作為下半年重要的大促,，京東到家1020超市狂歡節(jié),，不僅充分釋放了全國各地居民的購物熱情，合作商家和品牌均獲得銷售明顯增長,，也印證了國內(nèi)消費已經(jīng)回暖,、并持續(xù)保持消費升級的趨勢。
京東零售集團CEO徐雷表示：“作為達達集團的戰(zhàn)略合作伙伴,，京東與達達集團共同推動了零售領(lǐng)域線上線下的深度融合,，實現(xiàn)了多終端,、多品類、多場景的用戶觸達,，進一步促進了成本,、效率和用戶體驗的優(yōu)化。未來,，京東將持續(xù)開放核心能力，與達達集團一起不斷創(chuàng)新,，為消費者提供更加極致,、便捷的購物體驗。”
沃爾瑪中國總裁及首席執(zhí)行官朱曉靜表示：“作為達達集團的戰(zhàn)略合作伙伴,，今年,，沃爾瑪全國400多家門店已經(jīng)全面接入‘到家’業(yè)務(wù)，繼續(xù)深耕全渠道發(fā)展,。與達達的合作是沃爾瑪奉行‘顧客至上’的宗旨的實踐之一,。未來，我們將立足于顧客需求,，繼續(xù)為中國市場提供更多的零售創(chuàng)新模式,，服務(wù)更多的顧客，讓人們生活得更好,。”
達達集團創(chuàng)始人董事會主席兼CEO蒯佳祺表示：“京東到家攜手更多商家和品牌,，線上線下深度融合，讓即時零售服務(wù)覆蓋更多城市,、拓展更多品類,。很高興1020超市狂歡節(jié)已成為有影響力的大促IP。未來我們將與合作伙伴一起,，更好地服務(wù)消費者,，讓‘萬千好物 即時可得’。 ”
京東到家1020超市狂歡節(jié),，聯(lián)合眾多實體零售商,，打通線上線下
首次覆蓋約千個縣區(qū)市 下沉市場銷售額是去年4.4倍
京東到家1020超市狂歡節(jié)進入第6年，首次覆蓋約1000個縣區(qū)市,。北至包頭,、南至海口,，從東北的哈爾濱到西南的西雙版納,，全國更多城市加入這場線上線下深度打通、1小時送達的購物狂歡中,。
京東到家近年來保持快速下沉的節(jié)奏,，通過與更多區(qū)域龍頭商家的合作,，讓更多三四線城市居民感受到“萬千好物 即時可得”的消費升級體驗，下沉市場也成為京東到家一大增長極,。今年1020大促期間,，低線城市銷售額達去年同期的4.4倍。湛江,、綿陽,、桂林、茂名等眾多三四線城市展現(xiàn)出不遜于一二線城市的消費力,。廣東江門,、廣西貴港、湖北咸寧,、云南紅河等今年新開城的城市,，大促峰值日銷售額是6月日均的5倍以上。
京東到家數(shù)據(jù)顯示,，進口糧油副食,、嬰幼兒奶粉、面部保養(yǎng)品等成為今年1020大促期間三四線城市銷售增長迅猛的商品,，小鎮(zhèn)青年對即時達的需求已經(jīng)從生鮮延伸到全品類,。
母嬰、寵物用品也能即時達 手機配送縮短至分鐘級
經(jīng)過多年發(fā)展,，京東到家已發(fā)展為提供全品類商品1小時達服務(wù)的綜合性本地即時零售平臺,。超市日用、生鮮果蔬,、手機數(shù)碼,、醫(yī)藥健康、個護美妝,、母嬰,、寵物等各個品類的商品，都能在京東到家上買到,，1小時內(nèi)送達,。
京東到家數(shù)據(jù)顯示，今年1020超市狂歡節(jié),，平臺最暢銷的商品類型不改民生本色,、貼近日常生活，日配冷藏,、水果蔬菜,、糧油副食、日化用品、休閑食品成為銷售額TOP5的品類,。而從銷售增長強勁的熱門商品可以看出,，作為下半年重點大促之一，1020不僅充分釋放了全國各地居民的購物熱情,，也印證了國內(nèi)消費不僅已回暖,、更保持消費升級趨勢。大促期間,，進口乳制品,、鮮花禮品消費較去年同期翻倍增長，成人奶粉銷售額是去年的2.3倍,，滋補養(yǎng)生品銷售額是去年的4倍,。隨著秋冬防護常態(tài)化，口罩銷售額大增,，銷售額是去年的9倍。
買手機不用等的便捷體驗,，是眾多手機數(shù)碼愛好者選擇京東到家的重要因素,。1020當(dāng)天，長沙一位用戶從京東到家買了一部iPhone SE手機,，從下單到送達只用了10分鐘,。就在前一天，他從京東到家為在蕪湖的親友買了一部華為榮耀30青春版,，也僅用時12分鐘,。1020大促期間，京東到家手機數(shù)碼品類銷售額是4月日均的2.9倍,。最熱賣的手機機型TOP5是iPhone11,、小米10、iPhone SE 2,、華為P40和華為nova7,。最青睞“1小時達”購機方式的城市是北京、上海,、南昌,、廣州和成都。在換手機的“剁手力”上,，南方的消費者要比北方更追求快人一步,。
達達快送騎士在手機數(shù)碼專賣店取貨
沃爾瑪?shù)染揞^下沉市場增長突出 步步高、中百倉儲等創(chuàng)下銷售峰值
參與今年的京東到家1020超市狂歡節(jié)的連鎖商超,，不論數(shù)量還是規(guī)格都較往年更上臺階,。不論是沃爾瑪、永輝、華潤萬家,、步步高等持續(xù)深化合作的頭部連鎖商超,，還是昌大昌、合家福,、嘉榮超市,、國光超市等新合作的超市百強和區(qū)域龍頭，大促期間都取得了銷售額的顯著增長,。
今年是沃爾瑪首次以全國所有實體門店的規(guī)模上線參與京東到家1020大促,，并蟬聯(lián)大促商家銷售榜首，在一二線城市銷售持續(xù)高速增長外,，茂名,、河源、肇慶等眾多低線城市的沃爾瑪門店日訂單量屢破記錄,，多家門店單日訂單量突破1000單,。
目前永輝上線京東到家平臺的低線城市門店數(shù)量已達去年同期3.6倍，1020期間,，永輝在三四線城市銷售額達到去年同期5倍以上,。恰逢永輝超市20周年慶，京東到家成為唯一獲頒永輝“最佳戰(zhàn)略合作伙伴”獎項的電商平臺,。
華潤萬家首次攜全業(yè)態(tài)品牌,、超1600家門店參與今年的京東到家1020超市狂歡節(jié)，銷售額是去年大促的2.5倍,，其中精品業(yè)態(tài)銷售額是去年的3.7倍,。
此外，眾多超市百強和區(qū)域龍頭取得銷售額突破性增長,。步步高銷售額是去年的4.4倍,，中百倉儲銷售額是去年的2.7倍，均創(chuàng)下平臺單日銷售峰值,。北國超市銷售額是去年的3.2倍,，北京華聯(lián)銷售額是去年的2.3倍。昌大昌,、合家福,、嘉榮超市、國光超市等新合作的區(qū)域龍頭商超,，銷售額較4月日均也都有翻倍以上增長,。
1020成品牌營銷主戰(zhàn)場 “一日一大牌”聯(lián)動6大品牌整合營銷
今年的1020超市狂歡節(jié)除了更多知名零售商參與外，也有更多快消品牌加入其中,。平臺攜手商家,、品牌,，共同為消費者帶去更多商品、更快送達,、更大折扣的購物狂歡,，并探索一日一大牌、超級秒殺日,、直播購物1小時達等聯(lián)合營銷新玩法,。京東到家已成為眾多頭部快消品牌的營銷新陣地，以及銷售增長新引擎,。
從銷售表現(xiàn)上,，大促期間，各大品牌銷售均增長迅猛,。其中伊利集團銷售額是去年同期2.8倍,，蒙牛集團是去年同期3倍，益海嘉里3倍,，寶潔2.3倍,，雀巢2.6倍。大促期間,，京東到家聯(lián)合樂事,、七度空間、奧妙,、胡姬花、美素佳兒和真果粒六大品牌,，打通線上線下,、聚合站內(nèi)站外資源，打造“一日一大牌”全域整合營銷活動,，帶動6大品牌整體銷售額達到去年同期2.4倍,，其中真果粒和七度空間銷售額超去年同期5倍。
1020期間,，京東到家直播間聯(lián)合乳品,、糧油、零食,、母嬰等品類核心品牌,，通過總裁直播、微綜藝訪談,、元氣廚房現(xiàn)場烹飪等形式,，持續(xù)向直播內(nèi)容綜藝化升級。其中京東到家聯(lián)合通用磨坊打造的專場直播,，帶動通用磨坊直播間銷量及當(dāng)日銷售額雙雙突破平臺歷史峰值,。