蘇寧買了萬達(dá)百貨

背后的野心遠(yuǎn)不止你的想象

近來，“蘇寧收購萬達(dá)百貨”的消息成為財(cái)經(jīng)圈與百貨業(yè)界的焦點(diǎn)話題,。人們對(duì)于蘇寧的這步操作在表示驚嘆的同時(shí)也充滿興趣,，紛紛猜測蘇寧以這樣的大手筆完成一次“全盤照收”式的收購,，背后勢必有盤大棋。

在行業(yè)用戶熱切關(guān)注的同時(shí),，萬達(dá)百貨也將首次參戰(zhàn)蘇寧418大促，尤其在線下“萬店齊發(fā)”戰(zhàn)場,，充分展現(xiàn)自己在百貨領(lǐng)域大場景消費(fèi)的獨(dú)特魅力,。

作為一萬兩千多家蘇寧易購門店當(dāng)中的一員，萬達(dá)百貨由于都坐落在城市核心商圈當(dāng)中,，區(qū)位優(yōu)勢,、消費(fèi)能力、品牌展示能力想必不用解釋太多,。然而,，在蘇寧的路線圖當(dāng)中，收購這些門店并不僅僅是看中了地段和流量,，而是對(duì)于“百貨”這一傳統(tǒng)行業(yè)的全新思考與探索,，希望通過這一舉措強(qiáng)化蘇寧在既有經(jīng)營領(lǐng)域中的優(yōu)勢，并對(duì)百貨的未來形態(tài)賦予更多的外延,。

進(jìn)入2019年以來,，蘇寧就先后成立了家電、消費(fèi)電子,、快消,、時(shí)尚百貨、國際等五大集團(tuán),，從這一系列動(dòng)作中不難發(fā)現(xiàn)蘇寧的野心,，那就是要搭建一種類似于“全聚合”的新業(yè)態(tài)，依托既有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為傳統(tǒng)百貨行業(yè)注入新鮮血液,。

以目前來看,，蘇寧已經(jīng)包括服飾、箱包,、首飾,、家居、智能,、孕嬰,、生活等幾乎所有領(lǐng)域，覆蓋幾乎所有日常生活場景,。有了萬達(dá)百貨補(bǔ)充的418大促,，蘇寧在場景營銷和全品類商品領(lǐng)域有質(zhì)變的提升：想買出門行頭，蘇寧提供了國內(nèi)外眾多知名大牌的潮款爆款,；想讓居家生活更智慧,，蘇寧準(zhǔn)備了種類豐富的智能家居產(chǎn)品,；想讓自己變得更GEEK，幾乎所有品牌的手機(jī),、相機(jī),、3C數(shù)碼玩物；帶著妻兒子女出來逛,，蘇寧也有專門的娛樂場地和精心挑選的孕嬰童用品,；哪怕你只是想胡吃海塞，蘇寧也匯聚了各路美食飲品.....

此時(shí),，蘇寧所搭建百貨體系就已經(jīng)不是簡單的“百貨賣場”范疇,，而是全品類、全場景,、多品牌,、強(qiáng)服務(wù)、強(qiáng)社交的平臺(tái),，所承載的功能也遠(yuǎn)大于任何傳統(tǒng)百貨商場,；與此同時(shí)，蘇寧還擁有跨地域,、跨領(lǐng)域的線上+線下整合能力,，這意味著蘇寧百貨的產(chǎn)品與服務(wù)不但可以在線下展開，還可以在線上生效,，憑借智慧零售打通全渠道會(huì)員服務(wù),，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)線上線下一體化，這也便是傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)向智能化,、互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的一個(gè)方面,。

據(jù)悉，萬達(dá)百貨首個(gè)418大促,，將以“萬物復(fù)蘇·潮新季”為主題,，從4月8日開始聯(lián)動(dòng)蘇寧線上百貨，進(jìn)行會(huì)員,、數(shù)據(jù),、營銷的雙向打通，并依托門店進(jìn)行反向引流,，從而實(shí)現(xiàn)全渠道的爆發(fā),。與其同時(shí)，萬達(dá)百貨與供應(yīng)商也將以一定的折扣保證,，以高性價(jià)比商品引爆消費(fèi)需求,。因此也可以說，當(dāng)蘇寧百貨新業(yè)態(tài)從步行到奔跑、再到起飛,，萬達(dá)百貨將以“蘇寧”式的營銷玩法在這次418大促中初露鋒芒,。