聚合力：百名總裁助陣，萬達廣場開啟年中狂歡
6月10日,，在二七萬達廣場,，鄭州區(qū)域·618年中慶聯(lián)發(fā)品牌百名總裁聯(lián)動誓師大會隆重舉行。蘇寧易購,、ILOVE SPORTS,、國美電器、華為,、孩子王,、大玩家、華潤萬家,、爐小哥,、一家人、巴奴毛肚火鍋,、歌莉婭,、EHE、利郎,、太平鳥,、李寧、NIKE,、ANTA、UR等百名品牌的總裁到場助陣,。
萬達年中慶活動將于6月17日正式開啟,。在大會上，萬達商管集團鄭州區(qū)域總經(jīng)理王金兵表示:“6.18檔期全國萬達廣場投入巨資,，其中河南地區(qū)投入1500萬元,，可謂是萬達商管集團年度投入費用最多、宣傳最廣,、規(guī)模最大,、力度最強的一次活動。因為今年的情況不同，所以我們就希望通過付出更多的努力來幫助商家,、顧客和品牌快速恢復,。而五一、六一等一系列活動的成功給了我們巨大的信心,。所以,，這一次年中慶活動更是一場信心之戰(zhàn)，我們要用所有的力量和資源來抓住市場恢復的機會,，和合作伙伴同舟共濟,，攜手共進，讓合作伙伴看到萬達的運營能力,，堅定跟隨萬達的信心和信念,。”
搭平臺：品牌方做主角，“全城超低價”撬動消費市場大爆發(fā)
與以往活動不同,，本次年中慶萬達廣場把品牌方作為“主角”,。在大會上，王金兵與蘇寧易購,、孩子王,、ILOVE SPORTS、巴奴毛肚火鍋等品牌總裁手拉手聯(lián)動誓師,。“一場活動要想做成功,，第一得有人搭臺，第二得有人真正用心去唱戲,。作為萬達商管集團,，我們?nèi)σ愿按詈闷脚_，那么這一臺戲唱的好壞,，就是取決于臺上的主角,，最終經(jīng)過我們的精誠合作，這場活動一定能夠做得非常成功,。”王金兵說,。
此次年中歡慶期間，全國萬達廣場聯(lián)合蘇寧易購,、孩子王,、斯凱奇、屈臣氏等主力商家,，在全國范圍內(nèi)推出更具號召力的線下超級品牌日活動,，以更大力度回饋全國消費者，帶動萬達廣場全業(yè)態(tài)以“全城超低價”撬動消費市場大爆發(fā),。
在河南14座萬達廣場也推出了“首屆城市萬貨節(jié)”,，活動從6月17日持續(xù)至6月27日,，聯(lián)合場內(nèi)外商戶打造大型特賣，服飾精品5-6折,，在給顧客真正實惠的同時,，帶動商戶銷售和廣場客流提升。
除此之外,，河南的萬達廣場,，還將聯(lián)合優(yōu)衣庫、ZARA,、H&M等主力大牌推出商品進行超低價折扣及勁爆限時特惠,，聯(lián)動場內(nèi)阿迪、耐克,、李寧,、巴拉巴拉等運動類、潮牌推出精選商品低至5折活動,，以及單品限時特惠,、滿額贈等活動。同時,，針對黃金,、美妝、電器,、娛樂等業(yè)態(tài)也推出了一系列優(yōu)惠活動,。
超實惠：邀吃券、通用券,，為消費者提供史無前例優(yōu)惠力度
4月以來,，萬達商管持續(xù)派發(fā)百萬張萬達廣場消費券幫扶商家經(jīng)營，取得顯著成效,。延續(xù)前兩個月的發(fā)放節(jié)奏,，此次萬達廣場消費券升級成為全場通用券。6月17日至6月27日,，消費者可在線上領取滿200元抵50元消費券,，除部分業(yè)態(tài)和主力店外均可使用，并可疊加廣場參與活動商家折扣使用,。
每月的17日為萬達廣場的邀吃日,，為拉動餐飲市場持續(xù)復蘇，萬達廣場首次創(chuàng)新推出邀吃券,，折扣力度和有效期限均超以往。6月6日至6月16日,，消費者可在線上領取滿60元抵30元邀吃券,，并可疊加滿200元抵50元的全場通用消費券使用,，有效期限長達11天。618活動檔期,，萬達商管集團鄭州區(qū)域共投入50000張全場通用券和邀吃券,，同時，為了讓更多“吃貨”享受到優(yōu)惠,，6月17日至21日,，河南14座萬達廣場推出餐飲吃100返100活動，同時每家餐飲每天推出兩款6.18元特惠菜或飲品,，以及端午節(jié)特供新菜品,。
年中歡慶期間，萬達廣場還首次重磅推出萬達廣場商家滿減券,，通過滴滴,、抖音、微信支付等平臺全網(wǎng)派送,。
全鏈條：線上“云逛街”,，線下潮體驗，拉長消費長尾
6月10日,，為幫助品牌商家全面接入年輕客群網(wǎng)購習慣,，滿足消費者隨身逛萬達、隨時享好貨的需求,，萬達廣場線上小程序平臺重磅升級,。升級后的小程序將上線6萬多家品牌店鋪、超20萬款爆款尖貨,，讓消費者體驗到“24小時云逛萬達”,，這一舉動在把線下銷售向線上轉移的同時，無形中也延長了消費時長,，讓消費者購物更加方便,。
線上購物并不能替代線下的氛圍體驗，在這次活動中,，鄭州區(qū)域的萬達廣場在氛圍營造和活動創(chuàng)意上也極其用心,。
萬達廣場年中慶活動從6月17日至27日，跨度11天,，其中6月17日至21日為第一個小高峰,，這期間，萬達廣場將邀請本土知名樂隊聯(lián)合打造年中狂歡搖滾音樂節(jié),，在外廣場舉辦熒光夜跑消夏音樂會,，聯(lián)合嘻哈幫及當?shù)亟治枭鐖F組織街舞達人秀，并在父親節(jié)當天舉行父愛如“衫”為主題的手繪DIY活動,。6月25日至27日為第二個活動高峰,，不同于前面活動的酷炫,、潮流，這一節(jié)點則圍繞端午節(jié)推出了旱地龍舟趣味賽,、漢服文化節(jié),、百米長卷畫端午，以及包粽子,，繡香囊,，編織五彩絲線等端午節(jié)民俗文化體驗活動，讓消費者感受濃濃傳統(tǒng)文化氣息,。
為感恩回饋消費者,，河南14座萬達廣場在推出14000桶5L食用油滿額贈送的基礎上，還提供2800輛山地車進行幸運大抽獎,。
穩(wěn)客流：獨特性主題展造就城市級話題性傳播及沉浸式購物體驗
對于時間跨度長達11天的年中慶營銷活動,，最難的就是如何保障持續(xù)的客流。為了持續(xù)全方位的引流,，大型創(chuàng)意主題展也是這次年中慶活動的吸客利器,。活動期間,，河南14座萬達廣場將在廣場增加多場大型創(chuàng)意主題展,。消費者走進萬達廣場將能看到恐龍、天宮一號,、神州5號返回艙,、火箭、戰(zhàn)機,、坦克等,，通過這些具有城市級大型互動活動，達到市民圍觀及口碑傳播,，城市級話題熱度傳播,，能激起孩子及家庭消費群體假日去向的主觀選擇。既增加廣場的顧客粘性,，又能滿足孩子對知識的渴求欲,，全面、穩(wěn)定,、持續(xù)提升客流和銷售,。
在誓師大會上，王金兵信心滿滿：“這次年中慶活動,，通過與品牌的深度合作,，預計客流和銷售的恢復率均將達到110%。”
實實在在的優(yōu)惠,、充滿創(chuàng)意的活動,，讓大家感受到萬達這個企業(yè)敢想,、實干、勇于創(chuàng)新的企業(yè)氛圍,。“寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來”,。在時刻不忘與商家共生,、共榮，齊心合力滿足消費者的消費訴求的初心引領下,，萬達廣場將率先突圍,，走出全面復蘇的經(jīng)營之路。
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