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不蹭熱度,、不走形式,,京莎佳紛天地自建直播基地,賦能商業(yè)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-07-07  瀏覽次數(shù):27220
核心提示:京莎佳紛天地,這個(gè)主打國(guó)潮IP主題的全新購(gòu)物中心,,于2020年7月6日簽約引入來自廣州的直播機(jī)構(gòu),啟動(dòng)鄭州FUN肆直播基地,。這標(biāo)志著,,鄭州首個(gè)創(chuàng)新引入電商直播云運(yùn)營(yíng)的購(gòu)物中心,開啟全天候永不落幕的線上線下融合商業(yè)之旅,。

 

    羅永浩直播首秀,,2個(gè)多小時(shí)帶貨1.7億,董明珠5場(chǎng)直播帶貨累計(jì)銷售額超178億,,丁磊直播首秀賣出7200 萬元……2019年我國(guó)直播帶貨交易額尚是4400億左右,,預(yù)測(cè)2020年將增速208%,達(dá)到萬億,。

    直到有一天發(fā)現(xiàn),,以線下到店客流為生的購(gòu)物中心也開啟“云直播”、“云逛街”,,而且將商場(chǎng)方,、品牌商與消費(fèi)者緊密黏合在一起。你才會(huì)感慨,,直播帶貨真正顛覆了傳統(tǒng)的零售業(yè)態(tài),,突破商業(yè)淡旺季的經(jīng)營(yíng)痼疾,實(shí)現(xiàn)了商業(yè)的全天候永不落幕,!

    如果把行業(yè)革命視為一場(chǎng)暴風(fēng)雨,,今天的直播帶貨無疑是購(gòu)物中心云直播運(yùn)營(yíng)時(shí)代來臨的雷鳴!

 

圖片1

 

鄭州FUN肆直播基地正式運(yùn)營(yíng)

    京莎佳紛天地聯(lián)合商場(chǎng)內(nèi)米其林大廚,,線上教學(xué)如何在家烹飪美味牛扒,,直播1小時(shí)賣出523份,帶動(dòng)2.43萬銷售額,;

    另一場(chǎng)為護(hù)膚品專柜舉辦的直播秒殺,,3小時(shí)成交256單,銷售額破15萬,,導(dǎo)購(gòu)直呼“平時(shí)在專柜里一次只能接待一位顧客,,而直播一次能服務(wù)上百人”……

    以上是未來發(fā)生在京莎佳紛天地的尋常場(chǎng)景。這個(gè)主打國(guó)潮IP主題的全新購(gòu)物中心,,于2020年7月6日簽約引入來自廣州的直播機(jī)構(gòu),,啟動(dòng)鄭州FUN肆直播基地。這標(biāo)志著,,鄭州首個(gè)創(chuàng)新引入電商直播云運(yùn)營(yíng)的購(gòu)物中心,,開啟全天候永不落幕的線上線下融合商業(yè)之旅。

 微信圖片_20200707213307

 

    在鄭州商業(yè)地產(chǎn)普遍作秀式搭乘直播快車的當(dāng)下,,京莎佳紛天地拿出800平方場(chǎng)地,,自己建設(shè)運(yùn)營(yíng)直播基地,,自己孵化培育主播,是實(shí)打?qū)嵉禺?dāng)成一項(xiàng)商業(yè)創(chuàng)新在做,。 

    這是周邊商業(yè)林立,、競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化環(huán)境中佳紛天地尋求差異化運(yùn)營(yíng)的突圍之舉,亦是幫助商家新增貨品變現(xiàn)渠道的營(yíng)商助商之舉,,更是風(fēng)云變換大時(shí)代下引領(lǐng)鄭州購(gòu)物中心擁抱新零售的求變之舉,。

    鄭州FUN肆直播基地背靠佳兆業(yè)集團(tuán)、電商運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)以及京莎集團(tuán)三棵大樹,,具備天時(shí)地利人和各種優(yōu)勢(shì),。身為一線房企的佳兆業(yè)集團(tuán)征戰(zhàn)地產(chǎn)開發(fā)帶來了深厚的資源和資金支持,電商運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)提供專業(yè)的主播培訓(xùn)孵化,,京莎集團(tuán)旗下已有的智能倉(cāng)儲(chǔ)項(xiàng)目,,完善直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈上的倉(cāng)儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)。而佳紛天地的前身京莎鞋世界,,本身積累了優(yōu)質(zhì)的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈資源,,這是佳紛天地做直播基地的供應(yīng)鏈基礎(chǔ),能讓鄭州FUN肆直播基地經(jīng)歷供應(yīng)鏈大考,。

 

【幫商家開辟新營(yíng)收渠道,,幫業(yè)主實(shí)現(xiàn)年底分紅】

    更為重要的是,直播基地給消費(fèi)者,、商家以及業(yè)主帶來了無限可能,。

    對(duì)于消費(fèi)者,直播正契合當(dāng)下大行其道的“宅經(jīng)濟(jì)”,,消費(fèi)者坐在家中通過“云逛街”“云購(gòu)物”等方式,,以相比實(shí)體店更優(yōu)惠的價(jià)格買到迪奧口紅,搶到熱風(fēng)促銷款,,乃至學(xué)到三汁燜鍋正宗做法,。

    于佳紛天地的商家,“多場(chǎng)景,、多內(nèi)容,、多玩法”的直播挖掘出了自身業(yè)務(wù)的多樣性,通過直播引流,,吸引消費(fèi)者到店消費(fèi),,拓展品牌交際圈、輻射面,,幫助銷庫存,,不再是僅僅局限于固定的時(shí)間、地點(diǎn),在相同的時(shí)間,、地點(diǎn)內(nèi)卻延長(zhǎng)了消費(fèi)時(shí)間、增加了SKU,。

    對(duì)于商場(chǎng)而言,,直播聚集的私域流量池是提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力和提高客戶粘性的有效手段,借助于此,,傳統(tǒng)商場(chǎng)重新認(rèn)識(shí)到線上的渠道價(jià)值,,線上線下聯(lián)動(dòng),促進(jìn)傳統(tǒng)商場(chǎng)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式,,豐富商業(yè)場(chǎng)景體驗(yàn),,變身為生活、娛樂,、社交,、活動(dòng)中心。

    對(duì)于業(yè)主和投資者,,直播帶貨夯實(shí)了商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)和能力,,形成直播吸引更多客流到店消費(fèi)、增加商場(chǎng)人氣再反哺直播的良性循環(huán),,促進(jìn)商鋪增值,、租金收益,從而帶給業(yè)主更多回報(bào),。

    業(yè)內(nèi)人士稱,,直播滿足了后疫情時(shí)代消費(fèi)者逛街購(gòu)物的實(shí)際需求,打破了傳統(tǒng)零售百貨在時(shí)間空間上的限制,,將商場(chǎng)的觸達(dá)結(jié)界進(jìn)一步擴(kuò)大到原先無法覆蓋的用戶,,此外在帶貨的同時(shí)也傳遞了零售美學(xué)。

    借助直播這一新工具,,京莎佳紛天地希望催旺市場(chǎng),,給消費(fèi)者帶來多元消費(fèi)場(chǎng)景、給商家增加盈利空間,、給業(yè)主實(shí)現(xiàn)年底分紅,。

旺鋪熱銷:好地段、超高性價(jià)比,、大品牌實(shí)力背書

     吸引投資者蜂擁而至的不僅僅是直播云運(yùn)營(yíng)模式,,京莎佳紛天地的國(guó)潮主題、優(yōu)勢(shì)地段,、超高性價(jià)比價(jià)格也是業(yè)主下單的因素,。

     趙先生做手機(jī)批零4年時(shí)間,今年4月份聽朋友推薦,只去了一趟京莎佳紛天地,,就定了5樓一間40多平方商鋪,。

    “地段好,金二環(huán),!我老家洛陽的商鋪一平方在兩三萬,,這里的商鋪價(jià)格要低很多,現(xiàn)在哪里還能找來性價(jià)比這么高的優(yōu)質(zhì)鋪源,!”趙先生說,,“另外這里要改造成國(guó)潮風(fēng)主題商場(chǎng),很亮眼,,背靠的佳兆業(yè)公司又是一線大牌,,品質(zhì)有實(shí)力。”

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    操盤方之一佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán),,在深圳等地有著舊改專家稱呼,,善于將瀕臨死亡的舊物業(yè)妙手回春,較為知名的案例是,,改造了爛尾了近二十年的深圳百貨大樓,,使之重?zé)ㄐ律胺Q深圳商業(yè)存量資產(chǎn)盤活的典范,。

    當(dāng)下,,京莎佳紛天地商鋪還在熱銷中。升級(jí)改造工作也在同步進(jìn)行中,,包括海底撈在內(nèi)的知名品牌開張?jiān)诩础?br />

    背靠母集團(tuán)雄厚的舊改資源,,加上優(yōu)越的地段、暢達(dá)南北的交通,、商圈國(guó)潮類購(gòu)物中心的空白,,改造后的京莎佳紛天地必定不負(fù)商戶、業(yè)主和消費(fèi)者的期待,。

(呂新園)


 
 
 

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