聚合力：百名總裁助陣，萬達(dá)廣場開啟年中狂歡
6月10日,，在二七萬達(dá)廣場,，鄭州區(qū)域·618年中慶聯(lián)發(fā)品牌百名總裁聯(lián)動誓師大會隆重舉行,。蘇寧易購,、ILOVE SPORTS、國美電器,、華為,、孩子王、大玩家,、華潤萬家,、爐小哥、一家人,、巴奴毛肚火鍋,、歌莉婭、EHE,、利郎,、太平鳥、李寧,、NIKE,、ANTA、UR等百名品牌的總裁到場助陣,。
萬達(dá)年中慶活動將于6月17日正式開啟,。在大會上，萬達(dá)商管集團(tuán)鄭州區(qū)域總經(jīng)理王金兵表示:“6.18檔期全國萬達(dá)廣場投入巨資,，其中河南地區(qū)投入1500萬元,，可謂是萬達(dá)商管集團(tuán)年度投入費(fèi)用最多、宣傳最廣、規(guī)模最大,、力度最強(qiáng)的一次活動,。因?yàn)榻衲甑那闆r不同，所以我們就希望通過付出更多的努力來幫助商家,、顧客和品牌快速恢復(fù),。而五一、六一等一系列活動的成功給了我們巨大的信心,。所以,，這一次年中慶活動更是一場信心之戰(zhàn)，我們要用所有的力量和資源來抓住市場恢復(fù)的機(jī)會,，和合作伙伴同舟共濟(jì),，攜手共進(jìn)，讓合作伙伴看到萬達(dá)的運(yùn)營能力,，堅(jiān)定跟隨萬達(dá)的信心和信念,。”
搭平臺：品牌方做主角，“全城超低價(jià)”撬動消費(fèi)市場大爆發(fā)
與以往活動不同,，本次年中慶萬達(dá)廣場把品牌方作為“主角”,。在大會上，王金兵與蘇寧易購,、孩子王,、ILOVE SPORTS、巴奴毛肚火鍋等品牌總裁手拉手聯(lián)動誓師,。“一場活動要想做成功,，第一得有人搭臺，第二得有人真正用心去唱戲,。作為萬達(dá)商管集團(tuán),，我們?nèi)σ愿按詈闷脚_，那么這一臺戲唱的好壞,，就是取決于臺上的主角,，最終經(jīng)過我們的精誠合作，這場活動一定能夠做得非常成功,。”王金兵說,。
此次年中歡慶期間，全國萬達(dá)廣場聯(lián)合蘇寧易購,、孩子王,、斯凱奇、屈臣氏等主力商家,，在全國范圍內(nèi)推出更具號召力的線下超級品牌日活動,，以更大力度回饋全國消費(fèi)者，帶動萬達(dá)廣場全業(yè)態(tài)以“全城超低價(jià)”撬動消費(fèi)市場大爆發(fā)。
在河南14座萬達(dá)廣場也推出了“首屆城市萬貨節(jié)”,，活動從6月17日持續(xù)至6月27日,，聯(lián)合場內(nèi)外商戶打造大型特賣，服飾精品5-6折,，在給顧客真正實(shí)惠的同時(shí),，帶動商戶銷售和廣場客流提升。
除此之外,，河南的萬達(dá)廣場,，還將聯(lián)合優(yōu)衣庫、ZARA,、H&M等主力大牌推出商品進(jìn)行超低價(jià)折扣及勁爆限時(shí)特惠,，聯(lián)動場內(nèi)阿迪、耐克,、李寧,、巴拉巴拉等運(yùn)動類、潮牌推出精選商品低至5折活動,，以及單品限時(shí)特惠,、滿額贈等活動。同時(shí),，針對黃金,、美妝、電器,、娛樂等業(yè)態(tài)也推出了一系列優(yōu)惠活動。
超實(shí)惠：邀吃券,、通用券,，為消費(fèi)者提供史無前例優(yōu)惠力度
4月以來，萬達(dá)商管持續(xù)派發(fā)百萬張萬達(dá)廣場消費(fèi)券幫扶商家經(jīng)營,，取得顯著成效,。延續(xù)前兩個月的發(fā)放節(jié)奏，此次萬達(dá)廣場消費(fèi)券升級成為全場通用券,。6月17日至6月27日,，消費(fèi)者可在線上領(lǐng)取滿200元抵50元消費(fèi)券，除部分業(yè)態(tài)和主力店外均可使用,，并可疊加廣場參與活動商家折扣使用,。
每月的17日為萬達(dá)廣場的邀吃日，為拉動餐飲市場持續(xù)復(fù)蘇,，萬達(dá)廣場首次創(chuàng)新推出邀吃券,，折扣力度和有效期限均超以往。6月6日至6月16日，消費(fèi)者可在線上領(lǐng)取滿60元抵30元邀吃券,，并可疊加滿200元抵50元的全場通用消費(fèi)券使用，有效期限長達(dá)11天,。618活動檔期,，萬達(dá)商管集團(tuán)鄭州區(qū)域共投入50000張全場通用券和邀吃券，同時(shí),，為了讓更多“吃貨”享受到優(yōu)惠,，6月17日至21日，河南14座萬達(dá)廣場推出餐飲吃100返100活動,，同時(shí)每家餐飲每天推出兩款6.18元特惠菜或飲品,，以及端午節(jié)特供新菜品。
年中歡慶期間,，萬達(dá)廣場還首次重磅推出萬達(dá)廣場商家滿減券,，通過滴滴、抖音,、微信支付等平臺全網(wǎng)派送,。
全鏈條：線上“云逛街”，線下潮體驗(yàn),，拉長消費(fèi)長尾
6月10日,，為幫助品牌商家全面接入年輕客群網(wǎng)購習(xí)慣，滿足消費(fèi)者隨身逛萬達(dá),、隨時(shí)享好貨的需求,，萬達(dá)廣場線上小程序平臺重磅升級。升級后的小程序?qū)⑸暇€6萬多家品牌店鋪,、超20萬款爆款尖貨,，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“24小時(shí)云逛萬達(dá)”，這一舉動在把線下銷售向線上轉(zhuǎn)移的同時(shí),，無形中也延長了消費(fèi)時(shí)長,，讓消費(fèi)者購物更加方便。
線上購物并不能替代線下的氛圍體驗(yàn),，在這次活動中,，鄭州區(qū)域的萬達(dá)廣場在氛圍營造和活動創(chuàng)意上也極其用心。
萬達(dá)廣場年中慶活動從6月17日至27日,，跨度11天,，其中6月17日至21日為第一個小高峰，這期間,，萬達(dá)廣場將邀請本土知名樂隊(duì)聯(lián)合打造年中狂歡搖滾音樂節(jié),，在外廣場舉辦熒光夜跑消夏音樂會,，聯(lián)合嘻哈幫及當(dāng)?shù)亟治枭鐖F(tuán)組織街舞達(dá)人秀，并在父親節(jié)當(dāng)天舉行父愛如“衫”為主題的手繪DIY活動,。6月25日至27日為第二個活動高峰,，不同于前面活動的酷炫、潮流,，這一節(jié)點(diǎn)則圍繞端午節(jié)推出了旱地龍舟趣味賽,、漢服文化節(jié)、百米長卷畫端午,，以及包粽子,，繡香囊，編織五彩絲線等端午節(jié)民俗文化體驗(yàn)活動,，讓消費(fèi)者感受濃濃傳統(tǒng)文化氣息,。
為感恩回饋消費(fèi)者，河南14座萬達(dá)廣場在推出14000桶5L食用油滿額贈送的基礎(chǔ)上,，還提供2800輛山地車進(jìn)行幸運(yùn)大抽獎,。
穩(wěn)客流：獨(dú)特性主題展造就城市級話題性傳播及沉浸式購物體驗(yàn)
對于時(shí)間跨度長達(dá)11天的年中慶營銷活動，最難的就是如何保障持續(xù)的客流,。為了持續(xù)全方位的引流,，大型創(chuàng)意主題展也是這次年中慶活動的吸客利器?；顒悠陂g,，河南14座萬達(dá)廣場將在廣場增加多場大型創(chuàng)意主題展。消費(fèi)者走進(jìn)萬達(dá)廣場將能看到恐龍,、天宮一號,、神州5號返回艙、火箭,、戰(zhàn)機(jī),、坦克等，通過這些具有城市級大型互動活動,，達(dá)到市民圍觀及口碑傳播，城市級話題熱度傳播,，能激起孩子及家庭消費(fèi)群體假日去向的主觀選擇,。既增加廣場的顧客粘性，又能滿足孩子對知識的渴求欲,，全面,、穩(wěn)定、持續(xù)提升客流和銷售,。
在誓師大會上,，王金兵信心滿滿：“這次年中慶活動,，通過與品牌的深度合作，預(yù)計(jì)客流和銷售的恢復(fù)率均將達(dá)到110%,。”
實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠,、充滿創(chuàng)意的活動，讓大家感受到萬達(dá)這個企業(yè)敢想,、實(shí)干,、勇于創(chuàng)新的企業(yè)氛圍。“寶劍鋒從磨礪出,，梅花香自苦寒來”,。在時(shí)刻不忘與商家共生、共榮,，齊心合力滿足消費(fèi)者的消費(fèi)訴求的初心引領(lǐng)下,，萬達(dá)廣場將率先突圍，走出全面復(fù)蘇的經(jīng)營之路,。
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