7月24日，《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第三季啟動儀式暨安陽甲骨文化創(chuàng)新研討會在河南安陽隆重舉行,。
  一場探尋中華文脈傳承的文化盛會,，一檔推廣世界遺產(chǎn)的電視綜藝，一款守護世遺文明的聯(lián)名美酒,，聯(lián)袂登場,。

中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔,，中國文物學會副會長黃元,，中國文物學會副會長、上海復(fù)旦大學教授高蒙河,，知名文化學者錢文忠,，清華大學文化遺產(chǎn)創(chuàng)新工作室主任張謹，中國社會科學研究院安陽工作站副站長何毓靈,，萬里走單騎節(jié)目嘉賓,、知名演員張曉龍；安陽市政協(xié)副主席,、中國殷商文化學會副會長,、安陽師范學院歷史與文博院院長郭旭東，中國大百科全書出版社副總編輯蔣麗君,，浙江衛(wèi)視副總監(jiān)兼營銷（廣告）中心主任周福增,，《萬里走單騎》總策劃冷凇，《萬里走單騎》總導(dǎo)演張龍,，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)苗族蠟染技藝代表性傳承人王曜,，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長,、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記,、董事長王浩，酒鬼酒公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼,，酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲等來自浙江衛(wèi)視,、安陽市的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓齊聚一堂，共同助力《萬里走單騎》第三季盛大啟航,。

探尋文明源頭，《萬里走單騎》第三季啟航

2021年《萬里走單騎》第二季,，單霽翔領(lǐng)銜的萬里少年團來到安陽,，帶領(lǐng)觀眾品讀殷墟厚重的歷史，回望中華璀璨的文明,。 

啟動第三季,，再次回到殷墟，再次彰顯安陽深厚的歷史文化文化底蘊和獨特的文化魅力,。郭旭東表示,，殷商文化歷久彌新，殷墟作為中國連續(xù)考古時間最長,，考古次數(shù)最多,、發(fā)現(xiàn)文物最為豐富的考古遺址之一，在中國考古學歷史上具有特殊的地位,。 

“此次大會為契機,，必將出彩安陽，延續(xù)歷史文脈,，提升中國文化的國際傳播影響力,。”郭旭東表示，《萬里走單騎》第三季,，文化名家單霽翔,、民族品牌酒鬼酒和浙江衛(wèi)視的鐵三角再度啟航，將會帶來深遠的文化影響,。

過去兩年時間內(nèi),，酒鬼酒冠名的《萬里走單騎》第一季、第二季完成了24集節(jié)目的錄制和播出,，節(jié)目以動人心弦的故事,，活化文物古跡的獨特風貌，以新的理念解讀遺產(chǎn)里的中國,，獲得了社會的熱烈反響,。

“《萬里走單騎》以政治高站位、藝術(shù)高水準,、制作高品質(zhì)脫穎而出,，為文化遺產(chǎn)研究闡釋和傳播推動提供了創(chuàng)新模式和成功案例。與節(jié)目攜手同行的民族品牌酒鬼酒也由此獲得了新的文化底色。”在大會致辭中,，黃元如是總結(jié),。 

“從世遺看中國，從殷墟看文脈”

2021年初,，酒鬼酒因《萬里走單騎》節(jié)目與世界遺產(chǎn)結(jié)緣開啟了一場場世界遺產(chǎn)溯源守望的中國之行,，一次次中華文明尋根問道的精神之旅。 

《萬里走單騎》第三季即將啟程,，酒鬼酒將與“萬里少年團”攜手再出發(fā),，繼續(xù)承擔企業(yè)守護世界遺產(chǎn)的使命與擔當。懷著對安陽甲骨文,、對世界文化遺產(chǎn)的敬仰,，王浩闡述了酒鬼酒與世界文化遺產(chǎn)、中華文明之間關(guān)系的思考,。

“守護世界遺產(chǎn),，是酒鬼酒回饋社會的責任與使命。”王浩表示,，作為中糧酒業(yè)旗下的白酒品牌,，酒鬼酒始終秉持著中糧“忠于國計，良于民生”的初心使命,，這要求我們一方面落實好國家發(fā)展戰(zhàn)略,，另一方面要履行好社會責任，服務(wù)好民生,。

“弘揚文化自信,，是民族企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動力。”王浩表示,，弘揚文化自信,，為酒鬼酒注入了靈魂，提供了持續(xù)發(fā)展的不竭動力,。誕生于世遺地湘西的酒鬼酒,，在少數(shù)民族文化與中原文化的碰撞融合中孕育，經(jīng)以黃永玉先生為代表的文化大家妙手點睛,，生來自帶文化烙印,。可以說,，酒鬼酒生于風土,，歷經(jīng)歲月，方成馥郁,。

“講好中國故事,，活化白酒文化，是文化品牌守正出新的重要路徑。”王浩表示,，作為中國文化白酒的引領(lǐng)者,，酒鬼酒一直以來都致力于保護中華文化，講好中國故事,。 

讓世界文化遺產(chǎn)活起來 

會上,，單霽翔發(fā)布了由中國大百科全書出版社出版的新書《萬里走單騎·辛丑季》，這本書,，主要是《萬里走單騎》第二季節(jié)目的見聞和隨想,，帶領(lǐng)讀者深入理解殷墟的遺產(chǎn)價值和歷史內(nèi)涵，還包括了另外11處遺產(chǎn)地的故事,。

主題演講中，單霽翔主要回顧了第一季和第二季走過的文化遺產(chǎn)地,，嘉賓參與,，共同創(chuàng)新，“讓世界文化遺產(chǎn)活起來,。”

對于酒鬼酒關(guān)注世界遺產(chǎn),，加入世界遺產(chǎn)保護行動，支持把《萬里走單騎》做得更好,，單霽翔也表示了感謝,。他表示，在出席酒鬼酒馥郁香的新品發(fā)布儀式上,，曾問過兩個問題,，第一是酒鬼酒為什么好喝？為什么大家喜歡喝酒鬼酒,？因為有文化,；第二為什么酒鬼酒熱銷，創(chuàng)造佳績,？也還是因為有文化,。

“一片甲骨驚天下，一杯酒鬼敬大家,，”作為傳播學專家,，冷淞表示甲骨文和酒鬼酒在他心中都是獻給世界的中國驕傲。他還總結(jié)了《萬里走單騎》在文化類節(jié)目中的迭代升級,，第三季將是建設(shè)型“游歷綜藝”,，更側(cè)重于知識傳播和心靈感悟，是“文化大師+遺產(chǎn)地+民族品牌酒鬼酒+平臺浙江衛(wèi)視”的最強組合節(jié)目,。

《萬里走單騎》節(jié)目總導(dǎo)演張龍,，以“大燃、蒼綠、錦簇,、霓虹”等不同的中國色介紹了第三季節(jié)目的構(gòu)想,，即將啟程的《萬里走單騎》，將會在絲綢之路開一場電子音樂會,，在海南的熱帶雨林來一場時裝大秀,，去到長城跟隨修復(fù)了30年的老工匠，去感受他們是如何在天險之下一塊磚一塊磚去修復(fù)長城的經(jīng)過……呈現(xiàn)給觀眾的,，將是歷史的厚重和生活的美好,。

致敬文脈·殷墟，世遺聯(lián)名款新品發(fā)布

致敬文脈·殷墟,，一場小型的安陽甲骨文化創(chuàng)新研討會,，由高蒙河、郭旭東,、錢文忠,、張謹、冷淞,、何毓靈,、張曉龍等人展開，深入探討如何探尋安陽甲骨文化文脈,，承接文脈接力棒,，宣傳推廣殷墟文化等。

 一片甲骨驚天下,，一杯美酒敬天下,。昔日先民以龜甲占ト，以酒祭祀,；今日返殷墟,，以文字為脈，以酒為媒,，致敬文脈·殷墟,。酒鬼酒攜手萬里走單騎，“文脈·殷墟”新品在現(xiàn)場發(fā)布,。
   如何更好活化甲骨文,？會議給出了不同的創(chuàng)想空間：一方面是由高蒙河、郭旭東,、錢文忠,、張謹、冷淞,、何毓靈,、張曉龍等文化界大咖開展“喚醒殷墟甲骨文的文化力量”的文化研討會,，大家結(jié)合甲骨文的歷史與未來發(fā)展提出自己的設(shè)想；一方面是將世遺文化與流動的酒文化深度結(jié)合,，推出酒鬼酒X萬里走單騎·殷墟版,。融甲骨之奇，著畫意之妙,，融會世遺文化與東方美韻的無上妙品,。
   通過和《萬里走單騎》的持續(xù)合作，酒鬼酒已經(jīng)建立了從內(nèi)容輸出到IP打造,，再到產(chǎn)品鏈接銷售轉(zhuǎn)化的閉環(huán),，在傳達品牌主張的同時，也為廣大用戶提供了立體化,、沉浸式的文化互動體驗,。
   未來，酒鬼酒將繼續(xù)在文化之路上篤定前行,，在傳播品牌文化的同時,，更好地弘揚中華民族的文化自信，傳承以世界遺產(chǎn)為代表的中華文化精粹,，讓文化自信成為品牌最有力的支柱,。

來源：酒鬼酒

編輯：李妍

審核：白雪瑩