頂端新聞·河南商報(bào)記者 張翔
5月8日，直播電商助農(nóng)興農(nóng)研討會(huì)在云南舉行,，來(lái)自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心,、云南省商務(wù)廳、云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳,、云南省委網(wǎng)信辦,、昆明市商務(wù)局、云南省青年創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)議代表,，北京大學(xué),、中國(guó)人民大學(xué)助農(nóng)專(zhuān)家及快手等企業(yè)代表走進(jìn)云南,，圍繞直播電商助農(nóng)興農(nóng)展開(kāi)深度研討,。據(jù)了解，2023年快手農(nóng)產(chǎn)品訂單量超13.6億,，同比增長(zhǎng)56%,。
據(jù)了解，2023年,，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬(wàn)億元,，比2014年增長(zhǎng)近13倍;全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元，同比增長(zhǎng)12.5%,。農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿薮?，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體,。
幾十種直播間新職業(yè),，帶動(dòng)鄉(xiāng)村就地就業(yè)創(chuàng)業(yè)
在云南思珺兒貿(mào)易有限公司助農(nóng)基地里，一筐筐新鮮榴蓮,、山竹散發(fā)出濃濃果香,，工作人員打包、直播,、運(yùn)輸新鮮水果,，一派繁忙的景象,。
云南思珺兒貿(mào)易有限公司助農(nóng)基地
“我們?cè)诳焓钟?個(gè)店鋪,，2個(gè)黑標(biāo)店鋪,，一年發(fā)貨量500、600萬(wàn)單,。”云南思珺兒貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人馬艷介紹說(shuō),，直播助農(nóng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)了大量的就業(yè)崗位，如農(nóng)業(yè)經(jīng)理人,、新型職業(yè)農(nóng)民,、選品員、品控師,、采購(gòu)員,、數(shù)字化倉(cāng)儲(chǔ)師、包裝員,、主播,、助播、店鋪運(yùn)營(yíng),、直播投流師,、數(shù)據(jù)分析員、商務(wù),、運(yùn)營(yíng),、客服等，給更多人提供了就地就業(yè)的新選擇,。
“每斤水果多賣(mài)5分錢(qián),，對(duì)果農(nóng)來(lái)說(shuō)，一年可以多收成幾千塊錢(qián),。作為直播間的采購(gòu)員,，一方面要深入產(chǎn)業(yè)帶，將源頭好貨送到消費(fèi)者手中,；另一方面,，要通過(guò)直播間的數(shù)據(jù)分析幫助農(nóng)戶更好地將農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出去。”牛天林是思珺兒團(tuán)隊(duì)的采購(gòu)員,，大學(xué)畢業(yè)后,，他選擇回到家鄉(xiāng)加入助農(nóng)團(tuán)隊(duì)。談起自己的工作,，牛天林認(rèn)為很有價(jià)值,。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國(guó)慶指出，短視頻直播平臺(tái)涌現(xiàn)出農(nóng)業(yè)經(jīng)理人,、數(shù)字化采購(gòu)等幾十種直播間新職業(yè),，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行,、帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。
北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授,、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨表示，通過(guò)助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播,，帶動(dòng)地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的青年回到鄉(xiāng)村去,，和家鄉(xiāng)的一方水土聯(lián)系起來(lái)，快手平臺(tái)帶動(dòng)的上千萬(wàn)就業(yè)的意義就不尋常,。它有可能會(huì)讓將近兩百年現(xiàn)代化過(guò)程中的鄉(xiāng)土損蝕潮流得到扭轉(zhuǎn),，使得我們有文化、有技術(shù),、有知識(shí),、有視野的青年人回到縣域、回到鄉(xiāng)土區(qū)域來(lái)發(fā)展自己,，帶動(dòng)周邊的農(nóng)民發(fā)展,，也使得流失的水土住建走向鄉(xiāng)土復(fù)原。
超13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單通過(guò)快手發(fā)往全國(guó)各地,，直播間為農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)新銷(xiāo)路
近年來(lái),，隨著短視頻直播平臺(tái)的發(fā)展，直播電商成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的重要抓手,。2024年中央一號(hào)文件首次提出實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程,，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，鼓勵(lì)各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌,。
快手電商果蔬行業(yè)負(fù)責(zé)人張玉表示,，2023年,，超過(guò)13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國(guó)各地，同比2022年增長(zhǎng)56%,?？焓秩r(nóng)興趣用戶超過(guò)3.3億，三農(nóng)內(nèi)容和消費(fèi)需求保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。2024年,，快手發(fā)起“興農(nóng)計(jì)劃”，將投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源,，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家,。
在云南省大理白族自治州賓川縣，紫皮獨(dú)頭蒜是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高,、剝皮方便,，但因知名度不高而“賣(mài)不出去、賣(mài)不上價(jià)”,。97年的賓川姑娘晏林英大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng),，開(kāi)始研究如何將紫皮獨(dú)頭蒜賣(mài)出去。
“我們拍攝一些短視頻在快手上分享,，讓更多人有一個(gè)認(rèn)識(shí),、了解到下單、復(fù)購(gòu)的過(guò)程,。”晏林英介紹,，2023年，公司的整體銷(xiāo)售做到了將近1億元,，電商銷(xiāo)售額占比達(dá)到70%,。
快手助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播 晏林英
一頭頭紫皮獨(dú)頭蒜通過(guò)直播間走向全國(guó)各地的餐桌,，也帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,。“我們跟周邊農(nóng)戶成立合作社，研究起二次返利的模式,。一方面我們提供好的種子,、肥料，帶動(dòng)社員抱團(tuán)采購(gòu),，把生產(chǎn)成本降下來(lái),；另一方面，把直播電商和種植環(huán)節(jié)打通,，幫農(nóng)戶把農(nóng)產(chǎn)品更好地賣(mài)出去,、賣(mài)出價(jià)。”更令晏林英驕傲的是,，隨著紫皮獨(dú)頭蒜在直播電商平臺(tái)被更多人知曉,，很多同行也加入跟隨售賣(mài)這個(gè)產(chǎn)品。
中國(guó)人民大學(xué)二級(jí)教授,、中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長(zhǎng)鄭風(fēng)田表示,，直播電商助農(nóng)改變了傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)對(duì)接與大市場(chǎng)的格局，讓鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)良性循環(huán),。過(guò)去從農(nóng)戶到消費(fèi)者餐桌要經(jīng)過(guò)六七道環(huán)節(jié),，生產(chǎn)者只能賺到10%—15%的利潤(rùn)，環(huán)節(jié)太多導(dǎo)致生產(chǎn)者與消費(fèi)者的利益都受損,?？焓值闹辈ル娚蹋ㄟ^(guò)直播間將源頭好物直接送到消費(fèi)者手中，讓消費(fèi)者有了新的購(gòu)物選擇,，也為地方特色農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了新通路,。
毋庸置疑，直播電商成為一道獨(dú)特的助農(nóng)景觀,，為投身鄉(xiāng)村振興建設(shè)的年輕人提供了一條就業(yè),、創(chuàng)業(yè)的重要路徑，也將農(nóng)產(chǎn)品上行的道路越拓越寬,。
5月8日，直播電商助農(nóng)興農(nóng)研討會(huì)在云南舉行,，來(lái)自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心,、云南省商務(wù)廳、云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳,、云南省委網(wǎng)信辦,、昆明市商務(wù)局、云南省青年創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)議代表,，北京大學(xué),、中國(guó)人民大學(xué)助農(nóng)專(zhuān)家及快手等企業(yè)代表走進(jìn)云南,，圍繞直播電商助農(nóng)興農(nóng)展開(kāi)深度研討,。據(jù)了解，2023年快手農(nóng)產(chǎn)品訂單量超13.6億,，同比增長(zhǎng)56%,。
據(jù)了解，2023年,，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬(wàn)億元,，比2014年增長(zhǎng)近13倍;全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元，同比增長(zhǎng)12.5%,。農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿薮?，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體,。
幾十種直播間新職業(yè),，帶動(dòng)鄉(xiāng)村就地就業(yè)創(chuàng)業(yè)
在云南思珺兒貿(mào)易有限公司助農(nóng)基地里，一筐筐新鮮榴蓮,、山竹散發(fā)出濃濃果香,，工作人員打包、直播,、運(yùn)輸新鮮水果,，一派繁忙的景象,。
云南思珺兒貿(mào)易有限公司助農(nóng)基地
“我們?cè)诳焓钟?個(gè)店鋪,，2個(gè)黑標(biāo)店鋪,，一年發(fā)貨量500、600萬(wàn)單,。”云南思珺兒貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人馬艷介紹說(shuō),，直播助農(nóng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)了大量的就業(yè)崗位，如農(nóng)業(yè)經(jīng)理人,、新型職業(yè)農(nóng)民,、選品員、品控師,、采購(gòu)員,、數(shù)字化倉(cāng)儲(chǔ)師、包裝員,、主播,、助播、店鋪運(yùn)營(yíng),、直播投流師,、數(shù)據(jù)分析員、商務(wù),、運(yùn)營(yíng),、客服等，給更多人提供了就地就業(yè)的新選擇,。
“每斤水果多賣(mài)5分錢(qián),，對(duì)果農(nóng)來(lái)說(shuō)，一年可以多收成幾千塊錢(qián),。作為直播間的采購(gòu)員,，一方面要深入產(chǎn)業(yè)帶，將源頭好貨送到消費(fèi)者手中,；另一方面,，要通過(guò)直播間的數(shù)據(jù)分析幫助農(nóng)戶更好地將農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出去。”牛天林是思珺兒團(tuán)隊(duì)的采購(gòu)員,，大學(xué)畢業(yè)后,，他選擇回到家鄉(xiāng)加入助農(nóng)團(tuán)隊(duì)。談起自己的工作,，牛天林認(rèn)為很有價(jià)值,。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國(guó)慶指出，短視頻直播平臺(tái)涌現(xiàn)出農(nóng)業(yè)經(jīng)理人,、數(shù)字化采購(gòu)等幾十種直播間新職業(yè),，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行,、帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。
北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授,、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨表示，通過(guò)助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播,，帶動(dòng)地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的青年回到鄉(xiāng)村去,，和家鄉(xiāng)的一方水土聯(lián)系起來(lái)，快手平臺(tái)帶動(dòng)的上千萬(wàn)就業(yè)的意義就不尋常,。它有可能會(huì)讓將近兩百年現(xiàn)代化過(guò)程中的鄉(xiāng)土損蝕潮流得到扭轉(zhuǎn),，使得我們有文化、有技術(shù),、有知識(shí),、有視野的青年人回到縣域、回到鄉(xiāng)土區(qū)域來(lái)發(fā)展自己,，帶動(dòng)周邊的農(nóng)民發(fā)展,，也使得流失的水土住建走向鄉(xiāng)土復(fù)原。
超13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單通過(guò)快手發(fā)往全國(guó)各地,，直播間為農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)新銷(xiāo)路
近年來(lái),，隨著短視頻直播平臺(tái)的發(fā)展，直播電商成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的重要抓手,。2024年中央一號(hào)文件首次提出實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程,，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，鼓勵(lì)各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌,。
快手電商果蔬行業(yè)負(fù)責(zé)人張玉表示,，2023年,，超過(guò)13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國(guó)各地，同比2022年增長(zhǎng)56%,?？焓秩r(nóng)興趣用戶超過(guò)3.3億，三農(nóng)內(nèi)容和消費(fèi)需求保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。2024年,，快手發(fā)起“興農(nóng)計(jì)劃”，將投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源,，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家,。
在云南省大理白族自治州賓川縣，紫皮獨(dú)頭蒜是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高,、剝皮方便,，但因知名度不高而“賣(mài)不出去、賣(mài)不上價(jià)”,。97年的賓川姑娘晏林英大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng),，開(kāi)始研究如何將紫皮獨(dú)頭蒜賣(mài)出去。
“我們拍攝一些短視頻在快手上分享,，讓更多人有一個(gè)認(rèn)識(shí),、了解到下單、復(fù)購(gòu)的過(guò)程,。”晏林英介紹,，2023年，公司的整體銷(xiāo)售做到了將近1億元,，電商銷(xiāo)售額占比達(dá)到70%,。
快手助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播 晏林英
一頭頭紫皮獨(dú)頭蒜通過(guò)直播間走向全國(guó)各地的餐桌,，也帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,。“我們跟周邊農(nóng)戶成立合作社，研究起二次返利的模式,。一方面我們提供好的種子,、肥料，帶動(dòng)社員抱團(tuán)采購(gòu),，把生產(chǎn)成本降下來(lái),；另一方面，把直播電商和種植環(huán)節(jié)打通,，幫農(nóng)戶把農(nóng)產(chǎn)品更好地賣(mài)出去,、賣(mài)出價(jià)。”更令晏林英驕傲的是,，隨著紫皮獨(dú)頭蒜在直播電商平臺(tái)被更多人知曉,，很多同行也加入跟隨售賣(mài)這個(gè)產(chǎn)品。
中國(guó)人民大學(xué)二級(jí)教授,、中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長(zhǎng)鄭風(fēng)田表示,，直播電商助農(nóng)改變了傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)對(duì)接與大市場(chǎng)的格局，讓鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)良性循環(huán),。過(guò)去從農(nóng)戶到消費(fèi)者餐桌要經(jīng)過(guò)六七道環(huán)節(jié),，生產(chǎn)者只能賺到10%—15%的利潤(rùn)，環(huán)節(jié)太多導(dǎo)致生產(chǎn)者與消費(fèi)者的利益都受損,?？焓值闹辈ル娚蹋ㄟ^(guò)直播間將源頭好物直接送到消費(fèi)者手中，讓消費(fèi)者有了新的購(gòu)物選擇,，也為地方特色農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了新通路,。
毋庸置疑，直播電商成為一道獨(dú)特的助農(nóng)景觀,，為投身鄉(xiāng)村振興建設(shè)的年輕人提供了一條就業(yè),、創(chuàng)業(yè)的重要路徑，也將農(nóng)產(chǎn)品上行的道路越拓越寬,。