中國作為中國紅棗上市第一股,，好想你再一次將“仨核桃倆棗兒”的買賣玩出了新花樣。
2020年9月5日,，2020年中華棗鄉(xiāng)風情游暨第18屆好想你紅棗文化節(jié)在新鄭市好想你集團啟幕,。同日，中國首屆紅棗食藥同源峰會在此舉辦,。其間,，好想你憑借新IP形象、新產品線的亮相,，向外界傳遞新的品牌戰(zhàn)略——專注高端紅棗,，開啟食藥同源新賽道，做新一代健康食品的引領者,。
新IP形象：“棗帝”登場
9月5日上午,，在2020年中華棗鄉(xiāng)風情游暨第18屆好想你紅棗文化節(jié)開幕式上，好想你紅棗IP形象正式發(fā)布,。這是一位有著“金發(fā)童顏”的老頑童,，取名為“棗帝”，同時也是好想你企業(yè)首位品牌終身代言人,。
“棗帝”登場,，萌萌噠
河南新鄭，不僅是人文始祖軒轅黃帝出生以及建功立業(yè)的地方,，還是享譽海內外的紅棗之鄉(xiāng),。好想你本次發(fā)布的紅棗IP形象，集8000年紅棗文化和5000年黃帝文化于一體,，不僅表達了好想你在紅棗高端市場的話語權,，同時，其動漫擬人化的IP形象頗具當下年輕人追捧的國潮范兒,，有助于化解由棗商“轉身”食藥同源倡議者的突兀,。
卡通擬人化形象，有助于拉近品牌與年輕人的距離
好想你副總經理石聚領表示,，本次好想你品牌IP的發(fā)布也是老牌新生的一種詮釋,，希望用超級符號與品牌諺語，為品牌資產筑基,，旨在更好傳遞好想你這一30年國民品牌,。
新戰(zhàn)略：開啟“食藥同源”新賽道
2020年，原本就處于上升期的中國大健康產業(yè),，因為疫情激活了全民健康意識,，迎來了呈“井噴”態(tài)勢的發(fā)展機遇期。疫情增強了養(yǎng)生的意識,，健康食品也迎來了新一波的市場契機,。通過消費者洞察發(fā)現(xiàn),，“食藥同源”的食物越來越受歡迎。而紅棗是食藥同源的典型代表,。早在民間就有：“一天三顆棗,，青春永不老”的說法。2020好想你順應時代發(fā)展,，大力進軍食養(yǎng)行業(yè)推出食養(yǎng)系列產品,，用“食藥同源”為食品產業(yè)賦能,，開辟出大健康產業(yè)新的賽道,。
在當天下午舉辦的紅棗食藥同源峰會上,好想你一共發(fā)布了6款新品，其中包括好想你2020年的戰(zhàn)略性產品“健菲菲”,，以及四款“清菲菲”系列新品,、一款與阿里聯(lián)名設計的棗夾核桃新品“潮滋補”。
好想你專利配方產品“健菲菲”
健菲菲是好想你十年磨一劍的戰(zhàn)略級產品,。據了解,，它以紅棗、生姜為主,，輔以桑葉,、菊花、百合等原料,，輔以糖調味,，具有增強免疫力的保健功能。該產品專利申請時間為2010年,，兩年后獲河南省工業(yè)和信息化科技成果二等獎,。
好想你董事長石聚彬（左）向陳堅院士（右）授牌
好想你專利配方產品“健菲菲”
健菲菲是好想你十年磨一劍的戰(zhàn)略級產品,。據了解,，它以紅棗、生姜為主,，輔以桑葉,、菊花、百合等原料,，輔以糖調味,，具有增強免疫力的保健功能。該產品專利申請時間為2010年,，兩年后獲河南省工業(yè)和信息化科技成果二等獎,。
好想你董事長石聚彬（左）向陳堅院士（右）授牌
值得一提的是，在此次峰會上,，好想你成立了中國紅棗科學研究院,，并成立全國紅棗行業(yè)首個院士工作站——好想你“陳堅院士工作站”，后者由我國發(fā)酵工程和環(huán)境微生物研究領域專家,、中國工程院院士,、原江南大學校長陳堅領銜，致力于紅棗特需功能,、紅棗特色生物制品的研發(fā),，而“食藥同源”正是該工作站未來研發(fā)的一個重要方向。由此可見,，好想你“食藥同源”戰(zhàn)略不是停留在概念層面上,，而是用產品和行動賦能食品產業(yè)，創(chuàng)新打造“大健康”生態(tài)圈,。
河南商報記者 孫益銳/文
河南商報記者 孫益銳/文