統(tǒng)飲品跨入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),,活動當(dāng)天還推出了增強(qiáng)版星座玩法,期望以持續(xù)的創(chuàng)新產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者,。谷鐵峰在發(fā)布會上給出運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示,,在答案茶全國520活動日,僅當(dāng)日,,全國300多家門店共售出奶茶26.4萬杯,。其中截止到4月底,累計落地223家,,7家直營,,覆蓋27省,日銷 101019 杯/日,,累計占卜: 3,030,570 杯/月,。年齡18歲至35歲的消費(fèi)者對答案茶的玩法抱有極大的熱情。

答案茶意外走紅
 
2018年年初,,抖音玩家“答案茶Answer Tea 秋涵”將“答案茶”的玩法曝光后,,短短一個月內(nèi)收獲粉絲35萬、點(diǎn)贊117萬,,曝光量近4億,,全國范圍內(nèi)迅速刮起一陣答案茶加盟風(fēng)潮。一杯可以占卜的茶——答案茶因此意外走紅,,成為“2018年第一款網(wǎng)紅茶飲”,,被抖友熱捧。其抖音號目前總播放量目前超過6500萬,,點(diǎn)贊超過110萬,,媒體的大量報道以及轉(zhuǎn)載使其短時間內(nèi)獲得超高的關(guān)注度。
 
爆紅網(wǎng)絡(luò)的抖音玩家 “答案茶Answer Tea 秋涵”與河南盟否關(guān)系密切,。記者求證得知,,玩家名字叫王秋涵,是盟否聯(lián)合創(chuàng)始人,、招商負(fù)責(zé)人,。答案茶是河南盟否旗下新項目。
 
到3月13日,,答案茶已經(jīng)開了2家實體店,,簽訂了249家加盟商。為防止過度擴(kuò)張,,母公司河南盟否曾于3月14日發(fā)出聲明,,公開宣布暫停招商加盟,,專注于產(chǎn)品的更新升級。目前,,招商加盟已經(jīng)重新啟動.

網(wǎng)紅茶假冒亂象
 
秋涵用個人小號在短視頻平臺抖音嘗試運(yùn)營引流,,一炮走紅,而不是由河南盟否注冊的答案茶官方賬號,。另外,,河南盟否并未率先注冊“答案茶”相關(guān)商標(biāo)和域名,這給接下來的“真假答案茶之爭”埋下致命隱患,。
 
根據(jù)熱調(diào)與咖啡類飲品當(dāng)下的上千億市場進(jìn)行保守估計,中國的新中式茶飲市場擁有500億左右的潛在市場,,這意味著,,未來三至五年內(nèi),新中式茶飲市場依然擁有廣闊的發(fā)展空間,。隨著新品牌的入局與資深品牌的升級,,茶飲市場的競爭將更加激烈。
 
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中,,流量是企業(yè)發(fā)展的發(fā)動機(jī),,沒有流量就沒有市場。在餐飲行業(yè),,甚至是細(xì)分的熱調(diào)與咖啡類飲品中,,打出品牌、吸引流量是爆品的生死存亡線,。盡管答案茶使用“人工+AI”的方式,,具有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)核心,但外表看,,其產(chǎn)品生產(chǎn)門檻低,、文案和品牌現(xiàn)成、招商加盟費(fèi)用無成本,,“答案茶”爆紅迅速引來大批的模仿者,,甚至是侵權(quán)假冒者。
 
打開百度等搜索引擎,,輸入“答案茶”后,,前排將近10家答案茶企業(yè),有些企業(yè)的網(wǎng)頁頁面內(nèi)容與河南盟否一模一樣,,包括文案,、圖片等等。然而,,截止目前,,河南盟否目前并未百度任何推廣,。


 
答案茶意外走紅的抖音平臺上,某賬號搶先以官方賬號的名義打出品牌,,粉絲49w,,超出“答案茶Answer Tea 秋涵”10多萬粉絲,他們的認(rèn)證主題是四川一家并不做茶的餐飲企業(yè),。
 
競爭者,,尤其是假冒者,盜版答案茶現(xiàn)成的文案,、圖片,、設(shè)計,甚至優(yōu)化的比原版還要精美,。他們宣傳答案茶,,聲稱是唯一合法商標(biāo)持有者,并使用盟否第一家門店相關(guān)圖片為自己的素材,,謊稱為自家門店,,最終為迅速招攬加盟商,收取加盟費(fèi)用,。
 
 
 
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息梳理發(fā)現(xiàn),,多家公司提出自己是“答案茶商標(biāo)持有者”。河南盟否告訴記者,,作為網(wǎng)紅答案茶的正宗主人,,4月10日,河南盟否旗下的微信公眾平臺“答案AnswerTea”竟被微信團(tuán)隊刪除,,原因系侵權(quán)注冊,。某公司隨后另行注冊了微信公眾號“答案茶官微AnswerTea”,并在功能介紹里自稱“答案茶合法商標(biāo)唯一持有企業(yè)”,。
 
面對賬號被封,,河南盟否方面開始搜集證據(jù)尋求反擊。河南盟否提供了被侵權(quán)的案例:3月21日,,河南盟否聯(lián)合創(chuàng)始人秋涵的原創(chuàng)視頻,,被某公司直接盜用;4月11日,,河南盟否發(fā)布的官方公告被河南一公司不加修改直接盜用,;部分網(wǎng)站以河南盟否的名義欺騙加盟商。
 
另有一家企業(yè)在認(rèn)證微博上表示,,自己是全國唯一擁有工商局認(rèn)證商標(biāo)的正統(tǒng)公司,。以“答案茶”為企業(yè)名的工商注冊信息,通過天眼查前100家企業(yè)注冊事件均在3月15日以后,,多數(shù)在4月和5月注冊,。這家企業(yè)即在此列,,注冊事件為2018年3月20日。同樣的,,微博上還有兩家高調(diào)招商加盟的認(rèn)證企業(yè)使用“答案茶”相關(guān)商標(biāo)和產(chǎn)品名稱,,分別是廣州一家企業(yè)和上海一家企業(yè)。
 
 
 
相比這三家,,剛剛聲稱改名1314茶所在公司注冊于2018年3月27日,,在微博上的認(rèn)證主題是“上海味捷企業(yè)管理有限公司”。這兩家企業(yè)目前并沒有查詢到有直接的答案茶相關(guān)商標(biāo),。
 
這家企業(yè)突然使用了新聞事件營銷的策略,,通過“答案茶改名”,大蹭熱點(diǎn),。因這家公司此前沒有任何答案茶的相關(guān)商務(wù)活動,,兩家企業(yè)也沒有直接的“答案”茶相關(guān)商標(biāo),此事立刻引發(fā)多家企業(yè)討伐,,各家紛紛聲明答案茶從未改名。
 
答案茶正宗創(chuàng)始人河南盟否也通過多個渠道發(fā)出聲明:答案茶坐不更名行不改姓,,加盟商認(rèn)準(zhǔn)盟否,,謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。

答案茶商標(biāo)大戰(zhàn)
 
亂象橫生,,多家公司聲稱自己是答案茶商標(biāo)唯一持有者,,互相針鋒相對、互相駁斥,。那么,,誰才是“答案茶”商標(biāo)所有權(quán)人?答案茶屬于餐飲服務(wù)類,,以門店生產(chǎn)加工出售服務(wù)為主,,并涉及加盟業(yè)務(wù),43號商標(biāo)和30號商標(biāo)在商標(biāo)競爭中起了關(guān)鍵性作用,。43類商標(biāo)包括4301/4302/4303/4304/4305號商標(biāo),,30類商標(biāo)有3001;3002,;3003,;3004;3005,;3006等,。
 
 
 
根據(jù)河南盟否提供的授權(quán)顯示,其可終生獨(dú)占使用的是“答案”商標(biāo)43類第7223434號,是“答案”餐飲服務(wù)唯一合法使用商標(biāo)方,。
廣州一家企業(yè)擁有第18365198號,、第16985679號商標(biāo),,這倆商標(biāo)屬于30類,商標(biāo)名稱為“答案ANSWER”,。目前已經(jīng)轉(zhuǎn)讓給廣州某公司,,轉(zhuǎn)讓手續(xù)正在辦理中。
 
43類和30類商標(biāo)在實際使用中,,有什么區(qū)別,?河南中州會創(chuàng)始人、知識產(chǎn)權(quán)多年從業(yè)者張儒驛告訴記者:30類是產(chǎn)品類商標(biāo),,43類是服務(wù)類商標(biāo),,30類的注冊不影響43類的使用。舉個例子來講,,30類是做食品的,,企業(yè)生產(chǎn)的面包上可以用這個商標(biāo),但是他不能以此商標(biāo)開漢堡包店,。
 
另外,,廣州這家企業(yè)還成功注冊第18365430號商標(biāo),商標(biāo)名字為“答案ANSWER”,,屬于43類,,因與河南盟否被授權(quán)的“答案”商標(biāo)相同,被駁回,。后公布為4305類商標(biāo),,核定使用商品/服務(wù)項目為:日間托兒所、養(yǎng)老院,、動物寄養(yǎng),。
 
據(jù)說,河南某企業(yè)拿到廣州公司43類殘標(biāo)授權(quán),,但截至目前,,并無授權(quán)書傳出。“商標(biāo)應(yīng)該在核定的使用范圍或核定使用商品上使用,。第18365430號商標(biāo)不可以在餐飲服務(wù)范圍上使用,,否則涉嫌侵犯他人的商標(biāo)專有權(quán)。”河南英協(xié)律師事務(wù)所彭鵬律師這樣解釋,。
 
據(jù)現(xiàn)行商標(biāo)法,,茶屬于行業(yè)用語,不可單獨(dú)注冊成商標(biāo),。當(dāng)“答案”,、“答案茶”等相關(guān)商標(biāo)其中一個被注冊,其余商標(biāo)就不可以再注冊,。按照規(guī)定,,英文如“AnswerTea”可以注冊,,但“答案”商標(biāo)所有權(quán)人可以以商標(biāo)侵害理由提出異議,理由是“AnswerTea”中文為“答案茶”,,國際化時代,,這種英漢含義、音譯和意譯相同的商標(biāo)會對原有商標(biāo)造成市場誤導(dǎo)和商業(yè)侵害,。因此,,在“熱調(diào)、咖啡等飲品”這一行業(yè)中,,“答案茶”商標(biāo)所有者的產(chǎn)權(quán)保護(hù)可以視為有獨(dú)占性和排他性,。
舉個例子:蘋果在手機(jī)電腦行業(yè)注冊了,你在后面加個手機(jī),,變成蘋果手機(jī)依然是注冊不了的,,紅蘋果手機(jī)依然是注冊不了的。
同時,,行業(yè)詞語不能在所在行業(yè)注冊,。比如蘋果可以在電腦行業(yè)注冊,手機(jī)行業(yè)注冊,,但不能在蘋果行業(yè)注冊成蘋果牌蘋果,,小米可以在手機(jī)行業(yè)注冊,但不能注冊成小米牌小米,,小米牌稻谷。因此,,擁有“答案”商標(biāo)43類第7223434號商標(biāo)終生獨(dú)占使用授權(quán),,意味著河南盟否成為唯一一個能合法使用“答案茶”商標(biāo)進(jìn)行茶飲品服務(wù)的商業(yè)主體。

品牌的核心是產(chǎn)品

答案茶從抖音爆紅,,大受市場青睞,,市面上充斥著許多山寨品牌,他們打著答案的旗號,,使用未經(jīng)審核或沒有餐飲加盟資格的商標(biāo),,盜用本公司的圖案、產(chǎn)品圖與各類門店設(shè)計,,擾亂市場,,混淆視聽,欺騙廣大消費(fèi)者,,甚至聲稱他們才是所謂的正版答案茶,。
 
河南首家具有國內(nèi)影響力的網(wǎng)紅奶茶店頓時四面埋伏。為了不使深愛答案茶的廣大消費(fèi)者與加盟商被無良商家蒙蔽,,4月29日,,河南盟否在新浪官方微博“答案茶AnswerTea_”上曬出商標(biāo)聲明,,以正視聽:
 
我公司系“答案茶”創(chuàng)始人,“答案茶”相關(guān)微博,、抖音視頻系我公司聯(lián)合創(chuàng)始人“秋涵”于2018年1月最先發(fā)布,,之后網(wǎng)絡(luò)平臺上出現(xiàn)的“答案茶”均屬侵權(quán)行為,目前我公司正對鄭州范圍內(nèi)出現(xiàn)的“答案茶”侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊,,并逐步向全國開展,。
 
但,雜音更多,。翻開搜索引擎,,輸入答案茶,頁面幾乎均是粗暴的加盟信息,。答案茶經(jīng)由抖音爆紅,,一些企業(yè)將抖音爆紅的案例嫁接給自己,一些企業(yè)則直接是拿來主義,,照搬照抄,,只更改一下聯(lián)系電話和地址,而另一些無良商家則僅僅為了騙取加盟費(fèi),。
 
這樣簡單的復(fù)制讓盜版的更加猖獗,,盟否聯(lián)合創(chuàng)始人王秋涵說,她在抖音上火了之后,,一天來鄭州咨詢加盟的就有1000人左右,,其他企業(yè)以答案茶廣告截流后,每天來咨詢加盟的不過20人左右,。
 
 
加盟商,、消費(fèi)者和河南盟否發(fā)現(xiàn)舉報,經(jīng)工商局處理的,,僅鄭州地區(qū)就已經(jīng)關(guān)掉假冒答案茶5家店,,另有5家店正在工商取證中,打假維權(quán),、保護(hù)加盟商的利益舉步維艱,。
 
做一款持續(xù)爆紅的產(chǎn)品,需要持久的原創(chuàng)能力,、創(chuàng)新能力,、持續(xù)運(yùn)營能力,這并不是每一家企業(yè)都能具備的,。更重要的是,,賦予一款奶茶以互聯(lián)網(wǎng)的思維和技術(shù),建立競爭壁壘。


 
發(fā)布會上,,谷鐵峰介紹,,茶+AI=答案茶。
這是答案茶并與一般茶的區(qū)別,,它試圖建立互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的技術(shù)壁壘:
① 文字識別:關(guān)鍵詞匹配,,答案更精準(zhǔn);
② 用戶系統(tǒng):用戶與賬戶匹配,,對軟件實施保護(hù),;
③ 人機(jī)智能:通過操作,影響機(jī)器思考,,模擬人的共性行為,;
④ 智慧數(shù)據(jù):精細(xì)化海量數(shù)據(jù)+OA系統(tǒng),可自我不斷完善數(shù)據(jù)庫,;
⑤ 社交系統(tǒng):完善玩法系統(tǒng)架構(gòu),,不但與機(jī)器互動,更可與遠(yuǎn)方朋友互動
 
目前,,盟否已經(jīng)取得的知識產(chǎn)權(quán)答案生成的計算機(jī)軟件著作權(quán)已經(jīng)拿到了國家版權(quán)登記中心的證書,。答案生成器已經(jīng)申請了6項實用新型專利和1項發(fā)明專利。門頭設(shè)計和店面設(shè)計已經(jīng)拿到國家版權(quán)登記中心的版權(quán)證書,。
 
商標(biāo)申請了“答案” “一杯便知”等一百多個商標(biāo),,并且獲得“答案”商標(biāo)的持有人南京科閏特授予的“答案”品牌的獨(dú)占許可使用權(quán)。
互聯(lián)網(wǎng)時代,,流量成為產(chǎn)品生存的關(guān)鍵,,爆品打造難以為繼,品牌維持更是難上加難,。企業(yè)應(yīng)該高度重視,、提前做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù), 給消費(fèi)者和合作伙伴以甄別力,,也給山寨企業(yè)不留生存空間。
 
實際上,,一家持續(xù)發(fā)展的公司更應(yīng)該關(guān)注內(nèi)在的持續(xù)創(chuàng)新,,產(chǎn)生核心產(chǎn)品、建立技術(shù)壁壘,,促進(jìn)市場良性發(fā)展,,這是企業(yè)產(chǎn)品樹立品牌的基礎(chǔ)和核心。

 
 
 

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