創(chuàng)作者扶持政策全新升級,，內(nèi)容生態(tài)加速繁榮
在過去的一年,，快手在各業(yè)務條線的多增長引擎和差異化的價值主張等優(yōu)勢驅(qū)動下，實現(xiàn)用戶規(guī)模等多項關(guān)鍵運營指標創(chuàng)下歷史新高,，同時平臺多元化的創(chuàng)作者及內(nèi)容生態(tài)加速繁榮,。
財報數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度,，快手日活躍用戶規(guī)模達3.46億,，月活躍用戶規(guī)模達5.98億，兩者均創(chuàng)歷史新高,。伴隨用戶社交信任的增強,、內(nèi)容供給的多元以及技術(shù)模型的持續(xù)迭代，總流量實現(xiàn)同比50%的高速增長,，這也為快手多個業(yè)務板塊的穩(wěn)健增長奠定基礎(chǔ),。
在平臺內(nèi)容供給方面，隨著用戶對不同內(nèi)容品類需求的日益增強,，快手持續(xù)加強內(nèi)容精細化運營,，打造出如短劇、體育,、泛知識等特色品類,。同時，快手直播也加大對直播生態(tài)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持力度并且在戲曲,、音樂,、舞蹈、傳統(tǒng)藝術(shù)等領(lǐng)域加大直播內(nèi)容生產(chǎn)力度。
今年一季度,，短劇領(lǐng)域,，快手星芒短劇孵化出18部播放過億的短劇。體育領(lǐng)域,，快手作為北京2022年冬奧會官方轉(zhuǎn)播商,，成為“三億人參加冰雪運動”的“云上主場”。泛知識領(lǐng)域,，快手平臺泛知識類內(nèi)容快速崛起,，極大滿足了用戶對于財經(jīng)、法律,、科技等領(lǐng)域的知識訴求,，快手泛知識內(nèi)容播放量同比增幅58.11%。
快手創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示,，快手去中心化的流量分發(fā)機制,，也讓更多好的內(nèi)容得到關(guān)注，并有效提升創(chuàng)作者活躍度,。
同時,，快手通過給與平臺優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者更多的流量傾斜，進一步激勵創(chuàng)作者不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。據(jù)悉,，今年一季度，快手MAU（月活用戶數(shù)）中有25%的用戶創(chuàng)作了內(nèi)容,，中長尾創(chuàng)作者內(nèi)容貢獻了80%以上的vv（視頻播放）,，每位主播的日均開播時長以兩位數(shù)的百分點同比增長。
而在此次的光合創(chuàng)作者大會上,，快手不僅將解讀平臺創(chuàng)作者新生態(tài)和未來內(nèi)容新趨勢,，也將發(fā)布全新升級的創(chuàng)作者扶持政策，從加速成長和提升變現(xiàn)能力等多維度,，為創(chuàng)作者提供更多賦能價值和更廣闊的發(fā)展空間。
商業(yè)化,、電商,、直播多點發(fā)力，賦能創(chuàng)作者高效變現(xiàn)
今年上半年,，面臨傳統(tǒng)的廣告行業(yè)淡季,、電商市場因疫情而受阻等多重挑戰(zhàn)，快手依然在商業(yè)化(線上營銷服務),、直播,、電商等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了較高速的增長，展現(xiàn)出增長穩(wěn)、韌性強,、潛力足等特征,，這也為平臺上的廣大創(chuàng)作者帶來了更多的內(nèi)容變現(xiàn)和收入增長機會。
具體而言,，伴隨平臺商業(yè)化規(guī)模的持續(xù)增長,，磁力聚星作為快手達人生態(tài)營銷平臺，正助力更多創(chuàng)作者加速變現(xiàn),。據(jù)磁力引擎合作伙伴大會公布數(shù)據(jù)顯示,，截至6月底，磁力聚星整體入駐達人數(shù)已接近170萬,，變現(xiàn)達人數(shù),、達人商單規(guī)模、商單平均播放量等指標均有良好表現(xiàn),。
為了進一步助力創(chuàng)作者提升商業(yè)價值,，磁力聚星在今年還推出一系列專項計劃，包括“星海計劃”2022升級版,，以專屬流量激勵推動優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者商業(yè)化健康發(fā)展,，以及磁力引擎新市井商業(yè)紅人專項“小麥計劃”，首期精選150位快手優(yōu)質(zhì)達人,，深度挖掘達人創(chuàng)作者的變現(xiàn)潛力,。
而在電商業(yè)務方面，財報數(shù)據(jù)顯示,，今年一季度,，快手電商GMV同比增長47.7%，達到1751億元,。伴隨電商生態(tài)自建的推進,，快手小店對平臺GMV的貢獻已達到99%以上。同時快手月活躍商家數(shù)量實現(xiàn)同比雙位數(shù)百分點的增長,，平臺直播電商滲透率也保持提升,。
依托快手電商的千億級規(guī)模，品牌商家,、達人商家,、帶貨主播等各類創(chuàng)作者均獲得了更多營收增長機會。在這背后,，快手豐富的產(chǎn)品矩陣和繁榮的服務商生態(tài)等綜合能力,，進一步幫助創(chuàng)作者快速解決諸多電商變現(xiàn)痛點。例如,，快手小店的快分銷業(yè)務幫助創(chuàng)作者解決了貨源問題,，服務商則幫助創(chuàng)作者解決了如何銷售等問題,。
大量創(chuàng)作者在快手通過營銷服務、直播,、電商等方式創(chuàng)造更高商業(yè)價值的同時,，“什么內(nèi)容是用戶喜歡的”、“如何獲得第一手的平臺活動信息”,、“如何加快變現(xiàn)速度”等問題也成為眾多創(chuàng)作者的困擾,。為此，快手也將在本次大會上針對創(chuàng)作者最為關(guān)心的信息,、流量,、服務和變現(xiàn)四大痛點，從運營指導,、流量扶持,、變現(xiàn)資源等全維度，提供相應的解決方案,，并重點針對變現(xiàn),、內(nèi)容、產(chǎn)品三大板塊進行詳細的政策解讀,，“全心陪伴”更多創(chuàng)作者長遠健康發(fā)展,，實現(xiàn)長效經(jīng)營。
通過快手光合創(chuàng)作者大會即將發(fā)布的內(nèi)容不難看出,，2022年,，快手正在為平臺用戶帶來更豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、更高質(zhì)量的服務,、更值得信任的消費環(huán)境,，為創(chuàng)作者提供更繁榮的創(chuàng)作生態(tài)、更多元的變現(xiàn)模式,、更全面的產(chǎn)品和服務,、更大力度的扶持政策，全方位,、全鏈路,、全場景助力創(chuàng)作者成長加速與商業(yè)價值釋放。
編輯：張翔