即將過(guò)去的這個(gè)夏天,，因?yàn)闅W洲杯足球賽,、東京奧運(yùn)會(huì)而充滿(mǎn)體育激情,，觀看比賽之余暢飲新鮮啤酒,，對(duì)于大家而言或許都是極為舒適的生活體驗(yàn)。
8月27日,，中國(guó)男籃主教練,、CBA冠軍教頭杜鋒，正式通過(guò)線(xiàn)上發(fā)布會(huì)形式擔(dān)任泰山原漿啤酒品牌代言人,，“用新鮮啤酒,，敬鮮活人生”，在各自賽場(chǎng)全力突破再創(chuàng)新高,，是雙方此次合作的共同期待,。
作為中國(guó)籃球新生代教練員代表，杜鋒近年來(lái)越發(fā)讓外界感受到了其日臻提升的執(zhí)教水準(zhǔn),，基于不斷學(xué)習(xí)精進(jìn)業(yè)務(wù),、戰(zhàn)術(shù)層面果敢創(chuàng)新、大膽起用年輕隊(duì)員,，在宏遠(yuǎn)男籃主教練崗位,，面對(duì)聯(lián)賽整體越加激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，最近三個(gè)賽季其連續(xù)帶隊(duì)奪冠,，完成“三連冠”同時(shí)也令華南虎成為CBA聯(lián)賽“十一冠王”,；2019年正式掛帥中國(guó)男籃后，杜鋒帶領(lǐng)年輕的新一屆國(guó)家隊(duì)在今年夏天的亞洲杯預(yù)選賽,、東京奧運(yùn)會(huì)落選賽中連續(xù)打出亮眼表現(xiàn),，為中國(guó)籃球的后續(xù)發(fā)展積淀重要力量,。
生活因體育而更加多彩，啤酒同樣是重要調(diào)劑,。與杜鋒作為職業(yè)教練員,，在球場(chǎng)帶領(lǐng)隊(duì)伍不斷直面挑戰(zhàn)、爭(zhēng)取勝利相似,，泰山啤酒同樣有著相似的發(fā)展軌跡,。山東泰山啤酒有限公司于2000年正式成立，前身是始建于1979年的泰安市啤酒廠(chǎng),。成立20年以來(lái),，面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，泰山啤酒深度創(chuàng)新,，通過(guò)尋找新的產(chǎn)品,、新的渠道策略，進(jìn)而制定出原漿產(chǎn)品差異化發(fā)展戰(zhàn)略,，在啤酒市場(chǎng)取得了極為出彩的“戰(zhàn)績(jī)”,。
2010年，德國(guó)專(zhuān)家格哈特·盧特哈德帶領(lǐng)的泰啤團(tuán)隊(duì),，研發(fā)打造出首款短保質(zhì)期原漿啤酒“7天鮮活”,。據(jù)介紹，這款橫空出世的佳釀,，初期也在遭遇挑戰(zhàn)——上市之初,，這款短保質(zhì)期原漿啤酒并未立即受到眾人熱捧，因?yàn)楫?dāng)?shù)叵M(fèi)者早已喝慣普通啤酒,，短時(shí)間內(nèi)改變習(xí)慣很難接受,。為了實(shí)現(xiàn)有力推廣，泰山啤酒開(kāi)始采用贈(zèng)酒活動(dòng),，培養(yǎng)第一批消費(fèi)者,。 “7天鮮活”難以替代的新鮮口感，讓泰山原漿啤酒順利打響知名度,。
2015年開(kāi)始,，伴隨著啤酒消費(fèi)市場(chǎng)巨大改變和“7天鮮活”知名度的不斷提升，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人洞察市場(chǎng),，靈活運(yùn)用大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng),，開(kāi)展以泰山原漿啤酒直營(yíng)店為體驗(yàn)和配送中心，運(yùn)用公關(guān),、社群推廣與微營(yíng)銷(xiāo)等方式,，線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的新零售模式，并大獲成功,。2014年至2020年,，泰山原漿啤酒的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到33.5%,。2020年度在行業(yè)整體產(chǎn)量下滑6%的背景下，泰山原漿啤酒各項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)展呈現(xiàn)全新面貌,，全年銷(xiāo)量逆勢(shì)增長(zhǎng)超過(guò)20%,。
展望未來(lái)，泰山原漿啤酒已經(jīng)制定出“千城萬(wàn)店”的發(fā)展目標(biāo)（在1000座城市開(kāi)設(shè)10000家直營(yíng)門(mén)店）,，堅(jiān)持差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,，依靠原漿產(chǎn)品、直營(yíng)模式,、智慧物流,、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，快速布局直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn),。杜鋒作為籃球領(lǐng)域影響力的標(biāo)志性人物,，與泰山原漿啤酒的特質(zhì)和定位高度匹配，在如此契合的氛圍中,，以“籃球鮮鋒”的形象繼續(xù)傳遞運(yùn)動(dòng)精神,，助攻泰山原漿啤酒取得更大成就，引領(lǐng)大家更好地暢享生活,。
稿件來(lái)源：泰山啤酒
審核：白雪瑩
編輯：廉雅琪