7月24日，《萬(wàn)里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》第三季啟動(dòng)儀式暨安陽(yáng)甲骨文化創(chuàng)新研討會(huì)在河南安陽(yáng)隆重舉行。
一場(chǎng)探尋中華文脈傳承的文化盛會(huì),，一檔推廣世界遺產(chǎn)的電視綜藝，一款守護(hù)世遺文明的聯(lián)名美酒,，聯(lián)袂登場(chǎng),。
中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院第六任院長(zhǎng)單霽翔,，中國(guó)文物學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃元,，中國(guó)文物學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海復(fù)旦大學(xué)教授高蒙河，知名文化學(xué)者錢文忠,，清華大學(xué)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新工作室主任張謹(jǐn),，中國(guó)社會(huì)科學(xué)研究院安陽(yáng)工作站副站長(zhǎng)何毓靈，萬(wàn)里走單騎節(jié)目嘉賓,、知名演員張曉龍,；安陽(yáng)市政協(xié)副主席、中國(guó)殷商文化學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng),、安陽(yáng)師范學(xué)院歷史與文博院院長(zhǎng)郭旭東,，中國(guó)大百科全書(shū)出版社副總編輯蔣麗君，浙江衛(wèi)視副總監(jiān)兼營(yíng)銷（廣告）中心主任周福增,，《萬(wàn)里走單騎》總策劃冷凇,，《萬(wàn)里走單騎》總導(dǎo)演張龍，國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)苗族蠟染技藝代表性傳承人王曜,，中糧酒業(yè)黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)王浩，酒鬼酒公司副董事長(zhǎng),、總經(jīng)理鄭軼,，酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲等來(lái)自浙江衛(wèi)視、安陽(yáng)市的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓齊聚一堂,，共同助力《萬(wàn)里走單騎》第三季盛大啟航,。
探尋文明源頭，《萬(wàn)里走單騎》第三季啟航
2021年《萬(wàn)里走單騎》第二季,，單霽翔領(lǐng)銜的萬(wàn)里少年團(tuán)來(lái)到安陽(yáng),，帶領(lǐng)觀眾品讀殷墟厚重的歷史，回望中華璀璨的文明,。
啟動(dòng)第三季,，再次回到殷墟，再次彰顯安陽(yáng)深厚的歷史文化文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化魅力,。郭旭東表示,，殷商文化歷久彌新，殷墟作為中國(guó)連續(xù)考古時(shí)間最長(zhǎng),，考古次數(shù)最多,、發(fā)現(xiàn)文物最為豐富的考古遺址之一，在中國(guó)考古學(xué)歷史上具有特殊的地位,。
“此次大會(huì)為契機(jī),，必將出彩安陽(yáng)，延續(xù)歷史文脈，提升中國(guó)文化的國(guó)際傳播影響力,。”郭旭東表示,，《萬(wàn)里走單騎》第三季，文化名家單霽翔,、民族品牌酒鬼酒和浙江衛(wèi)視的鐵三角再度啟航,，將會(huì)帶來(lái)深遠(yuǎn)的文化影響。
過(guò)去兩年時(shí)間內(nèi),，酒鬼酒冠名的《萬(wàn)里走單騎》第一季,、第二季完成了24集節(jié)目的錄制和播出，節(jié)目以動(dòng)人心弦的故事,，活化文物古跡的獨(dú)特風(fēng)貌,，以新的理念解讀遺產(chǎn)里的中國(guó)，獲得了社會(huì)的熱烈反響,。
“《萬(wàn)里走單騎》以政治高站位,、藝術(shù)高水準(zhǔn)、制作高品質(zhì)脫穎而出,，為文化遺產(chǎn)研究闡釋和傳播推動(dòng)提供了創(chuàng)新模式和成功案例,。與節(jié)目攜手同行的民族品牌酒鬼酒也由此獲得了新的文化底色。”在大會(huì)致辭中,，黃元如是總結(jié),。
“從世遺看中國(guó)，從殷墟看文脈”
2021年初,，酒鬼酒因《萬(wàn)里走單騎》節(jié)目與世界遺產(chǎn)結(jié)緣開(kāi)啟了一場(chǎng)場(chǎng)世界遺產(chǎn)溯源守望的中國(guó)之行,，一次次中華文明尋根問(wèn)道的精神之旅。
《萬(wàn)里走單騎》第三季即將啟程,，酒鬼酒將與“萬(wàn)里少年團(tuán)”攜手再出發(fā),，繼續(xù)承擔(dān)企業(yè)守護(hù)世界遺產(chǎn)的使命與擔(dān)當(dāng)。懷著對(duì)安陽(yáng)甲骨文,、對(duì)世界文化遺產(chǎn)的敬仰,，王浩闡述了酒鬼酒與世界文化遺產(chǎn)、中華文明之間關(guān)系的思考,。
“守護(hù)世界遺產(chǎn),，是酒鬼酒回饋社會(huì)的責(zé)任與使命。”王浩表示,，作為中糧酒業(yè)旗下的白酒品牌,，酒鬼酒始終秉持著中糧“忠于國(guó)計(jì)，良于民生”的初心使命,，這要求我們一方面落實(shí)好國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略,，另一方面要履行好社會(huì)責(zé)任,，服務(wù)好民生。
“弘揚(yáng)文化自信,，是民族企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力,。”王浩表示，弘揚(yáng)文化自信,，為酒鬼酒注入了靈魂,，提供了持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。誕生于世遺地湘西的酒鬼酒,，在少數(shù)民族文化與中原文化的碰撞融合中孕育,，經(jīng)以黃永玉先生為代表的文化大家妙手點(diǎn)睛，生來(lái)自帶文化烙印,?？梢哉f(shuō)，酒鬼酒生于風(fēng)土,，歷經(jīng)歲月,，方成馥郁。
“講好中國(guó)故事,，活化白酒文化,，是文化品牌守正出新的重要路徑。”王浩表示,，作為中國(guó)文化白酒的引領(lǐng)者,，酒鬼酒一直以來(lái)都致力于保護(hù)中華文化，講好中國(guó)故事,。
讓世界文化遺產(chǎn)活起來(lái)
會(huì)上，單霽翔發(fā)布了由中國(guó)大百科全書(shū)出版社出版的新書(shū)《萬(wàn)里走單騎·辛丑季》,，這本書(shū),，主要是《萬(wàn)里走單騎》第二季節(jié)目的見(jiàn)聞和隨想，帶領(lǐng)讀者深入理解殷墟的遺產(chǎn)價(jià)值和歷史內(nèi)涵,，還包括了另外11處遺產(chǎn)地的故事,。
主題演講中，單霽翔主要回顧了第一季和第二季走過(guò)的文化遺產(chǎn)地,，嘉賓參與,，共同創(chuàng)新，“讓世界文化遺產(chǎn)活起來(lái),。”
對(duì)于酒鬼酒關(guān)注世界遺產(chǎn),，加入世界遺產(chǎn)保護(hù)行動(dòng)，支持把《萬(wàn)里走單騎》做得更好,，單霽翔也表示了感謝,。他表示,，在出席酒鬼酒馥郁香的新品發(fā)布儀式上，曾問(wèn)過(guò)兩個(gè)問(wèn)題,，第一是酒鬼酒為什么好喝,？為什么大家喜歡喝酒鬼酒？因?yàn)橛形幕?；第二為什么酒鬼酒熱銷,，創(chuàng)造佳績(jī)？也還是因?yàn)橛形幕?br type="_moz" />
“一片甲骨驚天下,，一杯酒鬼敬大家,，”作為傳播學(xué)專家，冷淞表示甲骨文和酒鬼酒在他心中都是獻(xiàn)給世界的中國(guó)驕傲,。他還總結(jié)了《萬(wàn)里走單騎》在文化類節(jié)目中的迭代升級(jí),，第三季將是建設(shè)型“游歷綜藝”，更側(cè)重于知識(shí)傳播和心靈感悟,，是“文化大師+遺產(chǎn)地+民族品牌酒鬼酒+平臺(tái)浙江衛(wèi)視”的最強(qiáng)組合節(jié)目,。
《萬(wàn)里走單騎》節(jié)目總導(dǎo)演張龍，以“大燃,、蒼綠,、錦簇、霓虹”等不同的中國(guó)色介紹了第三季節(jié)目的構(gòu)想,，即將啟程的《萬(wàn)里走單騎》,，將會(huì)在絲綢之路開(kāi)一場(chǎng)電子音樂(lè)會(huì)，在海南的熱帶雨林來(lái)一場(chǎng)時(shí)裝大秀,，去到長(zhǎng)城跟隨修復(fù)了30年的老工匠,，去感受他們是如何在天險(xiǎn)之下一塊磚一塊磚去修復(fù)長(zhǎng)城的經(jīng)過(guò)……呈現(xiàn)給觀眾的，將是歷史的厚重和生活的美好,。
致敬文脈·殷墟,，世遺聯(lián)名款新品發(fā)布
致敬文脈·殷墟，一場(chǎng)小型的安陽(yáng)甲骨文化創(chuàng)新研討會(huì),，由高蒙河,、郭旭東、錢文忠,、張謹(jǐn),、冷淞、何毓靈,、張曉龍等人展開(kāi),，深入探討如何探尋安陽(yáng)甲骨文化文脈，承接文脈接力棒,，宣傳推廣殷墟文化等,。
一片甲骨驚天下,，一杯美酒敬天下。昔日先民以龜甲占ト,，以酒祭祀,；今日返殷墟，以文字為脈,，以酒為媒,，致敬文脈·殷墟。酒鬼酒攜手萬(wàn)里走單騎,，“文脈·殷墟”新品在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布,。
如何更好活化甲骨文？會(huì)議給出了不同的創(chuàng)想空間：一方面是由高蒙河,、郭旭東,、錢文忠、張謹(jǐn),、冷淞,、何毓靈、張曉龍等文化界大咖開(kāi)展“喚醒殷墟甲骨文的文化力量”的文化研討會(huì),，大家結(jié)合甲骨文的歷史與未來(lái)發(fā)展提出自己的設(shè)想,；一方面是將世遺文化與流動(dòng)的酒文化深度結(jié)合，推出酒鬼酒X萬(wàn)里走單騎·殷墟版,。融甲骨之奇,，著畫(huà)意之妙，融會(huì)世遺文化與東方美韻的無(wú)上妙品,。
通過(guò)和《萬(wàn)里走單騎》的持續(xù)合作,，酒鬼酒已經(jīng)建立了從內(nèi)容輸出到IP打造，再到產(chǎn)品鏈接銷售轉(zhuǎn)化的閉環(huán),，在傳達(dá)品牌主張的同時(shí),，也為廣大用戶提供了立體化、沉浸式的文化互動(dòng)體驗(yàn),。
未來(lái)，酒鬼酒將繼續(xù)在文化之路上篤定前行,，在傳播品牌文化的同時(shí),，更好地弘揚(yáng)中華民族的文化自信，傳承以世界遺產(chǎn)為代表的中華文化精粹,，讓文化自信成為品牌最有力的支柱,。
來(lái)源：酒鬼酒
編輯：李妍
審核：白雪瑩