日前,，以“春日甄選，天天低價”為主題的快手超品日活動正式收官,。數(shù)據(jù)顯示,，在2月26日-3月31日活動期間，快手超級品牌日IP攜手品牌伙伴達(dá)成總GMV近1.7億，總GMV環(huán)比活動前增長421%,，各品牌直播間總漲粉數(shù)超33萬,，活動總曝光量達(dá)13億。
據(jù)了解,，2024年,，快手超級品牌日IP從內(nèi)容場、貨架場,、經(jīng)營工具,、營銷體系四個維度實(shí)現(xiàn)全面升級，圍繞“成就品牌高光時刻”,，攜手全行業(yè)品牌借平臺“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)達(dá)人+優(yōu)質(zhì)營銷場景”優(yōu)勢,，助力品牌在快手平臺打造現(xiàn)象級的超級品牌IP事件，形成“種草-養(yǎng)草-拔草”閉環(huán)體系,。
在IP營銷活動中,，快手磁力引擎也通過高能品效產(chǎn)品矩陣，圍繞流量全域觸達(dá),、煥活粉絲勢能,、內(nèi)容互動共創(chuàng)、轉(zhuǎn)化經(jīng)營沉淀,、創(chuàng)意內(nèi)容定制,、數(shù)據(jù)智慧賦能六大維度，賦能品牌bigday強(qiáng)勢爆發(fā),， 滿足品牌強(qiáng)種草,、上熱榜、打爆品的營銷需求,。
在近期結(jié)束的“春日甄選,，天天低價”超品日期間，來自美妝美發(fā),、個護(hù)家清,、母嬰保健、數(shù)碼家電等行業(yè)的11家品牌,，結(jié)合春季上新,、38節(jié)日等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，最終在銷售規(guī)模,、品牌自播、品牌人群資產(chǎn)增長等經(jīng)營維度上實(shí)現(xiàn)新突破,。其中,，護(hù)膚品牌珀萊雅、美妝品牌花西子、個護(hù)品牌德佑,、母嬰品牌布班迪德表現(xiàn)尤為亮眼,。
01 珀萊雅：打通人群資產(chǎn)沉淀鏈路，總GMV超3000萬,，新增會員超1.6萬
結(jié)合38節(jié)和春季上新,，長期深耕快手的珀萊雅攜手超品日IP推出38女王節(jié)特別活動，并借此進(jìn)一步優(yōu)化R1-R5人群資產(chǎn),，沉淀品牌會員,，提升用戶對品牌的忠誠度。
在活動前期,，珀萊雅基于對品牌用戶畫像的洞察,，甄選了“珀萊雅雙抗精華3.0”、“源力面霜2.0”以及新品“盾護(hù)防曬”等優(yōu)質(zhì)貨盤,，以價格優(yōu)惠,、多買多贈等形式，刺激用戶交易轉(zhuǎn)化,。此外,，品牌還首次推出線下專柜直播玩法，營造沉浸式選購氛圍,。
超品日收官數(shù)據(jù)顯示,，珀萊雅品牌R1-R5各層級人群資產(chǎn)積累均有提升，其中R3人群提升了127%,，R2人群漲幅達(dá)69%,；品牌會員新增人數(shù)超1.6萬；R3人群總成交率在38大促中提升明顯,。
從成交情況看,，品牌最終達(dá)成總GMV超3000萬，總GMV環(huán)比增速超413%,，總訂單量環(huán)比增加超338%,；直播間累計(jì)觀看人次環(huán)比活動前增長153%，直播間累計(jì)漲粉環(huán)比活動前增長207%,。BigDay當(dāng)日GMV超1000萬,，達(dá)到近三個月峰值；紅寶石水乳套裝2.0,、水動力潔面水乳霜,、雙抗水乳套裝三款王牌產(chǎn)品成為銷量TOP3。
02 花西子：邀明星楊迪空降直播間,，R3人群總資產(chǎn)增長113%,，日均搜索指數(shù)環(huán)比提升640%
自2018年10月入駐快手以來,，花西子多次聯(lián)動超品日等平臺熱門IP活動，釋放品牌影響力,，并通過流量投放與自身內(nèi)容經(jīng)營,，成功提效增量，迅速完成從快手品牌自播新手到標(biāo)桿品牌的跨越,。
快手超品日期間,，花西子推出以“女孩的節(jié)日”為主題的專場直播活動 ，王牌產(chǎn)品花西子玉養(yǎng)蜜粉,、花西子小黛傘防曬妝前霜 ,、花西子玉養(yǎng)氣墊紛紛引爆銷量；品牌熱度持續(xù)攀升,，直播間累計(jì)觀看人次超900萬,，日均內(nèi)容指數(shù)環(huán)比提升50%，日均搜索指數(shù)環(huán)比提升640%,。
值得一提的是,，在品牌Bigday當(dāng)天，花西子邀請明星楊迪空降品牌直播間,，活動助力品牌登上快手站內(nèi)熱榜第六位,，品牌5R人群總資產(chǎn)增長41%，R3人群總資產(chǎn)增長113%,。
03 德佑：釋放明星效應(yīng)+打造破價機(jī)制,，品牌自播GMV增速超276%
超品日期間，家清品牌德佑聯(lián)動快手打造“德佑超級省錢日”,。期間,，德佑借品牌官宣代言人這一大事件，以濕廁紙為核心產(chǎn)品,，推出了明星互動,、健康話題互動等多變玩法，最終打造了一場立體且有效的品牌升階之戰(zhàn),，借平臺力量實(shí)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)爆發(fā),。
官方數(shù)據(jù)顯示，2024年3月1日-3月12日活動期間,，德佑品效大爆發(fā),，BigDay當(dāng)日GMV達(dá)到開播以來峰值，活動期間自播GMV同比增速超276%,，升級款濕廁紙80抽單品GMV占比超50%,，德佑登頂快手濕廁紙類目TOP1品牌。
德佑的經(jīng)營策略不僅使得平臺流量,、用戶消費(fèi)熱情在直播間獲得了集中爆發(fā),，直播間累計(jì)觀看人次近335萬,，累計(jì)漲粉近4萬，活動整體曝光超5300萬,；同時，品牌也通過此次活動構(gòu)建起了“品牌+明星+達(dá)人”的運(yùn)營邏輯,，并且獲得了曝光人群,、互動人群到忠誠人群的人群資產(chǎn)沉淀，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)可度和產(chǎn)品好感度,。
04 布班迪：品牌矩陣自播+達(dá)人溯源,，GMV破1000萬霸榜紙尿褲榜單TOP1
今年3月，母嬰品牌布班迪攜快手超級品牌日IP,，結(jié)合春季煥新的消費(fèi)趨勢,，打造了“布班迪超級省錢日”。品牌通過矩陣賬號內(nèi)容沉淀品牌用戶資產(chǎn),，以達(dá)人溯源形成強(qiáng)種草轉(zhuǎn)化,，深度觸達(dá)新生代父母群體，突破品效銷成績天花板,。
超品日期間,，布班迪整合旗下傾芯柔系列、盞放系列等高品質(zhì)紙尿褲產(chǎn)品,，以破價放福利為活動主基調(diào),，充分滿足母嬰人群的囤貨需求。依托豐富多元的產(chǎn)品線,，布班迪在快手搭建起了品牌賬號矩陣,，不同店鋪賬號對應(yīng)不同產(chǎn)品線，進(jìn)行差異化的營銷運(yùn)營,。
收官戰(zhàn)報(bào)顯示,，布班迪在活動期間達(dá)成GMV超1000萬，總GMV同比增速127%,，連續(xù)多日登錄紙尿褲品類TOP1,。其中，品牌自播GMV超578萬,，同比增長195%,；BigDay當(dāng)日GMV超278萬；直播間累計(jì)觀看人次同比增長166%,，直播間累計(jì)漲粉近1萬,。其中，TOP品類占總GMV的比例超60%,；新品棉柔巾上市首日達(dá)成GMV35萬,，訂單量超2萬,。
回顧2023年，快手超級品牌日攜手56家品牌打造專屬活動,，通過全場景資源連接多圈層用戶,，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效雙收；快手超品日全年合作品牌總GMV超過100億,，舉辦品牌專屬活動100場,。
今年，快手超品日攜手旗下三大IP矩陣“快手超級品牌日”,、“快手真心日”,、“快手超級省錢日”，將在品牌周年慶,、節(jié)日盛典,、新品發(fā)布、大促節(jié)點(diǎn),、行業(yè)節(jié)點(diǎn),、清倉節(jié)點(diǎn)等重要時刻，助力品牌打造口碑和銷量雙高單品,，成就品牌高光時刻,。
對于計(jì)劃在快手長期經(jīng)營的優(yōu)質(zhì)品牌，平臺將進(jìn)行大力度資源傾斜,，定制整合營銷方案,，提升品牌經(jīng)營效率，打通品效銷全鏈路,，實(shí)現(xiàn)“曝光翻倍+營銷翻倍+銷量翻倍”,。
據(jù)了解,，2024年,，快手超級品牌日IP從內(nèi)容場、貨架場,、經(jīng)營工具,、營銷體系四個維度實(shí)現(xiàn)全面升級，圍繞“成就品牌高光時刻”,，攜手全行業(yè)品牌借平臺“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)達(dá)人+優(yōu)質(zhì)營銷場景”優(yōu)勢,，助力品牌在快手平臺打造現(xiàn)象級的超級品牌IP事件，形成“種草-養(yǎng)草-拔草”閉環(huán)體系,。
在IP營銷活動中,，快手磁力引擎也通過高能品效產(chǎn)品矩陣，圍繞流量全域觸達(dá),、煥活粉絲勢能,、內(nèi)容互動共創(chuàng)、轉(zhuǎn)化經(jīng)營沉淀,、創(chuàng)意內(nèi)容定制,、數(shù)據(jù)智慧賦能六大維度，賦能品牌bigday強(qiáng)勢爆發(fā),， 滿足品牌強(qiáng)種草,、上熱榜、打爆品的營銷需求,。
在近期結(jié)束的“春日甄選,，天天低價”超品日期間，來自美妝美發(fā),、個護(hù)家清,、母嬰保健、數(shù)碼家電等行業(yè)的11家品牌,，結(jié)合春季上新,、38節(jié)日等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，最終在銷售規(guī)模,、品牌自播、品牌人群資產(chǎn)增長等經(jīng)營維度上實(shí)現(xiàn)新突破,。其中,，護(hù)膚品牌珀萊雅、美妝品牌花西子、個護(hù)品牌德佑,、母嬰品牌布班迪德表現(xiàn)尤為亮眼,。
01 珀萊雅：打通人群資產(chǎn)沉淀鏈路，總GMV超3000萬,，新增會員超1.6萬
結(jié)合38節(jié)和春季上新,，長期深耕快手的珀萊雅攜手超品日IP推出38女王節(jié)特別活動，并借此進(jìn)一步優(yōu)化R1-R5人群資產(chǎn),，沉淀品牌會員,，提升用戶對品牌的忠誠度。
在活動前期,，珀萊雅基于對品牌用戶畫像的洞察,，甄選了“珀萊雅雙抗精華3.0”、“源力面霜2.0”以及新品“盾護(hù)防曬”等優(yōu)質(zhì)貨盤,，以價格優(yōu)惠,、多買多贈等形式，刺激用戶交易轉(zhuǎn)化,。此外,，品牌還首次推出線下專柜直播玩法，營造沉浸式選購氛圍,。
超品日收官數(shù)據(jù)顯示,，珀萊雅品牌R1-R5各層級人群資產(chǎn)積累均有提升，其中R3人群提升了127%,，R2人群漲幅達(dá)69%,；品牌會員新增人數(shù)超1.6萬；R3人群總成交率在38大促中提升明顯,。
從成交情況看,，品牌最終達(dá)成總GMV超3000萬，總GMV環(huán)比增速超413%,，總訂單量環(huán)比增加超338%,；直播間累計(jì)觀看人次環(huán)比活動前增長153%，直播間累計(jì)漲粉環(huán)比活動前增長207%,。BigDay當(dāng)日GMV超1000萬,，達(dá)到近三個月峰值；紅寶石水乳套裝2.0,、水動力潔面水乳霜,、雙抗水乳套裝三款王牌產(chǎn)品成為銷量TOP3。
02 花西子：邀明星楊迪空降直播間,，R3人群總資產(chǎn)增長113%,，日均搜索指數(shù)環(huán)比提升640%
自2018年10月入駐快手以來,，花西子多次聯(lián)動超品日等平臺熱門IP活動，釋放品牌影響力,，并通過流量投放與自身內(nèi)容經(jīng)營,，成功提效增量，迅速完成從快手品牌自播新手到標(biāo)桿品牌的跨越,。
快手超品日期間,，花西子推出以“女孩的節(jié)日”為主題的專場直播活動 ，王牌產(chǎn)品花西子玉養(yǎng)蜜粉,、花西子小黛傘防曬妝前霜 ,、花西子玉養(yǎng)氣墊紛紛引爆銷量；品牌熱度持續(xù)攀升,，直播間累計(jì)觀看人次超900萬,，日均內(nèi)容指數(shù)環(huán)比提升50%，日均搜索指數(shù)環(huán)比提升640%,。
值得一提的是,，在品牌Bigday當(dāng)天，花西子邀請明星楊迪空降品牌直播間,，活動助力品牌登上快手站內(nèi)熱榜第六位,，品牌5R人群總資產(chǎn)增長41%，R3人群總資產(chǎn)增長113%,。
03 德佑：釋放明星效應(yīng)+打造破價機(jī)制,，品牌自播GMV增速超276%
超品日期間，家清品牌德佑聯(lián)動快手打造“德佑超級省錢日”,。期間,，德佑借品牌官宣代言人這一大事件，以濕廁紙為核心產(chǎn)品,，推出了明星互動,、健康話題互動等多變玩法，最終打造了一場立體且有效的品牌升階之戰(zhàn),，借平臺力量實(shí)現(xiàn)節(jié)點(diǎn)爆發(fā),。
官方數(shù)據(jù)顯示，2024年3月1日-3月12日活動期間,，德佑品效大爆發(fā),，BigDay當(dāng)日GMV達(dá)到開播以來峰值，活動期間自播GMV同比增速超276%,，升級款濕廁紙80抽單品GMV占比超50%,，德佑登頂快手濕廁紙類目TOP1品牌。
德佑的經(jīng)營策略不僅使得平臺流量,、用戶消費(fèi)熱情在直播間獲得了集中爆發(fā),，直播間累計(jì)觀看人次近335萬,，累計(jì)漲粉近4萬，活動整體曝光超5300萬,；同時，品牌也通過此次活動構(gòu)建起了“品牌+明星+達(dá)人”的運(yùn)營邏輯,，并且獲得了曝光人群,、互動人群到忠誠人群的人群資產(chǎn)沉淀，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)可度和產(chǎn)品好感度,。
04 布班迪：品牌矩陣自播+達(dá)人溯源,，GMV破1000萬霸榜紙尿褲榜單TOP1
今年3月，母嬰品牌布班迪攜快手超級品牌日IP,，結(jié)合春季煥新的消費(fèi)趨勢,，打造了“布班迪超級省錢日”。品牌通過矩陣賬號內(nèi)容沉淀品牌用戶資產(chǎn),，以達(dá)人溯源形成強(qiáng)種草轉(zhuǎn)化,，深度觸達(dá)新生代父母群體，突破品效銷成績天花板,。
超品日期間,，布班迪整合旗下傾芯柔系列、盞放系列等高品質(zhì)紙尿褲產(chǎn)品,，以破價放福利為活動主基調(diào),，充分滿足母嬰人群的囤貨需求。依托豐富多元的產(chǎn)品線,，布班迪在快手搭建起了品牌賬號矩陣,，不同店鋪賬號對應(yīng)不同產(chǎn)品線，進(jìn)行差異化的營銷運(yùn)營,。
收官戰(zhàn)報(bào)顯示,，布班迪在活動期間達(dá)成GMV超1000萬，總GMV同比增速127%,，連續(xù)多日登錄紙尿褲品類TOP1,。其中，品牌自播GMV超578萬,，同比增長195%,；BigDay當(dāng)日GMV超278萬；直播間累計(jì)觀看人次同比增長166%,，直播間累計(jì)漲粉近1萬,。其中，TOP品類占總GMV的比例超60%,；新品棉柔巾上市首日達(dá)成GMV35萬,，訂單量超2萬,。
回顧2023年，快手超級品牌日攜手56家品牌打造專屬活動,，通過全場景資源連接多圈層用戶,，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效雙收；快手超品日全年合作品牌總GMV超過100億,，舉辦品牌專屬活動100場,。
今年，快手超品日攜手旗下三大IP矩陣“快手超級品牌日”,、“快手真心日”,、“快手超級省錢日”，將在品牌周年慶,、節(jié)日盛典,、新品發(fā)布、大促節(jié)點(diǎn),、行業(yè)節(jié)點(diǎn),、清倉節(jié)點(diǎn)等重要時刻，助力品牌打造口碑和銷量雙高單品,，成就品牌高光時刻,。
對于計(jì)劃在快手長期經(jīng)營的優(yōu)質(zhì)品牌，平臺將進(jìn)行大力度資源傾斜,，定制整合營銷方案,，提升品牌經(jīng)營效率，打通品效銷全鏈路,，實(shí)現(xiàn)“曝光翻倍+營銷翻倍+銷量翻倍”,。