消費(fèi)復(fù)蘇提速在即，美好生活正在回歸,，實(shí)體商業(yè)急需一場(chǎng)轟轟烈烈的大爆發(fā),。8月17日至9月20日，萬(wàn)達(dá)商管聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng),、抖音,、滴滴、口碑等億級(jí)平臺(tái),，在全國(guó)200余城330座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)同步啟動(dòng)第二屆萬(wàn)味榜暨萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)城市美食狂歡節(jié),。
萬(wàn)達(dá)商管持續(xù)探索實(shí)體商業(yè)線上線下融合，通過(guò)打造萬(wàn)味榜IP化營(yíng)銷引爆核心業(yè)態(tài),，深度聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)品牌,，實(shí)現(xiàn)以餐飲業(yè)態(tài)驅(qū)動(dòng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)全業(yè)態(tài)爆發(fā)，積極提振商戶信心,，助力全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮,。
2019年夏秋之交，萬(wàn)達(dá)商管首次推出萬(wàn)味榜,，在全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)掀起一陣美食風(fēng)潮,，為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)燃爆視覺(jué)味覺(jué)的盛宴；同時(shí)吸引線下上億顧客參與,、線上投票超千萬(wàn)張,，成為萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)首個(gè)營(yíng)銷IP。
尋一城一味,，品人間萬(wàn)味,。今年8月17日,，萬(wàn)味榜精彩升級(jí)，驚喜不斷,。
第二屆萬(wàn)味榜活動(dòng)推出多個(gè)創(chuàng)新舉措：首次推出覆蓋200余城的“一城一味”城市風(fēng)味名菜榜單,；首次推出覆蓋全國(guó)的萬(wàn)達(dá)美食城市名片；首次發(fā)售營(yíng)銷IP產(chǎn)品“萬(wàn)味卡”,，與騰訊,、丙晟科技深度合作創(chuàng)新玩法，1.2萬(wàn)余餐飲商戶參與,，打通購(gòu)物中心餐飲、電影,、娛樂(lè)等場(chǎng)景與停車服務(wù),，一卡尊享價(jià)值千元的超級(jí)權(quán)益禮包。
深入業(yè)態(tài)打造IP 首屆萬(wàn)味榜好評(píng)如潮
2019年8月,，萬(wàn)達(dá)商管推出首屆萬(wàn)味榜活動(dòng),。與眾多互聯(lián)網(wǎng)美食平臺(tái)不同，這是線下實(shí)體商業(yè)推出的首個(gè)美食龍虎榜,，也是基于覆蓋全國(guó)200多個(gè)城市的近300家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng),、超1.3萬(wàn)家餐飲店鋪的場(chǎng)景化規(guī)模化優(yōu)勢(shì),，打造的具有廣泛性,、權(quán)威性和專業(yè)性的美食IP。
萬(wàn)味榜投票活動(dòng)在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)小程序平臺(tái)進(jìn)行,。2019年打榜期間,，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)小程序日訪問(wèn)量突破千萬(wàn)人次，同期增長(zhǎng)99.6%,，小程序新增用戶200多萬(wàn)人,，同期增長(zhǎng)181%?；顒?dòng)通過(guò)線上推廣,、社交轉(zhuǎn)發(fā)及媒體報(bào)道，成為城市級(jí)熱議話題,。通過(guò)小程序參與活動(dòng)并獲得優(yōu)惠券的大量顧客到店用券消費(fèi),，實(shí)現(xiàn)了品牌美譽(yù)度和高客流轉(zhuǎn)化率的雙贏。
首屆萬(wàn)味榜助推萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)全業(yè)態(tài)客流銷售雙提升,。當(dāng)月全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)總客流同比增長(zhǎng)3.7%,，總銷售同比增長(zhǎng)8.7%；其中,，餐飲業(yè)態(tài)日均進(jìn)店客流同比增長(zhǎng)5.8%,，日均銷售同比增長(zhǎng)11.2%,。
餐飲業(yè)態(tài)是購(gòu)物中心最有人氣、最具生活氣息,、也是最吸引消費(fèi)者眼球的主力業(yè)態(tài)之一,，以餐飲爆發(fā)為驅(qū)動(dòng)，牽引購(gòu)物中心全業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷,，萬(wàn)達(dá)商管舉辦的首屆萬(wàn)味榜不失為一次成功的IP級(jí)創(chuàng)舉,。
全面覆蓋權(quán)威升級(jí) 200余城新推城市榜
2020年，參與第二屆萬(wàn)味榜活動(dòng)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到330座,，覆蓋全國(guó)200多個(gè)城市,。隨著8月8日拉薩萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的開(kāi)業(yè)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了中國(guó)大陸省份和省會(huì)城市全覆蓋,。
線下商業(yè)能編繪如此浩大的中華美食地圖,，潛心打造具有權(quán)威性和公信力的美食榜單，毫無(wú)疑問(wèn),，只有萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)可以做到,。
萬(wàn)味榜基于萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)豐富且客流巨大的線下場(chǎng)景，聯(lián)手入駐餐飲品牌,，通過(guò)千萬(wàn)級(jí)消費(fèi)者小程序在線參與投票和店鋪優(yōu)惠活動(dòng),，最終呈現(xiàn)出各地萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)消費(fèi)者的餐飲消費(fèi)意向選擇、口味偏好,、支付習(xí)慣,、人均客單等豐富商業(yè)趨勢(shì)數(shù)據(jù)，可以縱覽全國(guó)消費(fèi)者當(dāng)下的美食消費(fèi)文化,。
值得一提的是,，2020年萬(wàn)味榜增設(shè)“城市優(yōu)選”榜單。為全國(guó)200余城量身定制城市級(jí)“一城一味”熱議話題活動(dòng),。萬(wàn)味榜城市榜單將根據(jù)所在城市美食特色,、餐飲商戶服務(wù)品質(zhì)和消費(fèi)者滿意度，推出萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)城市優(yōu)選餐廳,，打造標(biāo)桿級(jí)城市美食名片,，結(jié)合萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)線下美食主題活動(dòng)，激活城市餐飲消費(fèi)力,。
與此同時(shí),，全國(guó)榜單包含“菜品”和“餐廳”兩個(gè)部分，設(shè)置6個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),，包括：一生所愛(ài)招牌菜,、一見(jiàn)傾心創(chuàng)意菜、一往情深家鄉(xiāng)菜,、聚會(huì)人氣餐廳,、異國(guó)風(fēng)情餐廳,、外賣明星餐廳。評(píng)選周期為8月17日至9月6日,，在消費(fèi)者投票的基礎(chǔ)上,，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還將結(jié)合大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)分、專家評(píng)審,，選出6大獎(jiǎng)項(xiàng)30個(gè)獲獎(jiǎng)品牌,。
9月17日，第二屆萬(wàn)味榜全國(guó)總榜將在貴州丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)隆重揭曉,。
線上創(chuàng)新賦能商戶 萬(wàn)味卡限量發(fā)售百萬(wàn)張
省錢千元美食權(quán)益券,，大牌聯(lián)合疊加超優(yōu)惠，業(yè)態(tài)出擊圈層?？?。
2019年下半年起，以萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)小程序?yàn)橹饕ぞ?，萬(wàn)達(dá)商管借助丙晟科技的產(chǎn)品研發(fā)能力，推動(dòng)商管集團(tuán)新零售技術(shù)平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。歷時(shí)一年,，逐步推進(jìn)商戶入駐、售賣,、物流,、結(jié)算、補(bǔ)貼,、傳播推廣等功能,，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)小程序已實(shí)現(xiàn)線上線下全業(yè)務(wù)流程閉環(huán)。
第二屆萬(wàn)味榜期間,，基于萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)小程序平臺(tái)完善的功能,，萬(wàn)達(dá)商管聯(lián)合丙晟科技創(chuàng)新推出美食主題的超級(jí)福利電子券包“萬(wàn)味卡”，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn) “一卡在手,，走遍全國(guó),，吃遍萬(wàn)達(dá)，美味相伴”,。
萬(wàn)味卡分為99元尊享版和9.9元嘗鮮版,，消費(fèi)者登錄“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)萬(wàn)味卡”小程序即可下單購(gòu)買。
尊享版萬(wàn)味卡包含萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)1.2萬(wàn)余家餐飲和水吧或指定超級(jí)大牌通用的100元消費(fèi)券包,、價(jià)值100元的餐飲商戶通用券包,、若干張商戶優(yōu)惠券包、嗨購(gòu)肯德基咖啡權(quán)益（最高可省735元）,、價(jià)值24元萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)停車券,、立省200元萬(wàn)達(dá)影城觀影券,、超級(jí)品牌禮券以及萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)邀吃日權(quán)益（詳見(jiàn)“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)萬(wàn)味卡”小程序，以所在廣場(chǎng)店內(nèi)告示為準(zhǔn)）,。尊享版萬(wàn)味卡全網(wǎng)限量發(fā)售100萬(wàn)份,。
嘗鮮版萬(wàn)味卡，含0元招牌菜兌換券1張和5折招牌菜兌換券1張（詳見(jiàn)“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)萬(wàn)味卡”小程序,，以所在廣場(chǎng)店內(nèi)告示為準(zhǔn)）,，每座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)限售3000份。
萬(wàn)味卡創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略背后是萬(wàn)達(dá)商管強(qiáng)大的資源整合能力和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷驅(qū)動(dòng)力,。萬(wàn)味卡所含權(quán)益以品牌餐飲福利,、大牌禮遇為基礎(chǔ)，整合停車,、觀影等福利,，借助自有小程序平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)及萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商戶的小程序在線運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者專屬定制實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠,，為商戶帶來(lái)源源不斷的忠實(shí)用戶,，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、商戶和廣場(chǎng)三方共贏,。
一卡突圍商圈,，吃遍全國(guó)美味。首期萬(wàn)味卡9月發(fā)售,，可使用至今年年底,。萬(wàn)達(dá)商管借助萬(wàn)味卡，以美食帶動(dòng)場(chǎng)內(nèi)全業(yè)態(tài)爆發(fā),，突破3公里商圈局限,，為常態(tài)化經(jīng)營(yíng)中提升消費(fèi)客流創(chuàng)造新機(jī)會(huì)。
美食地圖一網(wǎng)打盡 “筷樂(lè)萬(wàn)達(dá)”推萬(wàn)份城市名菜
一個(gè)城市總有一款味道,，代表著一種情愫,，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在內(nèi)心深處慢慢生長(zhǎng),；對(duì)客居于此的人,，是風(fēng)味；對(duì)漂泊在外的人,，是鄉(xiāng)味,。
今年萬(wàn)味榜活動(dòng)期間，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)小程序全新上線“筷樂(lè)萬(wàn)達(dá)”專題,，主打“一筷家鄉(xiāng)菜,，萬(wàn)味送全國(guó)”的美食餐飲理念。
200多座城市的330座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)精心準(zhǔn)備了“一城一味”——1個(gè)城市1道家鄉(xiāng)名菜，“200城200道名菜”實(shí)現(xiàn)線上發(fā)售,、全國(guó)配送,，打造名副其實(shí)的中華美食地圖；全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)餐飲商戶匠心奉上了“人間萬(wàn)味”——1家餐廳1道本店招牌菜和2道當(dāng)季新菜,，近數(shù)萬(wàn)道城市風(fēng)味招牌菜全面在線預(yù)約,，掃碼下單配送，隨時(shí)隨地品嘗身邊萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的饕餮美食,。
不同于傳統(tǒng)外賣業(yè)務(wù),，筷樂(lè)萬(wàn)達(dá)精選萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)線下餐飲商戶的城市名菜、招牌菜,、新菜進(jìn)行線上售賣,，商品溯源鏈路清晰，食品安全放心可靠,，迎合了后疫情時(shí)代健康,、安全、宅家,、快手美食等城市新餐飲需求,。
同時(shí)，筷樂(lè)萬(wàn)達(dá)配送范圍不局限于商圈周邊3公里,，實(shí)現(xiàn)全城速達(dá)和全國(guó)直送,。此外，商戶使用萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)小程序開(kāi)啟線上售賣業(yè)務(wù),，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)免除商戶平臺(tái)手續(xù)費(fèi),，令商戶讓利直達(dá)消費(fèi)者,，實(shí)現(xiàn)實(shí)惠共贏,。
城市標(biāo)桿體現(xiàn)溫度 美食狂歡超長(zhǎng)待機(jī)福利享不停
第二屆萬(wàn)味榜暨萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)城市美食狂歡節(jié)歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)35天，周周新玩法,，線上福利開(kāi)心搶,，線下歡樂(lè)精彩紛呈。
從8月17日到9月20日,，全國(guó)330座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)同步連續(xù)舉辦多個(gè)超級(jí)美食優(yōu)惠周和美食主題優(yōu)惠日,，推出“秋季美味搶鮮嘗”等系列美食活動(dòng)。8月17日起,，登錄萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)小程序和大眾點(diǎn)評(píng)參與萬(wàn)味榜投票,，還有機(jī)會(huì)贏取多種超值禮包。
人間煙火味,，最撫凡人心,。遍布中國(guó)大陸省份和全部省會(huì)城市，匯聚200多個(gè)城市家鄉(xiāng)風(fēng)味，第二屆萬(wàn)味榜誠(chéng)意滿滿,，奉上一席惠及全中國(guó)絕大部分家庭和消費(fèi)者的美食盛宴,。“愛(ài)美食，更愛(ài)惜美食”,，本屆萬(wàn)味榜還響應(yīng)政策號(hào)召,，向餐飲商家和消費(fèi)者發(fā)出“厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)”的倡議,，不僅蘊(yùn)含了對(duì)人間真情,、美好生活的寄托，也體現(xiàn)了萬(wàn)達(dá)商管的商業(yè)溫度,。
萬(wàn)味榜不止是萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的專屬美食IP活動(dòng),，更是一次與消費(fèi)者共尋美好生活、與合作伙伴共創(chuàng)雙贏的“有溫度商業(yè)”典范之作,。