當前,，我國家電市場競爭愈發(fā)激烈，市場下行壓力加劇,，發(fā)展面臨“天花板”,，企業(yè)急需轉(zhuǎn)型。不過,，盡管家電業(yè)承壓前行,，但行業(yè)升級趨勢十分明顯，“大美舒智健”成家電業(yè)發(fā)展新趨勢,，國內(nèi)品牌奮力持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量,，做強品牌效應(yīng)。同時,，隨著促消費政策為家電業(yè)擴展了廣闊的市場空間,，家電企業(yè)將抓住機遇順勢而上——
近期，國內(nèi)家電產(chǎn)品不斷推陳出新,，OLED柔性電視,、8K高清電視引人注目，智能冰箱,、纖洗護理機讓人眼前一亮,，家電市場新品不斷，競爭升溫,。
此前,，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2018年我國家電市場規(guī)模達8104億元,，同比小幅增長1.9%,，顯示出家電市場競爭愈發(fā)激烈，行業(yè)發(fā)展面臨“天花板”,。
有分析認為,，今年初，10部門發(fā)布的促消費新政有望為家電市場帶來7000億元新增消費空間,。那么,，家電業(yè)應(yīng)該如何承擔起擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的重任,，家電企業(yè)又將如何把握這一機遇,？
拉動約7000億元消費
展望2019年，我國家電業(yè)面臨宏觀經(jīng)濟壓力,、房地產(chǎn)調(diào)控等制約因素影響,，企業(yè)需做好應(yīng)對各種困難和挑戰(zhàn)的準備,，同時也要積極把握新的發(fā)展契機。
今年初,，10部門聯(lián)合印發(fā)了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》,，推出支持綠色、智能家電發(fā)展等促消費等政策,。據(jù)測算,，參照國家發(fā)改委、財政部曾經(jīng)實施的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”,，采用財政補貼等方式推廣高效節(jié)能智能產(chǎn)品,，對購買一級能效的變頻空調(diào),、冰箱,、滾筒洗衣機、平板電視等產(chǎn)品的消費者給予適當補貼,。若該政策在全國推廣,，在2019年至2021年期間，預(yù)計可以增加1.5億臺高效節(jié)能智能家電銷售,，拉動消費約7000億元,。
全國家用電器工業(yè)信息中心預(yù)測，2019年家電市場規(guī)模有望達8291億元,，同比增長2.3%,。消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢不會變,，品質(zhì)化,、高效化、細分化將是家電產(chǎn)品發(fā)展的主旋律,。
中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示,，今年國家相關(guān)政策逐漸向綠色、智能家電產(chǎn)品傾斜,，將大大促進釋放家電產(chǎn)品更新需求,，家電企業(yè)唯有持續(xù)創(chuàng)新，加快產(chǎn)品升級步伐,，才能在激烈的市場競爭中贏得先機,。
“大美舒智健”成新趨勢
2018年，家電企業(yè)明顯感受到了市場下行壓力,。僅以彩電為例,，去年國內(nèi)彩電市場零售額1433億元，同比下降9.59%,，由于市場需求疲軟,，彩電業(yè)運行難度加大，盈利狀況惡化。情急之下,，彩電企業(yè)或換帥,，或變策略，一時成為行業(yè)熱點話題,。
相對于彩電市場的低迷,，去年空調(diào)、冰洗,、廚衛(wèi),、生活小家電等家電品類銷售依然實現(xiàn)了一定幅度的增長。2018年,，空調(diào)零售額1980億元,，同比增長4.5%；冰箱零售額969億元,，同比增長3.5%,；洗衣機零售額707億元，同比增長3.1%,；廚衛(wèi)產(chǎn)品零售額1769億元,，同比增長1.5%。此外,，吸塵器依然是小家電中增長品類的排頭兵,，零售額達195億元，同比增長45.6%,；破壁機增長速度較快,，市場規(guī)模已超千萬臺。
盡管家電業(yè)承壓前行,，但行業(yè)升級趨勢十分明顯,。全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)表示，消費升級成為當前家電行業(yè)發(fā)展的新引擎,，消費升級新趨勢可以用“大美舒智健”五個字來概括,。
“大”主要體現(xiàn)在彩電屏幕尺寸增長，以對開門,、多門為代表的大容積冰箱市場份額增加,，大容量洗衣機、洗碗機,，大風量油煙機很受歡迎,。以彩電為例，55英寸,、65英寸彩電零售額占比已分別超過30%和20%,。“美”主要體現(xiàn)在家電產(chǎn)品外觀設(shè)計,，彩電曲面、超窄邊設(shè)計,，冰箱冷柜彩色面板,，滾筒大視窗、創(chuàng)意小家電等成為時尚,。“舒”主要體現(xiàn)為消費者對家電舒適度的追求,，無風感空調(diào)、帶烘干功能的洗衣機受到歡迎,。“智”主要體現(xiàn)在家電智能化,、可操作性方面，加載WiFi,、語音交互,、NFC功能、攝像頭,、自動投放等功能的家電產(chǎn)品市場份額提高,。“健”反映了消費者對健康的追求,，如保鮮冰箱,，洗衣機自潔、分筒洗,，養(yǎng)生小家電,、新風系統(tǒng)等受到青睞。
中國輕工業(yè)信息中心行業(yè)信息處處長劉丹靜認為,，2018年家電市場穩(wěn)步增長,，是全行業(yè)不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進居民消費全面升級的成果,。
國產(chǎn)品牌仍大有可為
2018年,，家電市場上品牌整合加劇，傳統(tǒng)大家電品類的品牌集中度持續(xù)攀升,。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,，空調(diào)、冰箱,、洗衣機線下市場前三位,、前五位、前十位品牌的市場份額都呈擴大趨勢,。
僅以空調(diào)市場為例,，2018年排名前三位品牌的零售市場份額由2017年的72.1%擴大到73.6%，排名前五位品牌的零售市場份額由2017年的82.2%擴大到83.8%,，排名前十位品牌的零售市場份額由2017年的93.0%擴大到93.8%,。
專家分析認為,，在傳統(tǒng)大家電這樣相對成熟且競爭激烈的行業(yè)，增長空間本就有限,，品牌之間基本是此消彼長,。市場份額持續(xù)向頭部品牌集中，意味著中小品牌的生存空間不斷被壓縮,。隨著品質(zhì)消費理念深入人心,，消費者越來越傾向選購知名度高、服務(wù)口碑好的品牌,；小品牌日益邊緣化,，甚至被淘汰。
值得注意的是,，在2018年家電市場上,，國產(chǎn)品牌上升勢頭明顯。無論是傳統(tǒng)大家電市場,，還是以洗碗機,、破壁機等為代表的新興品類市場，國產(chǎn)品牌市場份額都在迅速擴大,。在傳統(tǒng)大家電市場上,，國產(chǎn)品牌空調(diào)、冰箱,、洗衣機市場份額分別達90.8%,、76.8%、63.8%,；在新興品類方面,，以九陽、美的,、蘇泊爾為代表的國產(chǎn)破壁機品牌成為越來越多消費者的選擇,。
此外，線上市場銷售在整體市場占比不斷提高的同時,，增速卻開始出現(xiàn)放緩趨勢,。2018年線上家電市場零售額同比增長15.3%。目前,，線上市場品牌集中度較高,，蘇寧、京東,、天貓3家電商已占據(jù)93.9%的市場份額,。
作者：經(jīng)濟日報記者 周雷
編輯：河南商報 郭佳慧來源：經(jīng)濟日報
