河南商報(bào)記者 張翔 實(shí)習(xí)生 熊子文
鄭州茶飲品牌受資本青睞 木窄木拿到600萬元投資
如果你有女朋友,，帶她去木窄木不,；如果你沒女朋友，帶自己去木窄木不,。
最近,，木窄木不這個(gè)引人好奇，偏日系的名字,，忽然間火了,，這家具有社交屬性自帶流量的奶茶店，也成了鄭州新晉網(wǎng)紅打卡圣地,。
帶黑框眼鏡,、扎辮子、留著胡須,，穿一身個(gè)性T恤的木窄木不創(chuàng)始人劉平,，接受了河南商報(bào)記者的采訪。這位具有18年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)營,，自稱是90后的中年大叔給人的第一印象是搞藝術(shù)的,。
2018年6月，木窄木不拿到600萬元天使輪融資,，投資人為河南威爾克姆信息科技股份有限公司董事長段宗超,。在投資圈里，這是件不大不小的事情,，然而立足于鄭州的市場來觀察,，資本開始和誕生與本土的新式茶飲品牌牽手，又是一件極具代表性的事情,。
劉平介紹,，他是一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，之前曾操盤生鮮電商項(xiàng)目買果果,。和投資人段宗超認(rèn)識多年,，雙方具有合作的信任基礎(chǔ)，在發(fā)展理念上相互認(rèn)同,。同時(shí),，劉平透露天使輪融資的資金將用于品牌的團(tuán)隊(duì)建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā),、供應(yīng)鏈建設(shè)和市場拓展,。
凸顯社交價(jià)值營造全新場景,，帶來更好的用戶體驗(yàn)
“木窄木不四個(gè)字合在一起就是‘榨杯”2016年，我們就注冊了相關(guān)商標(biāo),，準(zhǔn)備做新式茶飲,。以喜茶為代表的新式茶飲品牌的迅猛發(fā)展，驗(yàn)證了市場的可行性,，也促使我下定決心以茶飲為突破口,，開始新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”劉平告訴記者，為這個(gè)項(xiàng)目,，他做了充分的市場調(diào)研和準(zhǔn)備,。
考察了東京、香港,、深圳,、上海等9個(gè)城市的茶飲市場，喝了700多杯茶飲后,，劉平意識到,，新式茶飲好喝只是基本要求，無法作為核心競爭力,，必須賦予茶飲社交屬性,、打造新的消費(fèi)場景，提高空間附加值,。
畢業(yè)于河南大學(xué)美術(shù)系的劉平開始以藝術(shù)的審美和天馬行空的想象來構(gòu)思設(shè)計(jì)他心目中的茶飲店,，漂浮的云朵燈，透明的室內(nèi)滑梯,、可愛的小馬寶莉,、粉紅、藍(lán),、紫等多種色彩點(diǎn)綴的吧臺,，制造了空間的層次感，營造了夢幻般的氛圍,，滿滿的少女心,。
木窄木不力求一店一景，每個(gè)店都有不同的風(fēng)格,，大上海店以粉色少女系列為主題,，二七萬達(dá)店以夢幻樂園為主題，未來新開的店面也都會圍繞青年消費(fèi)者的客群定位,，營造不同的場景,。
顧客們喝茶10分鐘，拍照1小時(shí)，自發(fā)上傳到朋友圈和抖音等社交平臺的照片和視頻,，迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播,。談到木窄木不的走紅,，劉平表示既在情理之中,，又在意料之外。
木窄木不重新定義了茶飲店,，讓它成為年輕人的社交活動場所,。記者觀察到，目前木窄木不經(jīng)營的店面,，面積均在100平方米以上,，顧客點(diǎn)單之后，可以到座位上去等待,，相對于空間較小,、排起長隊(duì)的檔口店，真正做到了良好的用戶體驗(yàn),。
打造年輕人的時(shí)尚生活空間 做茶飲業(yè)的無印良品
劉平介紹,，木窄木不品牌以潮、酷,、有趣的生活方式為理念,，以新式果茶和具有藝術(shù)設(shè)計(jì)感的空間為基礎(chǔ)，輔以場景式消費(fèi)體驗(yàn),，為年輕消費(fèi)者打造一個(gè)以茶會友的綜合性時(shí)尚藝術(shù)空間,。并將在店內(nèi)引入家居、烘焙,、花藝,、美甲等體驗(yàn)業(yè)態(tài)，消費(fèi)者在場景下體驗(yàn),，如果需要即可下單購買,，實(shí)現(xiàn)所見即所得。
在社交體驗(yàn)方面,，將以漂流瓶為形態(tài),，基于LBS開發(fā)社交小程序，消費(fèi)者可以發(fā)出自己的需求,，響應(yīng)需求的其他用戶,，可以與其展開互動。
在經(jīng)營理念上,，木窄木不堅(jiān)持以直營為主,，會在部分無法覆蓋的區(qū)域嘗試加盟，但會制定嚴(yán)格的準(zhǔn)入政策，選擇與公司理念一致,，能夠共同成長的企業(yè)合作,。
依靠場景來引導(dǎo)注意力，依靠產(chǎn)品來確保競爭力,，依靠口碑來贏得購買力,。談到發(fā)展規(guī)劃劉平表示，木窄木不將以鄭州為大本營,，打造樣板市場,，并逐步向一線城市、省會城市布局,。2018年計(jì)劃將繼續(xù)深耕鄭州市場,，預(yù)計(jì)在區(qū)域內(nèi)開設(shè)6家直營門店，同時(shí)也將在北京,、上海,、深圳各開設(shè)1家直營門店。未來木窄木不將以茶飲為切入點(diǎn),，輸出木窄木不品牌,，做茶飲業(yè)的無印良品。